洛陽市場調研報告

洛陽是十三朝古都，歷史悠久綿長，文化積澱深厚，古蹟遺址眾多。因此在洛陽旅遊業的發展過程中，古代文化歷史遺蹟作為一種珍貴的旅遊資源始終佔有重要地位。

根據這次旅遊市場調研的結果，我們着重從旅遊業的角度對以下幾個地方進行分析，分別是天子駕六博物館、龍門石窟、洛陽白馬寺、周公廟、封神宮。

在洛陽市的旅遊業中，天子駕六博物館有很大優勢。第一、它的交通位置比較優越，位於市區，距離火車站、汽車站都很近，遊客往來花費時間很少。第二、門票價格相對較低，成人每張三十元，學生半價，這對於廣大的遊客來講是可以接受的。第三、該博物館是在地下修建的，因此內部環境清幽，可以避免交通引起的嘈雜，從而保證遊客的旅遊質量。第四、就是它本身的名稱，“天子駕六”不是一個名詞，用它作為博物館的名稱對外來遊客很有吸引力。當然通過調研和工作人員的介紹，天子駕六博物館仍由不足之處，尚待改進。首先、博物館內在展示周代禮儀制度上偏重於工作人員講解和文字介紹，缺乏真正的實體文物，容易使遊客產生空洞之感。其次，宣傳力度較小，和龍門石窟、白馬寺相比更顯得相形見絀。據工作人員介紹，博物館內的墓葬坑是全國規格級別最高的車馬墓葬坑，但在實際生活中人們提起洛陽先想到的就是龍門石窟、白馬寺等名勝古蹟，天子駕六卻鮮為人知，充分説明了其宣傳力度不夠，宣傳工作有待於進一步加大。應通過報紙、新聞、媒體等多種方式加強宣傳。再次，通過“王陵、王器、王都”所展現展示周代的禮儀制度是比較抽象的歷史知識，一般需要較高知識層次的人才可以看懂，對普通大眾則缺乏吸引力。因此可以視頻、模型等方式展示西周的歷史風貌、文物制度、宗教禮儀。最後，據工作人員的介紹，由於技術條件的限制，很難對墓葬坑進一步挖掘，所以博物館的面積很難進一步擴展，這就極大地限制了遊客數量。

我們再看龍門石窟，它是全國三大佛教藝術寶庫之一，早已馳名中外。因此龍門石窟在旅遊開發上已經相當充分，要想繼續保持在洛陽旅遊市場上的地位，首先要做的就是保護工作，這是繼續發展旅遊業的前提和基礎。眾多露天的石窟雕像、碑刻長期遭受風蝕、雨淋、水侵、日曬，因此保護工作是很必要的，儘管自然方面的損害很難避免。同時還有人為的損害也不容忽視、為此要適當限制遊客數量，減少人為損壞的機率。再次、龍門石窟歷經滄桑，保留下來的只是一部分，可以根據現存石窟雕像的特徵對於在歷史上遭到破壞和已經消失的部分進行復原，儘可能展現龍門石窟的原來面貌，這也算是挖掘龍門石窟旅遊潛力的一種方式。

白馬寺也是我們進行調研的重要對象。河南白馬寺位於河南省洛陽老城以東12公里處，創建於東漢永平十一年（68年），是佛教傳入中國後興建的第一座寺院，有中國佛教的“祖庭”和“釋源”之稱。白馬寺作為我國第一古剎，在中國佛教史和對外文化交流史上佔有着極其重要的地位。白馬寺的年代比龍門石窟更為久遠，歷史上幾度興廢、重修。新中國成立後，人民政府為了保存這一歷史遺蹟花費了巨大財力、人力、物力對其進行整修，因此我們今天才有幸看到這座千年古剎。和龍門石窟一樣，白馬寺在旅遊開發上已經相當充分。如何繼續保持白馬寺的旅遊價值並挖掘其旅遊潛力也是擺在人們眼前的重要課題。我們應當看到隨着中外交流的加強，文化領域的交流也

在不斷加深，白馬寺作為中國的千年古剎，歷經滄桑，見證了佛教在中國的整個發展歷程，作為中外佛教文化交流的結晶所在，更是不可忽視的。因此白馬寺在未來旅遊市場上的潛力是巨大的，接待的遊客數量會呈現不斷增加的趨勢，現在的白馬寺規模在未來或許不能適應這一需求。因此，根據白馬寺現在的建築風格適當增加建築規模也是必要的，這也是還原白馬寺歷史真-相的必然要求。白馬寺既然作為千年古剎，就應該對周圍產生輻射作用，目前白馬寺這一古建築羣周圍現代風格的建築居多，白馬寺置身其中既獨特又孤立，因此可以適當增加寺院周圍的古建築，擴大古建築的比重，增加古式風格的商業街道，從而建成以白馬寺為中心的古建築羣，形成規模效應，這也和洛陽十三朝古都的歷史事實相符。

我們再來看看周公廟，就目前來講周公廟在旅遊市場上的地位遠遜於龍門石窟和白馬寺。首先，周公廟並不收門票。其次它的場地太小，能夠容納的遊客量相對較少，即使收取門票也難以形成可觀的旅遊市場，因此周公廟的旅遊潛力尚待開發。周公廟是為了紀念西周著名思想家、軍事家、政治家，洛邑的`締造者周公而修建的，那麼周公廟的歷史淵源和文化意義並不遜於龍門石窟和白馬寺。歷史上周公對歷史的貢獻主要在禮樂文明和政治制度等上層建築方面，因此要着重從文化意義的角度出發加大宣傳力度，同時周公廟的建築保存着明代風格，這也是一項實體的資源。應該在此基礎上適當擴大建築規模，使之與周公廟巨大的文化意義相符。再加上週公廟就在洛陽市區，交通條件十分便利，一旦得到開發，就能夠吸引大批遊客，形成可觀的旅遊業。

最後來看封神宮，它在洛陽市旅遊業中的地位相當微弱。因為本身還在修繕中，已有的建築也是破敗不堪，難以對遊客形成吸引力。同時作為人文景觀，其周圍的環境很不理想，修車廠、飯店很多，缺乏清幽的環境。因此要想使封神宮在洛陽的旅遊業中有所建樹，首先就是要徹底修繕其建築，展現古建築的風貌，充分顯示起古色古香的韻味。同時要儘可能優化周圍的環境，最後要加大宣傳的力度，封神宮是為了紀念西周軍事家、政治家、戰略家姜尚而修建的，姜尚在中國古代享有崇高的地位，神話小説《封神榜》更是將其神話，也在客觀上提高了姜尚的民間形象，因此在宣傳的過程中可以利用姜太公的歷史和文學雙重形象提高封神宮的知名度。

總之洛陽作為千古帝都，名勝古蹟異常豐富，在洛陽的旅遊業中發揮着不可替代的作用，在以上五個景點中，白馬寺、龍門石窟的開發已經十分充分，需要繼續保持在旅遊業中的地位，天子駕六可以適當增加博物館內的文物，周公廟、封神宮需要精心全面的規劃和佈局，在完善其硬件設施的基礎上進行宣傳。

當然，我們應該清楚的是，文物古蹟無論規模大小，都是中華民族智慧的結晶，都是中華民族輝煌歷史的見證，他們沒有高低貴賤之分，在現代市場經濟的條件下，可以而且應該作為旅遊資源進行開發，但它們是不可再生的，因此必須堅持開發與保護並重。