2017年揚州市清明旅遊宣傳
——不是煙花三月也要下揚州 只為慢慢地享受生活
1．前言
揚州，這個美麗的地方。它沒有北京的雄偉壯觀，沒有桂林山水的平靜，也沒有上海的高度信息化，它有的是那一座座園林、寺廟、騷人墨客和他們的故事，揚州作為一個旅遊城市，風景優美，旅遊資源豐富，集北方妙景之雄，兼南方佳境之秀，被譽為淮東第一觀，竹西最佳處，“天下三分明月夜，二分無懶是揚州”——瘦西湖的清坡，五亭橋的月色，大明寺的鐘聲，古運河的槳影，這些美不勝收的景色就是最好的證明。
我們這次的揚州旅遊策劃，是針對清明節揚州旅遊進行的，重在把清明節這一傳統的節日與揚州“煙花三月下揚州”這一旅遊主題相結合，宣傳揚州的風土人情及其文化風貌，讓越來越多的人深入瞭解揚州，提升揚州在全國乃至世界的知名度，從而吸引更多的旅客，本廣告的的側重於通過印刷品媒體，户外媒體等進行宣傳，推出“不是煙花三月也要下揚州 ，只為慢慢地享受生活”，展現揚州優美的風景和閒適的生活態度，把揚州打造成為古代文明與現代文明交相輝映的名城
2．情況分析
（1）揚州歷史
揚州興盛於漢，繁盛於唐，鼎盛於清。2500年悠久燦爛的歷史文化給我們這座城市留下了眾多勝蹟。一千多年前，作為世界的重鎮，揚州就是東方的揚州，世界的揚州。這裏有中國最古老的運河，漢隋帝王的陵墓，唐宋古城遺址，南秀北雄的.園林，曲徑通幽的街巷，古樸深邃的老宅等，人文景觀與自然景觀相輔相成，已形成園林遊，水上游，古城遊，文博遊等特色旅遊。瘦西湖及揚州歷史城區已被列入中國世界文化遺產預備名單。中國首批公佈的非物質文化遺產名錄中，揚劇，揚州評話，清曲，剪紙，漆藝，玉雕和雕版印刷等7項榜上有名，是國家首批公佈的全國二十四個歷史文化名城之一，揚州以其獨特的魅力成為世人嚮往的勝地
（2）揚州旅遊業分析
景點介紹：瘦西湖風景名勝區是揚州旅遊資源的精華，區內瘦西湖是湖上園林的代表作，蜀崗之上則有唐城遺址，大明寺，觀音山等重要歷史文化遺址。自然景觀和人文景觀融於一處，極具遊覽價值，揚州古典園林多為私家住宅園林，遍佈城中，唐代就有“園林多是宅”之説。特別是清代，揚州園林之勝，甲於天下。名列中國四大名園之一的個園堪稱中國城市園林的經典，園中春夏秋冬四季假山，分峯疊石，天下稱絕，凸顯揚州疊石藝術的獨具匠心。何園又稱寄嘯山莊，被譽為中國晚清第一園，以複道迴廊和中西合璧的建築風格著稱。即興漫步於揚州的老街古巷，不經意間，您還可走進揚州大宅們——汪氏小苑，江南三大豪宅之一——吳道台宅第，與岳飛。文天祥齊名的民族英雄史可法的祠堂等，奇妙的揚州古巷風情遊一定會讓您樂而忘返
(3)消費者分析
①客源構成中男性遊客幾乎與女性遊客持平，但女性對出遊的影響力在加強。
②遊客年齡分佈的主體範圍集中在中青年段，表現出這一年齡段比較強烈的旅遊動機和優良的經濟條件。
③隨着全社會教育水平的不斷提高，受高等教育遊客所佔比例不斷增長，決定了在旅遊偏好的傾向性中更偏重自然風光和人文古蹟的旅遊活動。
④客源市場的主體為外地遊客，省外的遊客不斷增加。
⑤在出遊方式的選擇上，越來越多的遊客希望能夠與家長、朋友們享受旅遊的美好感覺，因此選擇團隊方式出遊也佔相當的比例。
旅遊景點的選擇
中國四大名園之一——個園
清代揚州的鹽商開始營造園林，至今還保留着許多優秀的古典園林，其中歷史最悠久、保存最完整、最具藝術價值的，要算坐落在古城北隅的“個園”，個園是以竹石取勝，連園名中的“個”字，也是取了竹子的半邊，應合了庭院裏各色竹子，主人的情趣和心智都在裏面了。個園旨趣新穎，結構嚴密，是中國園林的孤例，也是揚州最富盛名的園景之一個園是以竹石取勝，旨趣新穎，結構嚴密，是中國園林的孤例，也是揚州最富盛名的園景之一。個園四季假山各具特色，表達出“春山豔冶而如笑，夏山蒼翠而如滴，秋山明淨而如粧，冬山慘淡而如睡”和“春山宜遊，夏山宜看，秋山宜登，冬山宜居”的詩情畫意。
個園是一處典型的私家住宅園林。從住宅進入園林，首先映入眼簾的是月洞形園門。門上石額書寫“個園”二字，“個”者，竹葉之形，主人名“至筠”，“筠”亦借指竹，以為名“個園”，點明主題。園門兩側各種竹子枝葉扶疏，“月映竹成千個字”，與門額相輝映；白果峯穿插其間，如一根根茁壯的春筍。主人以春景作為遊園的開篇，想是有“一年之計在於春”的含意吧！透過春景後的園門和兩旁典雅的一排漏窗，又可瞥見園內景色，樓台、花樹映現其間，引人入勝。進入園門向西拐，是與春景相接的一大-片竹林。竹林茂密、幽深，與那幾顆瓊花展現出了生機勃勃的春天景象。個園由清代嘉慶年間兩淮鹽業商總黃至筠在明代“壽芝園”的舊址上擴建而成。園雖不大，但處處體現出造園者的匠心獨具，值得一提的是個園的疊石藝術，採用分峯用石的手法，運用不同石料堆疊而成“春、夏、秋、冬”四景。
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