網站推廣計劃書參考範本

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篇一:網站推廣策劃方案參考範本

網站推廣計劃書參考範本

一、項目概要:

作為一個家庭FNS,可以從多種渠道進行宣傳和推廣。通過在媒體上大量的宣傳,結合網站的活動,來提升網站流量,增加註冊用户數量。

二、項目週期:

20xx年1月15日-20xx年4月15日,以一年為期限,通過一年的執行,來不斷修訂該項目,為20xx年後的推廣做更多的準備。

三、項目核心:

軟文宣傳+活動營銷

四、項目目標:

1、提升網站的流量,提升網站在xx和xx中的排名;

2、增加網站註冊會員數量;

3、提升網站品牌,提高網站在線人氣。

五、執行方式:

1、軟文宣傳:不同的階段採取不同的方式,每月從不同角度來挖掘新聞點和宣傳點。

宣傳頻率:每週可選擇4則軟文來宣傳,最好在第一週和第三週發佈。

宣傳方向

(1):結合行業。結合熱點事件,對家庭類網站在行業中的發展和前景進行展望;

(2):結合功能。曬客的發展趨勢,人羣的動態變化分析,需要尋找一些數據分析;

(3):結合網站。關於網站域名的分析,網站名稱的分析,對網站的研究文章發佈引起行業的關注。

(4):結合活動。結合目前的一些活動來造勢,包括本網站的活動,以及其他企業的活動。

(5):利用對手。從家庭類其他網站的一些政策和舉動來分析家庭網站的發展。

(6):利用專家。利用專家的分析來引出網站的觀點;將網站領導人的觀點作為專家視點發表。

宣傳媒體

(1):優先宣傳網絡媒體(費用較低、傳播較快),包括xx,xx各大門户網站,其他與家庭密切的網站。

(2):在各大網站的論壇發表,天涯、西祠衚衕、貓撲等;

(3):在各地的主流網絡媒體上發表。如廣西時空、廣西紅豆等;

(4):在各處儘可能發表的網站上發表,通過各類博客來發表;

(5):在各主流的網站上建立博客等。

2、網站活動:開展各類合作和活動來刺激大家更多關注。

針對家庭的活動:針對新手的活動,老會員階段的積分活動,老會員介紹新會員的獎勵政策;其他的有效的活動。

六、效果評估:

每週製作一個推廣評估報表,其內容包含如下內容:

1、網站PV增長數、獨立IP數增長數;

2、網站會員增長數,普通會員升級為高一等級會員的數量;

3、網站排名的變化,包括在ALEXA排名和chinarank的排名變化;

4、媒體發佈的字數(體現在媒體公關統計報表中)。

七、項目預算:

1、軟文發佈費用:每月發佈50則稿件以上來計算,費用;

2、軟文撰寫費用:每月撰寫2則軟文,合計元;

3、論壇發佈費用:需要組織人員參與發佈,費用元;

4、博客發佈費用:組織人員發佈,費用元;

5、統計分析費用:每月製作報表,並統計所有的效果,費用元;

每月合計媒體公關費用:元,每月活動費用根據和網站方商定的活動的具體情況來定。

針對每月的評估結果,來不斷修訂媒體和活動等推廣執行方式。包括對所選擇媒體進行不斷優化和整合。

篇二:網站推廣計劃書

 xx網站網站推廣計劃書

網站目標與定位:

初步定位是:宣傳以大學生為主的勵志文化的交流互動網絡平台 ;

長遠定位是:讓優秀的大學生在一起;

使命:全面提升大學生綜合素質能力 並使之具有國際化競爭力 為祖國崛起培養棟樑之才

初步目標:利用2個月時間,將網站建設成為史無前例,後無來者!大學生交流同類型網站中最專業、最全面以及最有前景的網站;第六個月後,實現日訪問量達到5000,註冊會員達5000以上;

中期目標:利用6個月的時間,網站由傳統文化教育向優秀大學生在一起的人脈交流平台實現初步轉化,第12個月達到日訪問量10000以上;展開多種合作形式,吸引多方資金注入;

長遠目標:利用12到24個月的時間,將網站運作為優秀大學生在一起的人脈交流平台,網站扮演大學生集勵志書籍、綜合素質能力培訓課程、銷售精英挑戰賽、優秀大學生網絡平台、就業、創業指導等於一體,以“大學生勵志文化”為服務發展核心,開發了鴻鵠精彩大學特訓營、銷售精英、潛能開發、拓展訓練、公眾演説、人際關係、形象禮儀、商務談判、創業指導、領袖素質等系列國際一流的課程體系。鴻鵠優秀的企業文化和規範的管理服務體系,吸引了大批有共同理想的頂尖人才,並積極整合社會上有高度影響力的企業家、教育家等專家為大學生分享寶貴經驗,為大學生提供高品質的綜合素質能力學習和優秀大學生網絡平台雙重身分;實現註冊會員50萬以上,進入中國xx排名前100名;網站以廣告費、會員服務費、人才輸入輸出中介費、企業產品銷售為利潤來源。 結合4C導向進行網站建設的注意事項:

1、尋找準確訪問者,一切從訪問者出發,致力於將每個訪問者變成客户和消費者;

2、網站建設工程量和功能開發工程要符合建設成本預算,不可貪大求全,亦不可鋪張燒錢;

3、消費者在我們的網上平台怎麼方便怎麼來,一切以消費者的方便與否為中心展開網絡建設工作;

4、網站建設中既要注重將我們的品牌、形象和服務及商品傳遞給訪問者,也要注重收集反饋信息;

階段一:注意力營銷和推廣

網站策略

將營銷策略貫穿到網站建設過程, 鴻鵠勵志的網站策略模式是:專業網站+社區網站,並做到每日更新,定期改版,以會員的身份來寫目標的短終期來聚集優秀大學生在一起,定期推出新的活動和主題,強調網站互動、方便;

電子郵件推廣

電子郵件是最有效的網絡許可營銷方法之一。分為:廣告郵件、電子雜誌兩種。前者通過廣泛發佈郵件信息獲得第一注意力;後者通過用户許可,獲得定期、定向宣傳效果,起到事半功倍的效果;

搜索引擎加註

統計表明,50%以上的自發訪問量來自於搜索引擎;有效加註搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一;加註搜索引擎既要注意措辭和選這好引擎,也要注意定期跟蹤加註效果,並做出合理的修正或補充。

推廣關鍵詞

一般的網站最少都有五個關鍵詞,勵志書籍、綜合素質能力培訓課程、銷售精英挑戰賽、精彩大學特訓營、潛能開發、拓展訓練、公眾演説、人際關係、形象禮儀、商務談判、創業指導、領袖素質、優秀大學生網絡平台、就業、創業指導等。我的做法是一個一個來,把關鍵詞分開來推廣,比如用一個月的時間專門推廣勵志書籍這個關鍵詞,因為這是一個站羣,涵蓋了全國每個城市,包括每個區,縣,那麼將近四千多個網站怎麼推廣呢,現在有很多這樣的大型站羣,推廣的模式基本差不多,就是確定重點區域推廣,這裏強調的就是,在第二個月推廣第二個關鍵詞的時候千萬不要忘記了已經提高的第一個關鍵詞,當然,也可以一起推廣所有的關鍵詞。

創建博客和論壇

做推廣的一定要有自己的博客,很多時候是博客的流量上去之後網站的`流量也就隨之上去了。目前我用的博客有xx等。有了這些論壇,博客,接下來就是每天去更新,發表軟文,發表一些訪客的看點,讓他們經常光顧,有時候為自己的網站做一下廣告,他們會好好的看的。

信息平台發佈

將xx勵志現有勵志及勵志相關的培訓課程和拓展活動信息直接登錄各大信息發佈平台,既可以提高鴻鵠勵志品牌認知程度,還可以直接尋找目標或理想志同道合的朋友和合作機會;在網站推廣過程中扮演注意力營銷和實際營銷兩個角色;

廣告策略

廣告是注意力營銷和推廣強有力的手段,包括網上廣告和網下廣告,網上包括搜索引擎,互換廣告,友情連接等方法;

網下推廣法

網下推廣方式多樣,除廣告外還包括:確定網站CI形象,宣傳標識,口碑傳遞,參加公益活動,活動贊助,派發小禮品、傳單、作小型市場調查,相關單位機構合作等;

雁過留聲法

大量訪問同類網站或者人氣旺盛的網絡平台,發佈留言和論壇信息(可用技術手段實現,主要採取論壇,博客,郵件羣發軟件),內容主要有:本網站介紹或者本網站部分精品內容發佈,吸引愛好者訪問;

軟文推廣軟文分別站到用户角度、站到行業角度、站到媒體角度來有計劃的撰寫和發佈推廣,促使每篇軟文都能夠被各種網站轉摘發佈,以達到最好的效果。軟文要寫的讓用户看了有收穫,標題要寫的吸引網站編輯,這樣才能達到最好的宣傳效果。 口碑推廣通過免費服務,或者策劃的新載體,按照口碑推廣的慣用套路促使用户幫我們進行口碑宣傳。馬雲的“口碑營銷”:“我就是打着望遠鏡也找不到對手”,“這個世界上最靠不住的就是關係”,“男人的長相和智商是成反比的”,“如果我馬雲可以創業成功,那麼大部分的年輕人也能夠創業成功”,我想這些話大家都不陌生,比如我説完這些話,你的第一反應是什麼?--馬雲!這就是他們“口碑營銷”!

論壇推廣

整理50個人氣最旺的相關主題網站進行有計劃的發帖子,做好細節,才有好效果。這裏給大家分享一個關鍵關鍵點:帖子不再多,而在於頂!活躍在在線討論組或論壇中,並且,總是在發言中包含有你網址的簽名。論壇宣傳方式是我眾多網站宣傳方式中,最辛苦的一樣,也是效果來得最快的一樣。我每天要在外面那些大論壇發幾十個主題貼,頂幾百次帖子。而卻在那些大論壇要有很多馬甲回貼才行,要不廣告效果很差。在我主要宣傳的幾個論壇中,其中一個論壇就有40幾個ID號。

網上有很多網站推廣的方法裏都講了論壇發貼的推廣方式,但是大多數人都是一筆代過,所以很多人用這方法的時候,效果不明顯。其實論壇發貼最大的一個要領就是:選擇好的素材(必須是很熱門的那種)然後去一個相關的人氣很旺的版區(我常去版區都是幾百-幾千人在線的那鍾)發貼宣傳。要多用幾個馬甲,不厭其煩的把自己沉下去的宣傳帖子頂上來。一網友用這個簡單的論壇發貼方法,最多的時候,就從一個論壇就帶來1W左右的IP。

導航網站登錄

xx網址導航網站,登錄之後效果是立竿見影。 桌面製作公司自己的電腦桌面,桌面優美吸引人,打上公司的網址,放在各大網站免費讓人下載。

目錄

在網頁上列出與你主題相關的其他網站的連接。 這些網站要有趣,有用。你的網站就會起一個“目錄”的作用,別人會常來,通過你訪問其他的網站。

流量統計工具發現,其中一個關鍵詞進來的特別的高。就是靠論壇管理員偶然發在 xx下載 區的新出的比較火的電影的帖子。在xx下載區的帖子,都很容易被百度收錄排在很好的位置,而卻一般都是標題比較簡潔的帖子。發的時候最好就只發電影和電視劇的名字。不要在標題上發多少集誰演的。而卻發一些快要演但是還沒公熒熱門電影,效果是最好的。

階段二:整合營銷與推廣

聯盟策略

首先實現大學生相關網站互通有無,建立同盟,並做到唯我馬首是瞻;其次,建立同行業(文化產業)同類型(互動社區)的網站聯盟,做到互為宣傳,互為推廣;開展有獎活動

篇三:網站推廣策劃書(定稿版)

廣X X X 廣 東·X 策X 網站推劃

做好一個網站推廣,最基本的就是應該明白在做什麼。網站推廣,顧名思義就是通過合法手段把網站的信息推廣到網站的目標受眾。通過利用已知傳媒和傳播手段,將企業網站的信息與目標受眾的需求相連接,並不斷提高相互認知度。

網站推廣的目標

在推廣之前或者前期,對網站進行認真細緻的分析研究,尋找可能存在問題(對於已經構建成功或已開始運營的網站,此階段可適當調節);結合網站所代表的主體的具體情況,分析定位主要的需求受眾,並對其進行分析;瞭解企業網站的電子商務模式,準確定位;明確企業網站所處階段,是建設起步階段,是發佈初期,是增長期,或者是穩定期,根據不同階段,制定不同的推廣策略。通過一系列的分析研究,確定目標受眾及其需求,便於我們確定推廣的側重點及網站的數據統計。根據網站的特點,及目標受眾的需求,制定相應的衡量標準,檢測網站的價值和使用程度。

實際操作中,網站推廣是為了提升網站的訪問量和點擊率而進行的一系列宣傳活動。以我們的企業自身為例,進行網站推廣,是為了讓更多的人瞭解德邦文化,走進德邦,攜手德邦;提高網上營業廳的成交率;提升客户對貨物在途的瞭解,進而提升客户滿意度;…… 因此,網站推廣的目標是在一定時間要求內,提升網站人氣,知名度,美譽度等。網站推廣的效果評估標準:網站訪問量增大,企業知名度、行業認知度提升,網營比增長。

網站推廣的策略和方法

因篇幅原因,在此不對網站所處階段進行分析,詳解目前可行的網站推廣方案。推廣,最重要的就是主動。在信息如此發達的今天,主動推銷決定推廣取得的成效。 網絡推廣方案

1、 競價排名(關鍵字排名)。

網絡的發達,信息量之巨大,使得各大搜素引擎的作用越來越不可或缺。網站在搜索引擎註冊自己的關鍵字,通過購買行為,決定自己在被搜索時出現的優先順序。排名的靠前和優先顯示,可以為網站帶來更多的訪問量。

登錄進入搜索引擎後,網絡用户只需要搜索關鍵詞即可顯示相關的網站地址,並能點擊進入。根據網站特徵設置關鍵詞,而關鍵詞要能準確代表網站的基本內容。

2、 軟文推廣(事件營銷)

通過從不同角度分析,有計劃有定向的撰寫和發佈與自己相關的文章,設置有價值吸引眼球的標題,吸引各大媒體網絡的關注,促使文章儘可能多的被其他網站轉載發佈。關注現實,利用重大事件、組織活動等做專題,爭取製造轟動效應,不斷提升知名度。

3、 論壇聯盟推廣

通過自建論壇或組建行業聯盟,互通有無,互為推廣,相互合作,搭建行業平台。經常出帖發文,引導大眾去了解自己的產品和服務。

4、 電子郵件推廣

尋找可能的目標受眾,蒐集相關企業及客户的電郵資料,以及把既有客户的電郵匯總整理,有選擇的不頻繁的發送公司動態給他們,加深感情聯絡的同時,也潛意識中增加他們關注公司網站的內容,提高知名度。也可通過製作電子雜誌,加入企業最新動態及活動,定期發放給既有客户,提高客户滿意度,增加客户認知度。

5、 友情鏈接推廣

通過加入友情鏈接,在友情鏈接聯盟網站上留下自己的信息,基於自助化的友情鏈接系統,提高網站在互聯網上的曝光率,提高網站的反向鏈接數量,增加網站被訪問的機率。

6、 商業平台推廣

可以通過註冊為商業平台用户,在商業平台內建立自己的形象,尋找相關客户羣體,更加直接的與客户接觸,方便尋找商機或與傳統客户進行合作的機會。

線下推廣方案:

1、 招牌廣告

可以通過在目標受眾相對比較密集的地方,投放廣告,宣傳畫;在媒體投放一定時間段的插播廣告或者宣傳片……

2、 名片宣傳單

大量派發印有公司網址、介紹公司信息的宣傳頁或者名片

3、 登記會員

通過限時免費登記會員,享受會員優惠的方式,吸引客户的關注。

4、 標準化推廣

整齊劃一的執行標準,可以加深印象。通過員工統一身着印有公司標誌和網址的優質服裝,造成視覺衝擊,同時宣傳企業信息。

網站推廣的效果評估

在對網站進行了一定時間段的推廣營銷後,統計相關數據。與階段性推廣目標的衡量標準進行對比,分析各項衡量標準的變化,做出評估。結合公司具體經營情況,以及統計顯示數據,對推廣目標做適當調整,制定下一階段的目標。充分理解各衡量標準的意義和作用,保證各項數據的可參考性。

以下是針對具體網站做的一個推廣方案,請領導點評。

網站主體:易福得餐飲科技有限公司

階段:網站剛剛建立完成,試運營。

分析:確定消費人羣為都市白領及在校學生,明確網站為訂餐平台性質的網站,制定具體推廣策略。

網站推廣的目標:3個月內提升網站在目標受眾中的知名度,網站的點擊率達到230次/天,訂餐訂單最低70份/天。

網站的推廣策略:

1、 郵件推廣

2、 網吧推廣

與網吧合作,做鑲嵌有自己網址電話及名稱的精美桌面圖案,供其使用;在網吧放置宣傳彩頁,適當給與網吧費用;對上網人員訂餐,與網吧合作制定優惠活動,刺激引導消費者消費……

3、 名片宣傳頁

4、 媒體廣告

媒體廣告推廣,可包含做紙質的文字宣傳,張貼宣傳頁,菜單宣傳頁,目標受眾密集地區設立廣告牌;公交媒體,電視節目的短片宣傳;報刊雜誌的版面宣傳……

5、 導航網站

在各大知名導航網站嵌入自有鏈接。

6、 xx競價排名

7、 網站鏈接

可通過在門户網站設置鏈接,增加消費者的知曉機會,方便進入;可通過在各大餐飲企業的官網設置友情鏈接,方便消費者瞭解;可在各校的論壇説吧裏放置滾動新聞……

8、 事件宣傳

可適對前期銷售情況,進行實況拍攝,作專題展示;可借贊助支持個別活動,提升知名度及形象……

推廣效果評估:

統計近一週的網站訪問量和訂餐訂單數量,取平均值,與推廣目標值進行對比。分析數據差額的產生原因,尋找可行的解決方案。可設計一份簡短的有獎調查問卷,從消費者處瞭解我們網站目前存在的不足,以及消費者的需求。整合相關數據,分析制定下一階段的推廣計劃。

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