平面設計理念
平面設計的過程是有計劃有步驟的漸進式不斷完善的過程，設計的成功與否很大程度上取決於理念是否準確，考慮是否完善。設計之美永無止境，完善取決於態度。
一、設計表現的意義
1、設計家的特殊的語言
設計師的想象不是純藝術的幻想，而是把想象利用科學技術使喚之轉化為對人有用的實際產品。這就需要把想象先加以視覺化，這種把想象轉化為現實的過程，就是運用設計專業的特殊繪畫語言。把想象表現在圖紙上的過程。所以，設計師必須具備良好的繪畫基礎和一定的空間立體想象力。設計師只有精良的表現技術，才能在給圖中得心應手。才會充分地表現產品的形、色、質感到遺憾，引起人們感覺上的共鳴。設計師面對抽象的概念和構想時，必須經過具體過程。也就是化抽象概念為具象的塑造，才能把腦中所想到的形象、色彩、質感和感覺化為具有真實感到遺憾的事物。設計的過程是非常微妙的。一個好構想會瞬息即逝，設計師必須立刻捕捉腦中的構想才行。設計是一項為不特定的對象所做的行為，往往要超越國界、時空等距離。可以用語言、文字來描述、傳達。但是，作為人類共同語言，設計者必須具備的又不可缺少的技能---繪圖。繪圖的意義就像音樂家手中的五線譜一樣。一目瞭然。所以説，設計表現的表達能力是每一位設計者應具備的本領。
2、設計領域的溝通工具
在設計師思考的領域裏，採用的是集體思考的方式來解決問題。互相啟發，互相提出合理性建議，經幫結構上的比較。再説現代工業設計不同於傳統的手工藝品的設計和製作同出一人之手。而現代工業生產的產品設計者和生產製造者不可能是個體，工業設計經常是一種羣體性的工作。因此，產品造型設計師在構想製作產品之前，就必須向有關方面人員---企業決策人、工程技術人員、營銷人員乃至使用者或消費者，説明該產品的有關情況，使該產品在政策不變的情況下，製造出最有利於生產美觀且受歡迎的產品。產品在生產醖釀過程中，生產者對產品的瞭解程度愈高，就能更好更順利地組合產品，並使其更具效率。這一系列的説明和陳述工作構成了表現的基本內容和任務。
3、推銷產品的武器
許多產品設計公司，在生產出新型產品時，要推銷產品，運用攝影技巧，加上精美的説明文，作廣告宣傳。但是攝像機無法表現超現實的誇張的富有想象力的畫面。這時運用給畫專業的'特殊技法，效果上更突出。因為人類具有很強的表現能力，可以隨意添加主觀想象，將產品誇張或有意的簡略概括。與攝像機相比，表現圖比攝像機拍出的產品多了幾分憧憬和神祕感到遺憾。照相機技術無法滿足無窮無際的想象。所以説，設計表現圖是推論銷產品的武器。
二、設計表現圖的特點
1、傳真
通過色彩、質感的表現和藝術的刻畫達到產品的真實效果。表現圖最重要的意義在於傳達正確的信息。正確地讓人們瞭解到新產品的各種特性和在一定環境下產生的效果。便於各種人員都看得懂，並理解。然而，用來表現人眼所看的透視圖，卻和眼睛所看到的實體有所差別。透視圖是追求精密準確的，但由於透視圖與人的曲線視野有所不同，透視往往是平面的。所以透視圖不能完全準確地表現實體的真實性。設計領域裏“準確”很重要。它應具有真實性，能夠客觀地傳達設計者的創意。忠實地表現設計的完整造型、結構、色彩、工藝精度，從視覺的感受上，建立起設計者與觀者之間的媒介。所以，沒有正確的表達就無法正確地溝通和判斷。
2、快速
現代產品市場競爭非常激烈，有好的創意和發明，必須藉助某種途徑表達出來，縮短產品開發週期。無論是獨立的設計，還是推銷你的設計，面對客户推銷設計創意時，必須互相提出建議，把客户的建議立刻記錄下來或以圖形表示出來。快速的描繪技巧便會成為非常重要的手段。
3、美觀
設計效果圖雖不是純藝術品，但必須有一定的藝術魅力。便於同行和生產部門理解其意圖。優秀的設計圖本身是一件好的裝飾品，它融藝術與技術為一體。表現圖是一種觀念，是形狀、色彩、質感、比例、大小、光影的綜合表現。設計師為使構想實現，被接受，還須有説服力。同樣表現圖在相同的條件下，具有美感作品往往勝算在握。設計師想説服各種不同意見的人，利用美觀的表現圖能輕而易舉達成協議。具有美感的表現圖--乾淨、簡潔有力，悦目、切題。除了這些還代表設計師的工作態度，品質與自信力。
