平面設計中文案傳達的要素

文字是平面廣告不可缺少的構成要素，配合圖形要素來實現廣告主題的創意，具有引起注意、傳播信息、説服對象的作用。下面是小編為大家整理的平面設計中文案傳達的要素，歡迎參考~

標題是文案中的關鍵元素，即為廣告的題目，有引人注目、引起興趣、誘讀正文的`作用。 標題在版面編排時，根據廣告不同的主題，配合圖形造型的需要，選用不同的字體、字號，運用視覺藝術語言，引導公眾的視線自覺地從標題轉移到圖形、正文。

標題的視覺語言創作是廣告創意一方面，而標題文案的創作是廣告創意的另一方面。它將影響到廣告主題是否引起公眾注意的關鍵。標題文案分類有三種：

1.直接標題：直截了當，簡明確切，一看就明白廣告內容;

2.間接標題：不直接點明廣告主題，通過圖形或是使用充滿情趣、哲理性的詞句，誘導公眾閲讀正文z

3.複合標題：是直接與間接綜合使用，採用正副標題的

結合，既點明主題又充滿惰趣。

標題形式有：

1.記事式，如實地將廣告正文的要點加以説明

2.新聞式，以發佈新聞的形式向公眾提供信息，強調新聞特點;

3.疑問式，提出為什麼?、怎麼辦?之類問題，以引起消費者的思考與共鳴;

4.讚揚式，誇耀商品的長處，但不能失實;①比較式，新、老產品對比，以證明新產品的優點之處;

5.懸念式，設有懸念，使人產生驚奇，引起公眾的注意;

6.引導 式，誠懇地為消費者出點子，提建議，以得到消費者的信任;

7.承諾式，以坦誠的語言告訴公眾，該商品能給他們帶來什麼好處;

8.重複式，重複的標題可以刺激消費者的記憶，達到增強記憶的目的;

8.間接式，運用間接語言迴避消費者的祕密與隱私;(11訴求式，用勸勉、希望、呼籲的口氣，催促人們採取行動， 12)荒誕式，荒誕是不實在的，不合情理的，運用得當，荒誕也會給人以真實可信的影響，一看就明白廣告內容。

正文即為廣告要傳播的商品説明文，它詳細地敍述商品內容，有説明、解答、鼓動、號召的作用。正文內容撰寫要採用平易的日常語言，簡單易懂，表達生動、貼切、形象、扣人心絃，使公眾感到平易近人，心悦誠服地信任商品，以達到傳播信息的目的。正文編排時集中為宜，它一般置於版面的下方，也可以置於左方或右方位置。

廣告語，也稱標語，它是在整體廣告策略中某個階段內反覆使用的，用以體現企業精神或宣傳商品特徵，吸引公眾注意的專用宣傳語句，能給人留下深刻印象。廣告語的文字必須易讀好記，押韻順口，富於情感。編排時可放置版面的任何位置，但要位居廣告標題之後，不能本末倒置。附文是指廣告主的公司名、地位、郵編、電話、電報、傳真號碼。方便公眾與廣告主取得聯繫，購買商品。它一般置於版面的下方或次要的位置。