手機遊戲入行必備知識彙總

隨着時代的發展，手遊行業越來越發達。想入手遊行業看這裏，yjbys小編為你總結入行必備知識。想了解更多相關資訊請持續關注我們應屆畢業生培訓網。

手遊開發商：也叫CP，即Content Provider內容提供商的英文首字母縮寫，顧名思義，就是指製作手遊產品的公司或者團隊。皇聚和冉斯就是純粹的手遊CP。

手遊發行商：即代理或者獨家代理手遊CP開發出來的手遊產品，在部分渠道或者全渠道發行CP手遊產品的公司。

手遊渠道：擁有手機端手遊和APP用户，能夠進行手遊和APP流量分發的公司，即可成為渠道。所有可以獲取手遊用户的平台都可以稱為渠道。

APP： application 的簡寫，即應用，僅指手機遊戲或者應用。遊戲也是APP，但通常都分開來説。

SDK：Software Development Kit, 即軟件開發工具包，實際工作中不用這麼麻煩和官方的去理解，只要記住，SDK是手遊渠道提供的、集成了用户登錄、充值通道、社區功能、社交分享功能、數據後台統計功能的一個功能模塊，這個功能模塊手遊CP必須要植入到自己的遊戲裏，接入SDK後CP和渠道都要對SDK包進行測試，測試通過才能上線。

包：iOS的APP文件格式為ipa，因為iPhone手機分為越獄和非越獄，越獄的手機用户下載的APP文件就是ipa包。安卓系統的文件格式是APK，所以提及安卓遊戲或者APP的包，指的就是APK包。

刷量：指CPA渠道製造假量，騙取CP的推廣費用。

扣量：與CPA渠道刷量針鋒相對，指的是CP對於CPA渠道的量進行扣除，以此來減少自己的廣告費用。刷量和扣量都是行業內公開的祕密。

幾乎所有渠道都採用S、A、B的評級方式，S級是最好的遊戲，A和B級次之，S級遊戲的標準參考：自然新增註冊700-1000人/天，7日留存50%，15日留存25%，月付費率7%。

A級遊戲參考標準：自然新增註冊500-700人/天，7日留存45%，15日留存20%，月付費率5%。

留存率：登陸用户數/新增用户數*100% ，手遊行業講留存率一般有次日留存、7日留存和15日留存。留存率越高代表遊戲越好。

付費率：即指遊戲付費用户佔總用户的比例，比例越大代表遊戲越好。

APRU值：每用户平均收入，一般來講，棋類遊戲和休閒遊戲ARPU較低，一般在幾十元，RPG、卡牌等重度遊戲APRU值較高，在幾百元左右。

聯運：即手遊CP和手遊渠道聯合運營一款遊戲，手遊CP提供產品、運營和客服，手遊渠道提供用户，手遊CP需要接入渠道方的SDK，才能上線運營，雙方按照分成比例進行分成。因為接入了渠道的SDK，所以數據後台用的是渠道方的，結算時是渠道分錢給CP。

CPS：按照收益進行分成，CPS和聯運都是按照收益進行分成，但區別在於，CPS不需要接入渠道的SDK，用的是CP方的數據統計後台，結算時是CP分錢給渠道，而聯運則是渠道分錢給CP。

CPS的優勢是不需要接入SDK可以上線，可以快速合作。聯運的優勢則是深度合作，聯運的渠道可以給一些深度的推廣資源。

CPA：每行動成本，Cost Per Action)，同樣是廣告術語，在手遊行業裏，CPA的意思有兩種，第一種：CPA的A是指註冊，即每有一個用户註冊了遊戲賬號後，CP付給渠道一個費用。第二種：CPA的A是指聯網激活，即每有一個用户聯網登錄了遊戲，CP付給渠道一個費用。

目前，iOS的CPA單價比安卓的高，大概在3-5元，安卓的CPA單價一般在1.5-5元，CPA價格高低和包的大小有關係，比如50M以上的包CPA單價可能在4.5元，而5M的包單價可能在1.5元。

CPD：即按照下載進行付費的方式，CP的手遊每有一次下載，CP就要向渠道支付一次費用。

CPT：即時長廣告，也稱硬廣，一般是從24時到明日24時計算的付費廣告推廣形式，CPT廣告價格水漲船高，一天的價格在5000-12000元不等，屬於成本最高的推廣方式。一般都是有錢的大CP或者回本情況比較好的遊戲才會這樣做。

CPL：即按照遊戲用户在遊戲裏的等級付費，比如用户5級的時候付1.5元，10級的時候付2元，30級的時候付2.5元。這種推廣方式不太主流。

區別和記住CPS、CPA、CPD、CPT、CPL的方法：

CPS的S是Sales銷售的意思，即按照銷售結果進行分成

CPA的A是Action動作的意思，即按照用户激活動作結果付費

CPD的D是Download下載的意思，即按照用户下載的結果付費

CPT的T是Time時間的意思，即按照時間長度付費的廣告

CPL的L是Level等級的意思，即按照用户遊戲內等級高低付費的廣告形式

以上所有和渠道的合作形式中，聯運和CPS屬於主流，CPA是次主流，是階段性的推廣方式，其他的幾種形式近期不會接觸到。

一般情況下，對於非聯運渠道來説，他們對於收益不錯的產品會選擇CPS合作，因為這樣渠道的收益更高，對於收益不高的產品，渠道會選擇CPA合作，這樣會有一個基本的收益保證。

關於CPA合作的注意事項：

要求不刷量，不上積分牆，用户真實有效，CPA單價XX元，我方提供實時數據後台，結算準時，周結或者月結。