廣告設計中的創意表現有哪些
作為視覺傳達設計類型之一的廣告創意，是利用視覺符號構成的藝術表現形式，傳達廣告信息的藝術設計。它是廣告的思想內涵和靈魂，是具有説服力的要素。下面是YJBYS小編廣告設計中的創意表現內容，希望對你有幫助!
1.廣告設計“創意”之意
“創意”體現在廣告設計中，這一詞隨着廣告業的興起而產生，創意具有新穎性和無限創造性的想法，不是憑空想象的產物，在設計中也是有經驗可循的。現代創意學大師大衞•奧格威(DavidOgilvy)對創意曾經下過這樣的定義：“一個偉大創意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結合，一個偉大的創意能改變我們的語言，使默默無名的品牌一夜之間聞名全球。”筆者認為廣告設計活動中的藝術表現最重要的是創意，一件廣告作品，僅僅能使人識別、列讀、分析是不夠的，必須使人在藝術享受中得到體驗，從而能打動人的心絃，把思緒引入到藝術境界中而展開暢想。通過視覺、聽覺以及觸覺表現來影響目標受眾的感情和行為，找尋一個能夠説服目標消費者的理由，在商業廣告中達到促銷目的的獨特主意。所謂廣告是指實現廣告目的的行為和方式的全過程，就是把特種信息通過一定的媒體渠道進行廣泛地宣傳。即表現廣告主題的別出心裁的新穎構思、意境與主意。廣告創意的根本任務是傳播信息，如傳播文體信息的是“文體廣告”、傳播商品信息的是“商業廣告”等。廣告創意信息是通過各種宣傳工具，如電視、報紙、雜誌、招貼、廣播、電子屏、霓虹燈等，傳遞給觀眾或聽眾。
2.廣告創意內容真實、構思需新穎
在廣告設計中必須十分注意廣告的功能、視覺創意和視覺傳達效果，廣告創意表現是從商品、市場、目標消費者入手，首先確定這個設計有沒有必要説，再確定這個方案應該對誰説，繼而確定怎麼表達以及説什麼，最後是該怎麼説怎麼表達自己的設計。廣告創意設計切忌龐雜無序，應力求簡潔明瞭直截了當，主題醒目、構思完整，具有引人注目的焦點和最佳視域。藝術傳達的內容與藝術形式必須統一，包括：圖形簡練、主題突出、光色影像精當、字體規範等視覺要求，達到以少勝多的效果。為了更形象、生動地體現廣告主題，烘托畫面氣氛，需要藉助各種不同表現技巧。廣告創意的表現方法一般有以下幾個方面。
2.1直接寫實表現
此類廣告直觀地傳達其創意品質和格調的獨特性，展示產品屬性特點，使人感覺一目瞭然，廣告真實可信。廣告通過製作與策劃之後，就進入了實質性的創意階段。它的表現手法主要是充分調動攝影的寫實表現，通過攝影的真實性表現，給人以逼真之感，突出產品本身和產品的品牌最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身於一個具有感染力的空間，着力渲染產品的質感、形態和功能用途，通過細緻刻畫將產品的精美品質呈現出來，並將某產品或主題如實地展現在廣告版面上，使受眾在接觸廣告畫面的瞬間即能很快感受到這些特徵，而發生視覺興趣並對其產生注意，達到廣告目的。而這便是廣告設計師要藝術性、充分地地表達闡釋廣告主題，捕捉消費者的興趣點，設計者的創意空間仍是無限的。
2.2對比襯托表現
任何藝術創作都需要對比，如音樂的旋律為了聲響，需要休止;舞蹈中為了跳起，需要蹲下;又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的對比現象。在廣告創意設計中，可以是使用此產品的前後對比，也可以是同一產品的新舊對比。通過對比，把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，使消費者對新產品的新形象、新產品的新功能產生深刻的印象，借彼顯此，互比互襯，促使他們根據自己的.需要在眾多的商品中選擇。從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。對比的因素有很多，如數量對比、大小對比、形狀對比、色彩對比、感覺對比等。在廣告創意設計中，對比的最終目的是強調產品優點，與同類產品的不足之處作對比，加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力，並形成有效的趣味中心，使消費者信服。一個好的設計師，也必須有一個好的創意思維去做設計。廣告中創意藝術的表現便是引起消費者注意，激發消費者購買慾望的驅動力。創意常運用的幾種技巧是：調整、想象、顛倒、聯繫、比喻、刪節、滑稽模仿等一般方法，創意分為四個階段：調查階段———收集大量的資料;分析階段———探尋有魅力的訴求點;“孵化”階段———構思的孕育、開發;評價階段———決定好的創意。因此，廣告的創意必須獨特、新穎、構思必須獨到，達到傳達信息的效果。廣告充斥在我們生活的這個商業社會中的每一個角落。
3.創意表現具有趣味性
廣告對現代人來説並不陌生，在廣告創意中巧妙地展現喜劇性的特徵，通過諷喻、影射、雙關等修辭手法，加強廣告的趣味，在善意的微笑中運用形象或語言，使消費者在愉悦中接受廣告信息而回味無窮。生活不應該只是一種嚴謹的程式。所以在廣告藝術設計中，越來越多地採用幽默、懸念、煽情的手法來迎合消費者對情感的釋放、壓力緩解的需求。告，廣而告之。但廣告的目的不僅僅是單純的形式表現，更需一定的趣味性。從而達到廣告的預期目的。趣味性在創意中應該起的是補充的作用，有時甚至是主導作用，就像一些趣味性很強電視廣告，你看過後不只是簡單一笑，更多是它在你大腦中形成了印象，達到了宣傳目的。
設計師在廣告設計創意中體現趣味性時需要自信和執着，當然也需要用心留意。還需要啟動豐富的理想，所謂理想就是觸景生情，是一事物到另一事物的連接，是一種合乎審美規律的心理現象。所以在創意的活動中不防輕鬆些，隨意些，説不定隨意中會作出意味無窮的創意作品呢，還有要切實執行你的創意，以便發揮它的價值，有時對藝術形式手段的綜合利用及跳躍性思維和聯繫、冒險的結合會獲得許多意想不到的靈感。
