創意廣告的五大原則

創新思維或稱創造性思維，是指人們在思維過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨特思維。可以説，凡是能想出新點子、創造出新事物、發現新路子的思維都屬於創新思維。

在廣告創意過程中必須運用創新思維。為此，應把握以下原則：

　一、衝擊性原則

在令人眼花繚亂的報紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創意時就必須把提升視覺張力放在首位。

照片是廣告中常用的視覺內容。據統計，在美國、歐洲、日本等經濟發達國家，平面視覺廣告中95%是採用攝影手段。

將攝影藝術與電腦後期製作充分結合，拓展了廣告創意的視野與表現手法，產生了強烈的視覺衝擊力，給觀眾留下了深刻的印象。

二、新奇性原則

新奇是廣告作品引人注目的奧祕所在，也是一條不可忽視的廣告創意規律。

有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峯突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化、昇華；有了新奇，才能使廣告創意遠離自然主義向更高的境界飛翔。

在廣告創作中，由於思維慣性和惰性形成的思維定勢，使得不少創作者在複雜的思維領域裏爬着一條滑梯，看似“輕車熟路”，卻只能推動思維的輪子作慣性運動，“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會造成讀者視覺上的麻木，弱化了廣告的傳播效果。

　三、包藴性原則

吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內容。獨特醒目的形式必須藴含耐人思索的深邃內容，才擁有吸引人一看再看的魅力。

這就要求廣告創意不能停留在表層，而要使“本質”通過“表象”顯現出來，這樣才能有效地挖掘讀者內心深處的渴望。

好的廣告創意是將熟悉的事物進行巧妙組合而達到新奇的傳播效果。

廣告創意的.確立，圍繞創意的選材，材料的加工，電腦的後期製作，都伴隨着形象思維的推敲過程。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。

　四、滲透性原則

人最美好的感覺就是感動。

感人心者，莫過於情。讀者情感的變化必定會引起態度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟着拐。

出色的廣告創意往往把“以情動人”作為追求的目標。

　五、簡單性原則

牛頓説：“自然界喜歡簡單。”一些揭示自然界普遍規律的表達方式都是異乎尋常的簡單。國際上流行的創意風格越來越簡單、明快。

一個好的廣告創意表現方法包括三個方面：清晰、簡練和結構得當。簡單的本質是精煉化。

廣告創意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡單明瞭決不等於無需構思的粗製濫造，構思精巧也決不意味着高深莫測。

平中見奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創意時渴求的目標。