廣告投放計劃書（通用5篇）

日子如同白駒過隙，成績已屬於過去，新一輪的工作即將來臨，是時候開始寫計劃了。相信大家又在為寫計劃犯愁了？以下是小編收集整理的廣告投放計劃書（通用5篇），僅供參考，歡迎大家閲讀。

廣告投放計劃書1

某某商業廣場項目雖然已面市1個多月的時間，但由於宣傳力度有限，媒體亮相很少，在本地市場無法達到應有的知名度和美譽度，仍留有很大的提升空間，無法充分滲透到目標客户層，積累不到足夠多的意向客户，致使內部認購和開盤基礎條件不夠紮實。因此，在開盤前一個月內必須加大項目宣傳力度，擴大媒體廣告量。具體計劃如下表：

（一） 廣告戰略目標

1、銷售增長目標： 開拓市場，創造項目銷售業績，按營銷計劃，實現內部認購和首次開盤銷售目標。

2、市場擴展目標： 通過户外廣告活動，展開以項目周邊城區為中心的銷售市場；按漸進式廣告戰略以點帶面帶動南寧市及周邊市場區域的開拓。

3、品牌樹立目標： 通過一系列廣告活動，樹立項目的良好品牌形象，使項目在推廣的目標市場上形象鮮明，增強目標市場消費對項目的好感。

4、企業形象目標： 樹立良好品牌形象，進而擴大“敬強公司”的社會影響力，為今後可持續發展創造良好的條件。

（二）廣告訴求策略：

項目宣傳在以感性口號吸引目標客户關注的同時應加強理性訴求的強度，圍繞“現代情景”這一項目定位和特色，在媒體廣告中將項目所具有的優勢實點一一羅列，如地段、環境、佈局、價格、觀光、休閒地帶等。此外，與項目有關的促銷活動也應利用媒體充分造勢，以塑造項目形象，提升項目價值。

（三）報紙廣告策略

1、內部認購及開盤階段廣告訴求要點：

（1）突出項目的賣點，提升財富匯聚的價值；

（2）重點宣傳項目的地段、業態的定位；

（3）提升項目的形象，抬高項目的市場心理價值；

（4）提出“現代情景式購物”的主題，挖掘以心理需求為主的廣告題材；

（5）項目內部認購及開盤銷售信息，內部認購及開盤公關活動的相關讓利銷售活動。

（四）業態分佈Scope Distributing

3大主題：購物天堂、食尚餐飲、休閒地帶；

4大中心區：時尚中心區：引領時尚潮流

休閒娛樂中心區：盡情放鬆身心

餐飲中心區：中西美味盡在其中

健康中心區：健康總與美麗同在

（四）亮點（即：買點）：

1． 絕版黃金寶地：顯赫地段彰顯都市新文明氣息，集行政中心、商業中心、商務中心、時尚中心、休閒中心與一身。絕版黃金寶地，升值潛力無限巨大，置業、投資皆得利。

2． 功能業態規劃：8000多平方米的Shopping Area ，集購物、休閒、餐飲、娛樂為一體，打造某市首席現代情景商場。

3． 四大主題中心區域：繁華夜巴黎，南國濱海魅力、海濱風情休閒地帶，匯聚世界精華的購物天堂。 由巴黎春天、都市麗人、霓彩天堂、休閒地帶組成 異國風情特色：1000多平方米的大型空中庭園休閒地帶，7000多平方米的室內大型購物區，四大功能業態，各行業旗艦店風雲際會，400多家店鋪色彩繽紛。

4． 精彩建築外觀：曲線流暢的樓體外觀，富有音樂節奏感，極致張揚現代文明與自由個性。 3600觀景視界：3600的觀景視界配以通透的圓型落地玻觀光電梯，視界更廣闊，心情更舒暢。 低門檻財富門：低首付、低月供、讓您在充滿現代情景特色和引領時尚潮流的巴黎春天氣息中體驗老百姓也能當老闆的無窮樂趣。

5． 合理規劃佈局：完美結合周邊自然環境，充分利用室內每一寸空間，創造高得鋪率；

6． 專業的商業精英：國內商業精英、管理專才匯聚某市灣廣場商業腹地，豐富的業界實戰經驗，為某某商業廣場成功運營“掌舵把脈”。

7． 濱海風情地帶：前衞的大型落定玻，1000多平方米的露天風情地帶，可以數星星、賞月亮、浴陽光、激情四射、浪漫無邊。

（四）報紙文案

1）、主題：鉑金旺鋪，搶到就是賺到！

副題：※月※日開始接受內部認購敬請關注！（內部認購期間，驚喜多多，優惠多多，越早越有收穫。） 隨文：

● 搶佔某市灣廣場新興的商業圈核心地段。

● 某市市政府北遷的絕好機遇和項目周邊日均客流10萬人次的黃金地段，地段升值潛力巨大。

● 由於稀缺的近百米臨街鋪位，更顯旺鋪的珍貴性！

● 8000多平方米的商業面積，囊括各類時尚消費形態，匯聚天下賺錢之道。

● 首開某市市購物、休閒、娛樂、餐飲為一體，充滿現代情景消費氣息的商場。

備註：LOGO、發展商、代理商、樓盤地址、聯繫電話、招商電話、預售證號等。

廣告投放計劃書2

為配合項目銷售工作，更好的提高項目知名度、美譽度，增加積客量，圓滿的完成銷售任務，特制定如下廣告計劃。

一、 宣傳媒介

廣播類：根據濟南廣播市場分析，從受眾人羣、收聽比例、價格服務等方面考慮，103.1交通調頻於88.7音樂調頻較適合本項目的推廣。

報紙廣告類：根據濟南市場報紙投放量調查，齊魯晚報為現濟南市場佔有份額最大的報刊，覆蓋人羣廣。濟南時報每週三、五兩天設有置業版塊，樓盤信息相對集中，便於客户集中比較。以上兩類報紙適合本項目的推廣。

户外廣告類：根據項目進度、項目訴求賣點的深化等情況，及時跟進户外廣告大牌、項目現場圍擋、售樓處宣傳畫等的更新。

二、 廣告投放時間

以市裏新售樓處的落成及現場樣板間的開放時間為節點，建議各類廣告投放時間安排如下：

1、9月1日前完成户外廣告大牌的更新，廣告內容以產品實景為主，並根據現場施工、綠化等情況分階段更新。

2、廣播、報紙類廣告建議在樣板間開放前至少一週開始投放，預熱市場；開放日前後3天加大投放量，集中強調樣板房開放信息；樣板間開放後各類媒體廣告持續一個月（報紙類廣告根據日期、版面不同

具體安排見附表），起到讓我們的產品深入人心的`作用；後期廣告安排根據市場及現場銷售情況再作調整。

三、 廣播、報紙類廣告預算

1、 廣播類

2、 報紙類

四、 廣告公司合作建議

與潛意識進行前期溝通，根據產品高端定位及目標客户羣最求高端服務的特性，建議採用廣告公司全程跟蹤的服務方式，可及時做好項目各方面廣告宣傳資訊的更新及全方位的產品包裝。

合作週期：建議先簽半年合同，對項目廣告宣傳進行及時跟進。後期根據實際情況再談合作方式。

服務報價：8萬元/月 半年報價：48萬。

關於樣板房開放前價格優惠活動的建議

為了在項目樣板房開放前預熱市場，提高老客户對項目的忠誠度並最終提高成交量，更好的配合銷售工作，建議在樣板房開放前對有購買意向的客户提供以下優惠：

1、在樣板房開放前簽訂購房合同，採用銀行按揭付款方式的客户，享受每套總價價9.9折優惠；

2、在樣板房開放前簽訂購房合同，採用一次性付款方式的客户，享受每套總價9.8折優惠；

3、在樣板房開放前簽訂購房合同，購房兩套及以上的客户，享受總價9.8折優惠。

廣告投放計劃書3

一、前言

春茶由於茶樹營養物質豐富，故而葉肉肥厚，芳香物質和維生素含量較高，滋味鮮爽，香氣強烈，外形條索緊結重實。通常綠茶色澤綠潤，紅茶烏潤，品質較好。

春茶是全年營銷的重點，20xx春茶即將上市，做好春茶的營銷推廣不但有助於更好的塑造企業品牌形象，還能為春茶的上市做好宣傳基礎，為其銷售做好後盾力量。

二、廣告投放的必要性

1、企業品牌形象宣傳：企業塑造品牌形象需要保持一定的曝光率，契合春茶的上市同時做出廣告宣傳有助於鞏固企業品牌形象和促進春茶的銷售，因此在4月份選擇合適的媒體刊登廣告是非常有必要的。

2、春茶上市推廣：在三月份，我國許多地方的春茶已經相繼上市，搶佔了一部分茶業市場。由於我公司茶品種及茶場地裏位置的特殊性，春茶上市較晚，因此，做好春茶新品的推廣活動勢在必行，奪取春茶市場，為開年銷售做好鋪墊。

三、廣告媒體的選擇

現今媒體的形式趨於多樣化，選擇合適的媒體做針對性的投放更有利於提高廣告的有效性，選擇性價比高的媒體不但能節省成本，更能有效傳播廣告信息。

1、電梯廣告

電梯平面媒體網絡，具有典型的分眾傳播特點。它由城市經濟發達地區內的中高端商務及居住社區樓宇構成，媒體懸掛於電梯轎廂內部及電梯等候區（侯梯廳）的牆壁之上，其所覆蓋的受眾為工作或宇內的城市中高收入羣體，廣告信息針對該羣體進行準確，集中，反覆的定向傳播。

2、電梯廣告優點

鎖定目標消費人羣，並提供更準確的目標受眾分類

“強制性閲讀”，廣告環境出色，信息傳播更具效力

廣告資金使用率有效性強

有效到達率和暴露頻次高

提供了“強制性閲讀”的媒體環境，精美的畫面，優雅的格調排解了乘坐電梯的寂寞和對視的尷尬，同時順其自然達到了傳播的效果。

每梯2-3幅廣告畫面保證了優質的廣告環境，也保證了廣告信息傳播的有效性。

準確和目標性強意味着廣告投資的極少浪費，決定着廣告投資的效率。廣告投放完全有的放矢，避免廣告空投，有效避免了廣告費的浪費

實效性傳播，低投入高產出，相等於每人次每天投入不足2分錢。

四、廣告位選擇

1、區域選擇

根據我公司產品的定位、品牌形象及現有消費羣體分析，青秀區居民、事業單位及私企人員是我公司產品的主要消費客羣，因此本次廣告主要區域選擇為南寧市青秀區，西鄉塘區及興寧區作為輔助性宣傳。

2、高檔寫字樓、商住樓

根據我公司目標客羣的特殊性，寫字樓、商住樓將作為本次廣告投放的重點，而高檔寫字樓、商住樓為本次投放的重中之重，此次廣告將着重選擇金湖廣場附近及較為成熟的寫字、商住樓。

由於寫字樓電梯具有共享性，即一部電梯能到達各個樓層，人員流動選擇性較強，因此每個寫字樓僅選1個廣告位即可。

3、高檔住宅區

高檔住宅區的主要居住人羣收入高、素質高、消費高，對茶葉的需求也相對較高，住宅區內包含和隱藏了我公司茶葉的大量目標客羣，因此高檔住宅區也將作為重點投放目標，其中以大型、成熟社區為主。

4、政府機關住宅區

我公司產品素以商政送禮佳品在政府、事業單位中享有一定知名度，春茶更是送禮上品。此次推廣，政府機關住宅區將作為輔助性宣傳區域，在最短時間內有效的將我公司春茶產品信息傳播至目標羣體中。

五、廣告時間選擇

1、春茶上市

四月上旬，我公司春茶上市，對此廣告投放全面鋪開

2、紅茶預熱

五月中旬，根據四月份廣告投放效果反應情況，篩選出前期較好的廣告位繼續投放（預計為前期廣告位數量的一半），為紅茶上市做好宣傳，同時鞏固企業品牌形象宣傳。

3、廣告投放時間：

第一期：

第二期：

六、費用預算

廣告位最低單價：500元/月/塊

具體費用：預選x個投放點， xx500元/月/塊= xxx元

費用包含內容：

1、首次廣告製作費

2、在廣告投放期內有一次免費更換廣告內容的權力

3、對於大型社區內的廣告位置可以進行選擇。

4、在進行第二期廣告投放時，可以對廣告位的位置進行選擇、更換。

七、廣告投放反饋表

八、廣告軟文

廣告投放計劃書4

一、市場背景

時下已經到節日比較集中的季節，諸多酒類抓住節日商機大做品牌推廣文章，以達到銷量在特殊時節裏快速增長的效果。節日消費比較集中，有些企事業單位團購也在各自計劃中，廣告的推動和消費觀念的引導顯得猶為重要。

二、刊物優勢

《煙酒茶新視窗》是由西安煙草專賣局主辦的行業期刊，雜誌立足陝西

面向全國，煙草專賣局提供煙草網絡支持雜誌發展。目前西安下轄九區四縣，共在終端發放煙草專賣許可證2．7萬份，雜誌社將會利用煙草配送網絡對下轄的煙草專賣户進行徵訂工作，其中煙草專賣局集中徵訂2萬冊。

三、與本刊的結合點

煙草專賣網絡所網羅的都是具有經濟實力和經營能力的羣體，在節日較多的銷售旺季中，這個羣體也將最活躍，本刊將直接影響這些具有終端影響力的羣體。這也是雜誌天生具有穩定的讀者羣和影響力，雜誌未來的發展方向將以煙草專賣網絡為主要依託，面向全國，發展具有特色的行業期刊。

四、廣告投放提案

嬌子背靠實力集團，品牌積澱較深，在國內消費者心目中具有一定的品牌優勢，但在西北市場的培育還有待加強。對具有消費嗜好，消費能力和經營能力的羣體，應集中宣傳。

[方案1]

預算價：rmb14.4萬元

版位：煙草版封二

規格：整版

尺寸：28.5×210cm

原價：2萬元/期×12期=24萬

優惠價：1.2萬元×12期=14.4萬

特別服務：贈送軟文4次，每次兩個版，價值56000元；

贈送全年《煙酒茶新視窗》雜誌100份，價值18000元。

[方案2]

預算價：rmb5.04萬元

版位：內頁

規格：整版

尺寸：28.5×21.0cm

原價：0.7萬元/期×12期=8.4萬

優惠價：0.42萬元/期×12期=5.04萬

特別服務：特別報道4次，每次一個版，價值28000元；

贈送全年《煙酒茶新視窗》雜誌70份，價值12600元。

廣告投放計劃書5

一、酒吧網絡廣告投放企劃書背景：

酒吧開業期間，為其品牌打入xx夜市場引領新風尚而備戰，開展一系列的宣傳活動。

二、酒吧網絡廣告投放企劃書目標：

1、提高樂巢會的品牌形象，增強市場競爭力，提升品牌的知名度及美譽度；

2、吸引目標消費羣（青年型、白領、成功人士等）進店消費，帶動營業額。

三、酒吧網絡廣告投放企劃書廣告策略：

與本土專業網站建立合作（公文大全）

關係，並在其網站上投放廣告宣傳。投放網站：xx夜時尚（後附網站簡介）

四、酒吧網絡廣告投放企劃書網絡廣告的特點及優點：

1、網絡廣告的傳播範圍廣泛，不受時間和空間的限制，有很強的交互性。

2、成本低廉：無需印刷、拍攝或錄製，其成本價格較其他形式的廣告價格要便宜得多。在傳統媒體上做廣告發版後很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。

3、針對性強：根據分析結果顯示，網絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的羣體，也符合樂巢會的目標消費者要求，這樣的網絡廣告能有效到達最有可能的潛在用户。

4、電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式將產品或市場活動的信息展示在用户面前，形式多樣且生動活潑。

五、酒吧網絡廣告投放企劃書與網站合作方式及內容：

1、廣告主要投放位置：網站首頁。並加以鏈接獨家單頁宣傳，也可根據需求提供橫幅廣告、內頁廣告、首頁中間廣告、左右惻圖標廣告、漂浮廣告、滾動圖文廣告等。

2、廣告內容可以文字説明、圖片、影像材料、flash等多種形式展示出來，可進行品牌形象推薦、本店特色推薦、最新動態報道，市場促銷宣傳活動等。

3、廣告投放時間：一年。（公文大全）

4、xx夜時尚網站連同旗下23個QQ羣，配合酒吧進行店內活動推廣及有效市場調查。

六、酒吧網絡廣告投放企劃書費用預算方案：

1、普通套餐：￥ＸＸＸ元/年，廣告位置及版塊大小由網站安排，由酒吧提供所有的宣傳文字及圖片，無單頁鏈接，在論壇、羣內有定期宣傳。

2、高級套餐：￥ＸＸＸ元/年，廣告位置及版塊大小在指定區域內可由酒吧選擇，酒吧提供宣傳文字及圖片，由網站整合設計並協助酒吧進行文案策劃等，有鏈接可進入單頁界面，進行店內相關宣傳。在論壇、羣內有定期宣傳。

3、VIP套餐：￥ＸＸＸ元/年，廣告位置及版塊大小由酒吧隨意指定，酒吧提供宣傳文字及圖片，由網站整合設計並協助酒吧進行策劃等，在網站所有界面均有鏈接，並可製作影像材料、flash等動態廣告進行店內相關宣傳。在論壇、羣內有定期宣傳。

本案中未盡事宜及相關注意事項將在合作協議上做補充。