中國體育產業的發展方向

體育產業是青春產業、朝陽產業，對促進旅遊業、商業的發展及服務業、傳媒業、金融業、通訊業、信息業、交通物流業等行業發展的促進作用也很大。目前，在一些發達國家經濟鏈中佔據重要地位，創造着巨大的社會效益和經濟效益。下面一起來看看體育產業的發展方向吧!

　　體育事業、體育產業共襄體育盛宴

體育事業是體育產業發展的源泉和保障，體育事業的結構與規模、資源與人才等直接影響到體育產業發展的程度和方向。體育和其他很多活動的區別之一就是其穩定的週期性和國際性，因此有利於進行長期持續的市場開發。國際上很多城市特別注意通過體育賽事的舉辦來為城市贏得持續的發展機遇，獲得商機。世界上目前的七個經濟大國幾乎包攬了最近20年奧運會和世界盃賽事就是一個重要明證。

甚至有體育經濟學家認為，一個沒有品牌賽事的城市無論如何不能稱之為體育之城，因為體育賽事對於相關產業的聯動效應是整個體育產業中最為寬廣和深刻的。場館、交通、通訊、金融、傳媒、旅遊、教育、培訓、環保、機械製造等諸多產業都可以圍繞體育賽事而獲得擴大產值的商機。

體育賽事表演和體育健身娛樂是體育產業的`兩個核心，兩者都具有帶動相關產業的能力，並且二者也具有相互聯動的機制。從整個體育產業的整體效應看，一類體育產業的發展固然可以持續一段時間或形成一定的規模優勢，但如果不注意發揮其他相關體育產業的自組織能力，也可能造成不同體育產業之間的一種負向影響效應的積累。如德國慕尼黑作為世界體育用品博覽會的固定舉辦地之一，不僅形成了體育用品產業的體系，而且注意從職業和業餘體育俱樂部的發展中尋求支持，並將城市內的職業和業餘體育作為體育用品的重要消費客户。而國內一些城市在超出自身能力基礎上承辦國際賽事，一定程度上又不具備將賽事資源可持續發展的意識和能力，使城市的發展失去了無法彌補的良好機會。

　　把脈中國體育產業

中國的體育產業概念在20世紀80年代中後期才有，雖然起步較晚，但中國全民健身的傳統及休閒體育的興起，對體育產業發展都是良好的契機。同時，發展體育產業也面臨諸多問題，困境的癥結就在體育產業產業鏈經營仍有障礙，體育資源市場化程度較低的局面仍有待改善。

首先，體育產業屬市場經濟範疇。我國當前的體育產業資源市場化程度較低，就體育賽事資源和體育明星資源而言，資源還是集中在體育主管部門手中。體育產業的發展需要將體育資源市場化，通過市場的運作和包裝，提升體育資源的價值。其最核心的問題即體育資源的知識產權歸屬問題。體育資源開發後的價值歸屬問題沒有得到解決，企業對體育資源的開發無法作長期投入計劃，往往影響到體育產業的健康發展。

其次，影響產業鏈完善的另一個瓶頸來自體育人才緊缺，包括體育經紀、體育賽事經營管理等人才，大批體育事業條件下培養的人才如果不進行知識的更新，很少有人能夠勝任參與體育產業工作。一方面，中國的一些體育明星因沒有優秀的體育經紀人為其運作，明星的市場價值不高;另一方面，中國的體育經紀人80%左右沒事可幹。

再者，由於全國性的體育電視傳媒資源稀缺壟斷，一些體育賽事無法有效傳播，還因傳媒成本增加提高了賽事經營成本，不利於體育賽事產業的市場培育。在我國，電視媒體對體育賽事的選擇主要是基於賽事的影響力和收視率，除影響力大或政府扶持的賽事項目之外，電視傳媒經營還是以收費轉播賽事為主。因此，這種傳媒環境下要培育出自主的影響力大的賽事比較有難度。

體育產業正向休閒化、娛樂化的方向靠近。當體育成為人們一種不可或缺的生活方式，當人們建立起對體育的忠誠度時，這個產業的機會將是極其龐大的。隨着全民健身運動的普及，人們正在以不同途徑來選擇體育。從國際經驗來看，我國的體育產業正迎來一個生機勃勃的發展期。