電視廣告對孩子的影響及應對預防措施

　　電視廣告對孩子的影響

1. 早在1954年，美國的一項研究發現，兒童在超級市場購物時，他們只選擇在電視上見過廣告的品牌，尤其是他們購買零食或飲料時，大多數兒童只購買廣告上出現過的商品。

2. 成人都知道廣告説的和實際情況可能是兩回事，而5-7歲的兒童有35%認為廣告總是説真話。

3. 幼兒園的孩子認為廣告是告訴人們怎麼買東西，或是認為廣告是為了好玩。幼兒園的孩子會説：“要是一個人想買衣服，看廣告就知道怎麼穿和怎麼買。”12歲的孩子才能真正弄清楚和理解廣告的意圖;

4. 廣告還加劇了兒童的購買慾望，即對父母提出自己的購買請求。如果父母拒絕孩子購物要求，有65%的概率會引起孩子與父母爭論或衝突。廣告使商品對兒童產生很大的吸引力，因此父母一旦拒絕了兒童的購買請求，孩子馬上就會感到憤怒、失望，從而和父母發生爭論的衝突，在公共場合令父母難堪。

5. 5-7歲以前的兒童對廣告非常注意，當廣告出現時，他們很少有吃零食、轉頭、説話或上廁所等注意力轉移的表現;

幼兒園階段是兒童受廣告影響最明顯的時期。到了國小階段，兒童對電視廣告的注意程度、信任程度隨着年齡的增加會有很大程度的降低，電視廣告對兒童的影響隨着年齡的增加而減小。但儘管如此，電視廣告對兒童的.影響仍然是不可小瞧的。

　　父母要採取積極的預防和應對措施

1. 和孩子一起看電視節目，要儘量對孩子講明白廣告的意圖，增進孩子對廣告的正確認識。兒童對廣告意圖的理解是一種隨着年齡的增長而漸進的過程。儘管孩子的理解能力和思維能力有限，但是如果家長常常對他説明情況並表達自己的觀點，孩子是會逐漸接受的。

2. 父母要重視廣告對孩子的購買慾望的影響，減少孩子看電視的時間，控制孩子收看的電視節目，不能讓孩子養成迷戀電視的習慣。這能從根本上解決問題。看電視的時間越長，受廣告的影響越大。年齡小的孩子很難頂得住廣告的誘惑，要隨着年齡的增長才能逐漸有所好轉。

3. 家長還可以和孩子事先“約法三章”，不能一概不買，要給孩子適當滿足感。

4. 拆穿兒童廣告的常用的手法，比如故意遺漏相關信息。廣告中的玩具總是在最好的環境中放着，而實際上我們會發現，買了火車之後，還要買鐵軌才能跑，而想要火車鑽山洞，就得再花錢買個山洞。其它常見的兒童廣告策略還有的會贈送小禮品，把玩具作為節目中的角色出現，從而把電視節目和廣告融合了起來等等。

5. 還可以轉移孩子的目標，找其它物品進行替代。

6. 不要和孩子爭執，孩子沒有權利和你爭執。尤其是在商店、超市等場合，有誘人的玩具或食品等擺在眼前，孩子更難拒絕誘惑，家長想和他講道理的話往往行不通，最後的結局常常是家長妥協，或者孩子挨頓打罵，搞得大家都不愉快。

在家庭教育中，父母最好用積極的暗示，不要用消極的命令;對孩子要言而有信，提出的要求要始終如一，孩子要知道父母是認真的，也會控制自己的行為，要逐漸培養孩子的自控能力。