ebay計劃書參考
一、EBAY2011下半年——2012年的經營方針
根據目前的銷售狀況,初計劃將2011年下半年和2012年的經營方針確定為: 靈活策略贏市場,擴大規模增實力,加強管理保利潤。
經營方針是公司階段性經營的指導思想;部門EBAY負責的相關員工的各項經營、日常管理,都必須始終圍繞經營方針展開和執行。
二、2011下半年——2012年的經營目標
(一)核心經營目標
2011年2011下半年——2012年,公司在EBAY上的的核心經營目標是:
一年半交易量達到1000筆,保底交易在700筆;好評數在500個以上。主要衝刺是在6個月至8個月時間將店鋪做到金牌店鋪為目標,在核心經營目標中,利潤是能夠反映公司在EBAY上經營質量的唯一指標。
(二)銷售目標細分
目前的可行性分析根據如下店鋪為例進行參考。
Gigabargain
美國本土店 攝影器材都賣 基本上今年才開始做(半年)
1275人評價 好評100% 基本是近半年來銷售的 銷量比較平均(根據底下的`數據估計的) 近一年來1305個好評 半年來1152個 一個月來155個
E Simple Love
中國的
基本全是包包 銷量比上一個要差一點 但是似乎在逐漸提升
可以看出近半年銷量在上升(雖然不多)一年來470個好評 半年來330個 一個月來54個(有差評)
Yqzch0111(此店鋪作為本公司的前期目標店鋪)
專營樂攝寶的包 也是中國的
半年來開始賣包 銷量每個月大概70左右 一年來462好評, 半年來452,一個月來63個
根據以上店鋪來看,本公司的產品室可以繼續在EBAY上經營的。
(二)銷售目標細分
銷售目標細分
1、2011年下半年:在接下來的三個月時間的經營銷售目標,市場還在初級階段,計劃陸續登陸100個listings。
(這個期間內產品上傳系列:VITA、BOX、DL、19系列、PD18系列,滾動上架。上架、出貨記錄負責人黃楠,支出和收入管理由黃小韻負責。)
2、2012年:分四個季度銷售計劃目標。年度達到交易量為800個交易量,好評度在500個以上,前提是保證成本的情況下。
第一季度:目標交易量為160;佔全年的交易量的20%,主要以拍賣方式。
(這個期間內產品上傳系列:VITA、BOX、DL、19系列、PD18系列、盔甲系
列、杜克系列、爵士系列、滾動上架。上架、出貨記錄負責人黃楠,支出和收入管理由黃小韻負責。)
第二季度:目標交易量為200;佔全年的交易量的25%,主要以拍賣方式。
(這個期間內產品上傳系列:VITA、BOX、DL、19系列、PD18系列、盔甲系
列、杜克系列、爵士系列、PRO DESIGN-SERIES系列、DLBOX系列、滾動上架。上架、出貨記錄負責人黃楠,支出和收入管理由黃小韻負責。)
第三季度:目標交易量為240;佔全年的交易量的30%, 銷售模式用一口價為主,期間配合活動做促銷打折。
(這個期間內產品上傳系列:VITA、BOX、DL、19系列、PD18系列、盔甲系
列、杜克系列、爵士系列、PRO DESIGN-SERIES系列、DLBOX系列、T系列、14系列、滾動上架。上架、出貨記錄負責人黃楠,支出和收入管理由黃小韻負責。)
第四季度:目標交易量為200;佔全年的交易量的25%,主要以拍賣和促銷方式。 (這個期間內產品上傳系列:VITA、BOX、DL、19系列、PD18系列、盔甲系
列、杜克系列、爵士系列、PRO DESIGN-SERIES系列、DLBOX系列、滾動上架。上架、出貨記錄負責人黃楠,支出和收入管理由黃小韻負責。)
注:公司系列產品逐步全部上架,前一個季度因產品太少影響銷量。每個月至少上新的產品50個listings以保障交易量和瀏覽量,每個月保障交易量達到60筆。
上架的調整和上架計劃。
三、主要經營策略
(一)市場策略
要實現銷售收入的大幅度增長,擴大市場覆蓋面、增加上架貨品,進而大幅提升訂單量,是必然選擇。因此,公司將2012年確定為“市場拓展年”,投資開拓市場,發展客户、爭取訂單。對此,應採取下列措施:
1.全公司必須以市場為導向,以營銷為龍頭開展經營和管理活動。公司制訂相關政策,鼓勵全體員工參與營銷工作。
2.市場部必須整合各項資源,在2012年上半年,採取一切措施,集中精力做好海外客户的開發、簽約工作。
3.海外市場的主攻方向是北美洲市場,並以“發展中東客户,繼續開拓東南亞市場”為目標市場策略。
(二)產品策略:就EBAY上,以產品的分類為主,每個月上架產品平均滾動50個以上,儘量能有配件系統上架。
(三)價格策略:一口價和拍賣形式。
四:宣傳目標
為進入歐美市場做鋪墊,先做試探性的前期宣傳渠道,最終宣傳目標是以將品牌打入歐美市場,以中高檔品牌進入市場。
六:人員配備及管理方法和評測
產品檢驗員:劉海麗(對EBAY交易產品根據操作人員提供的產品信息出貨和檢驗貨品
給到EBAY操作人員出貨。)