電商行業發展前景

發展電商行業有節約公共資源，降低企業成本，實現高效融資等好處。下面是小編為大家整理的電商行業發展前景的相關內容，希望對大家有用。

2003年，淘寶網成立。2004年到2013年的這十年，是電商高速發展的十年，大小電商都是在這十年裏快速發展起來的。這就像90年代的小賣部，曾經遍地都是。有一部分小賣部老闆比較有頭腦，開成了連鎖小賣部，現在叫連鎖便利店;也有一部分小賣部老闆比較有資源，開成了大型超市;還有少數又有頭腦又有資源的小賣部老闆做了房地產。但是，更多的小賣部已經被淘汰。這很像電商!

電商在剛開始的幾年，都被叫“做淘寶的”;發展到後來，一部分電商做了天貓店，才開始叫“電商”;還有一部分電商發展成為了一定規模的企業，線上線下都有業務，比如三隻松鼠和茵曼等。電商除去少數的批發業務，大多數是零售業務。當電商這個新興的行業發展了十年、已經不再特殊的時候，它叫回了原本該有的名字——零售業，這很正常。在這個“寅”的時代(為何是“寅”的時代，另文説明)，一切都以“新”論，所以叫“新零售”。

馬雲在2016年的雲棲大會上提出五新——新零售、新制造、新金融、新技術、新能源。新零售並非一句口號。在2017年，我們會看到各行各業興起新零售的會議、討論、實踐。而“新零售”三個字會逐漸替代電商。要搞清楚新零售究竟是什麼，我們就要先看看“舊”的零售是什麼。過去的零售就是到批發市場批發商品來賣，市場有什麼貨就賣什麼貨，哪家哪個貨賣得好就跟風賣，這些都是典型的舊的零售。

既然是新的，那麼一定是跟之前不同的。基於大數據、基於用户、基於多平台合作，利用各種網絡渠道把消費者、商家和零售場所連接起來，線上線下融合，這些都是新零售的範疇。線上線下的企業通過大數據的分析挖掘瞭解到客户的真實喜好，通過電商平台、O2O、實體店等各個渠道的展現，再通過圖文、視頻、電影、電視、VR等各種互聯網方式連接客户，滿足客户對於商品或服務的真實需求。

縱觀國內服裝行業的發展，大致經歷了從粗獷式生長到品牌集中爆發的階段，在電商滲透率不斷提升的過程中，一批基於淘寶平台成長起來的服裝企業也隨之興起。淘品牌源自於電商，熟知線上消費者需求特點，快速崛起的勢頭毫不遜於傳統品牌。

易觀流通及電商行業中心高級分析師楊亞瓊告訴記者，伴隨2012年網上零售爆發式增長，淘品牌的成長適逢用户網絡消費行為養成、價格敏感的市場環境，並依託2014年阿里巴巴上市的機遇，市場對淘品牌的培育及關注持續被強化，一些推出爆款產品併兼具性價比和設計的淘品牌在這期間脱穎而出，形成了自己的忠實用户羣體，如韓都、茵曼、裂帛等。

與此同時，頭部的淘品牌在資本、流量等發展資源上的支持呈現出馬太效應，而只憑借投資人補貼用價格手段興起的一些淘品牌則在電商紅利消逝、用户消費升級迴歸理性後，無法贏得市場肯定。

隨着流量紅利的消減、傳統品牌的不停觸網，不少淘品牌早已風光不再。麥包包、七格格等品牌逐漸從“雙十一”銷售排行榜上退位，而曾經的互聯網童裝第一品牌綠盒子，去年年底被曝出陷入破產危機。

在電商觀察人士、上海萬擎商務諮詢有限公司CEO魯振旺看來，如今線上企業的引流成本越來越高，加之淘寶免費流量少之又少，平台盈利則需依靠廣告收入。在這種大背景下，傳統的線下品牌開始涉足電子商務，其客單價及認知度較純電商品牌要高，同時也更有資金實力去開展營銷活動。因此，消費者會更傾向於選擇傳統品牌，淘品牌過去主打的低價路線已不再適應變化了的生態環境。

另一方面，韓都衣舍、匯美集團、裂帛等發家於淘寶的服裝品牌，在歷經幾年爆發式增長期以後，爭相上市進入收穫期。楊亞瓊指出，實際上淘品牌的發展，會更多走出“淘”標籤本身，像傳統品牌發展一樣形成脱離渠道的限定，通過個性化、定製化、高品質來滿足消費升級的用户需求，培養用户對品牌的更深度認知，贏得市場認可。

　　1、行業概況

隨着互聯網技術的加速推廣，網絡購物這一基於互聯網的新興消費模式發展迅速。根據商務部的數據顯示， 2016 年中國網絡零售交易額達 5.16 萬億元，同比增長 26.2%。電子商務行業規模的迅速增加，以淘寶、京東等為代表的電商的成功，以及資本對電子商務、網絡購物行業的追捧，均在進一步增加電子商務行業整體吸引力，促進更多參與者進入行業。

而隨着行業參與者數量的提高，電商提供的商品種類更全、選擇更多，且各類促銷、宣傳活動也更加頻繁，導致各類電商均堆積了海量信息。上述趨勢導致用户從各類電商篩選甄別出適合自身購物需求的信息難度增加，網絡購物時間成本增加，且經常由於理解溝通中的偏差出現購買商品不符預期的情形，網絡購物用户體驗下降。而從電商和品牌商的角度而言，隨着行業競爭的'加劇，各項營銷活動有效觸達最終用户的難度不斷增加。電商導購企業作為一個連接用户和電商、品牌商的中間平台，不僅可以為用户提供高效、中立的消費決策支持，節約他們網絡購物的學習成本和時間成本，也可以成為電商、品牌商增加用户曝光、獲取用户流量的重要渠道。

電商導購企業指通過比價、返利或內容營銷等各類方式，吸引並引導用户前往電商進行交易的企業。按照運營方式、服務用户模式的不同，可以細分為內容類導購企業和價格類導購企業，其中內容類導購主要通過內容吸引用户並促使用户前往第三方電商、品牌商官網完成交易;價格類導購主要通過比價、返利等方式吸引用户並促使用户前往第三方電商、品牌商官網完成交易。

　　2、行業前景及發展趨勢

(1)我國消費領域增量顯著，消費升級趨勢明顯

隨着經濟發展和居民可支配收入的增加，我國居民消費需求增長穩定。國家統計局數據顯示， 2005 年至 2010 年間我國私人消費對 GDP 增長貢獻率為32%，而在 2010 年至 2015 年間上述比例上升至 41%，私人消費成為拉動中國經濟增長的重要力量。波士頓諮詢認為，至 2020 年，我國的消費市場將達到 6.5 萬億美元的規模。

即便如此，從消費結構上來看，中國居民個人消費佔 GDP 比重較低，與發達經濟體差距較大。 2015 年中國居民個人消費佔 GDP 比重僅為 38.5%，遠不及全球平均水平的 57.2%。隨着中國經濟結構優化升級，消費對經濟增長的驅動力會不斷增強，個人消費能力不斷提高。

(2)網絡購物產業規模呈上升趨勢，電商導購行業共享增長紅利

在消費領域繼續保持高速增長的大背景下，隨着互聯網的普及，消費者的消費偏好和消費習慣不斷髮生變化，越來越多的消費者成為網購用户，網絡渠道消費在整體消費領域的佔比日益顯著，成為拉動居民消費的重要渠道。

中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至 2016 年 12 月，中國網絡購物用户規模為 4.67 億，較 2015 年底增加 5,345 萬人;網民使用率亦穩步提升，從2008 年的 25%增加到 2016 年的 64%。