DesignO2O在廣告設計的應用
導語：“後廣告時代”很有可能是未來廣告業的發展趨勢，那種操縱性的廣告將完全被用户參與的互動式廣告所取代。下面就由小編為大家介紹一下DesignO2O在廣告設計的應用，希望對大家有所幫助！
一、DesignO2O設計思路
1、什麼是DesignO2O
DesignO2O（O2O:Offline2Online），Offline是指線下或過去的場景，甚至包括曾經人物在某個時期發生的事件，把這些還原到我們的設計中，公式簡單好記，才能被廣泛應用，這也是O2O業務模式的延伸。這種業務模式是將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的平台。DesignO2O也是一樣，將線下的事件、人物、場景相連，讓它們成為我們的設計靈感之源，連接線下和線上的橋樑，就是我們的設計表現。通過不同的設計師的設計手法會有不一樣的結果展現，但是隻要符合這個公式所描述的對應關係，它們都可以觸動人心。
2、DesignO2O的設計方法核心——CORE
DesignO2O的思路核心是一個叫CORE的設計方法模型，它包含四個階段，分別是採集（Collect）、組織（Organize）、反應（Reaction）、評估（Estimate）。它們彼此之間的相互作用形成了一種做觸動人心設計的方法。
（1）採集（Collect）：儘可能多地收集目標用户的所感所想形成同理心我們要做觸動人心的廣告設計，必須充分地瞭解用户內心的所感所想，瞭解得越充分越接近他們的渴望，就越能刺激用户的內心，達到我們的設計目標。我們可以在平時多觀察生活，通過照片、日記等方式記錄生活，感受生活中的點滴。生活中的點滴會給我們更多“觸動人心”的靈感，讓我們在設計的過程中更遊刃有餘。
（2）組織（Organize）：通過記憶形成過程的剖析研究從而推導出情感節點做觸動人心的設計最理想的情況是能夠組織一些大家共有的情感節點。在《阿里巴巴1688UED體驗設計踐行之路》書中提到了6個可能引起用户普遍共鳴的情感節點：①時期；②地點；③環境；④人物；⑤事件；⑥文化。
（3）反應（Reaction）：用户的所感所想與記憶中情感節點相結合產生情感載體情感反應場就是通過象限圖將組織環節得到的情感節點放在Y軸，同時將採集環節收集到的核心信息要素放在X軸，X軸上的核心信息要素可以是一個，也可以是多個，將X軸的核心要素與Y軸的情感節點結合反應形成情感載體的一種思維方法。
（4）評估（Estimate）：情感載體準度與強度的篩選獲得觸動人心的方案在這個環節中首先我們通過“三境”驗證法來評估和篩選情感載體。“三境”指的是“物境”、“情境”、“意境”、它們與DesignO2O中的“‘炒’現實”、“喚醒”、“嚮往”三個層次一一對應。除了“三境”驗證法，我們還需要對這些情感載體進行真實性評估。真實性就是指判斷情感載體是否可以真正有效地觸達用户對內心，可以通過感知性度量、卡片分類、案例投票，也可以通過專家走訪調查的方式進行真實性評估。
二、觸動人心的廣告案例
可能前面的概念看起來比較雲裏霧裏，那咱們來感受下廣告設計中觸動人心的點滴吧。
1、保護黑熊
曾經看到過這樣一個案例，講的是設置在地下通道中的一則廣告，其採用了一種特殊的膠水，在潔白畫面被設定的部分上塗抹膠水，人們從畫面上走過去時腳下的泥土會粘在畫面上，形成熊的牢籠。之前提到“三境”驗證法，那這個案例中的“三境”又是什麼呢？物境：是熊的'牢籠的擬真呈現；情境：熊的牢籠可以喚醒人們的情感，激起人們對熊的憐憫之情、保護慾望；意境：通過這個廣告引起觀眾對養熊業的關注，眾所周知，熊膽被各國視為靈丹妙藥應用在製藥行業，更有很多人為了熊膽而進行偷獵。每年都有很多頭熊因為被取膽汁而被關在狹小骯髒的籠子裏，慢慢消耗生命，不僅失去了自由，還被殘酷地虐待。透過這樣的互動參與提醒每一個經過的人，別去傷害你身邊的每一個朋友。
2、吸煙與視網膜黃斑
反對吸煙的廣告很多，但大多投放在平面廣告和電視廣告中，在互動的體驗式廣告中並不多見。我們來看這樣一則廣告：利用垃圾桶的造型和廣告創意結合——垃圾入口是人的眼球造型，當人們把吸剩的煙頭丟進這個垃圾桶的時候，一個空洞的眼球就會呈現在其面前。垃圾桶上沿處寫着“吸煙導致失明”的字樣。這樣一個扔煙頭的簡單動作讓人們直觀的感受到眼睛的疼痛以及吸煙對眼睛造成對傷害，從而引起他們的情感共鳴——健康生活，遠離吸煙。
3、回聲平台LOGO
前面提到的都是户外廣告設計，咱們再來看一個網頁端的設計：回聲平台LOGO案例。在這個case裏設計師利用DesignO2O設計思路，將聲音這個核心要素與我們在組織環節獲得情感節點進行結合，建立情感反應場，形成情感載體，最後通過評估篩選得到最能觸動人心的設計方案。在這個案例中，物境：是海螺圖形的擬真呈現；情境：海螺可以喚醒用户的情感，激起用户對童年場景對回憶、那些年對喜怒哀樂；意境：我們通過這個平台沉澱用户聲音，完成從意見反饋收集→問題解決→定期跟蹤的產品閉環，同時期望平台和海螺一樣能有堅硬的外殼，保護用户的聲音，呵護用户對平台的信任。
