廣告媒體分析
2008-08-02 09:24:12 breezecnlady (得成比目何辭死，願作鴛鴦不羨仙)
互聯網
互聯網的發展太神奇了，出乎了太多人的意料，互聯網是一個能成就英雄的江湖和舞台，無論是人還是企業，都有機會在這片神奇的領域裏成為勝利者。
單純看待媒體形式，互聯網是最能互動的媒體，也是最具有吸引力的媒體，同時是信息量最大最齊全的媒體，但是這個媒體最大的問題就是魚龍混雜，沒有合適的策略更容易迷失和血本無虧。
互聯網的廣告形式細分也就近百種，或者説還可以挖掘更多的形式，但是對於互聯網廣告，形式不是最重要的，重要的是互聯網巨大的空間註定了互聯網具有完整的社會特徵，她能夠實現其他媒體所不能達到的很多效果。比如——
品牌建立和忠誠;
對其他廠家進行戰略策略壓制;
及時的會員(制)反饋系統;
多媒體及時互動;
變推銷為各種形式的.故事
……
互聯網目前針對的主要人羣為青少年和職業人士，所以手機、數碼產品和電子商務佔據一定比例，而以B2B為主的電子商務更是信息時代的必然。電子玩偶、電子寵物、網絡遊戲的風行至少説明現代社會人們還是需要精神寄託的，“傳奇”公司的奇蹟就是這樣煉成的。
網絡營銷在現階段還有一個無可比擬的優勢，就是可以胡亂的説話——胡亂不是漫無目的，而是可以突破電視和報紙，進行其他側面的故事或者策略演繹，比如網絡間公開流傳的“成功的部門經理——一週速成”，其實就是惡意的對某國產手機的攻擊和中傷，影響力是巨大的;還有恐怖鬼故事“因為你沒有用雕牌洗衣粉”，讓人在哈哈一笑中記住了品牌;以及聯通、移動在網絡間互相攻擊的視頻短片，還有最近“百度攻擊GOOGLE”病毒式的傳播，都是其他媒體無法完成的，但是網絡就可以輕而易舉，這就明顯表現出網絡的互動性和傳播速度。
網絡廣告不僅僅是策略層面的問題，還有技術層面的問題，因此，未來的策劃人必定是網絡時代的驕子，而不只是策略文字的高手。
未來互聯網媒體將結合現實與虛擬，成為時尚產品的第一陣營。
牆體
這裏説的牆體廣告主要是指高速公路、公路和鐵路邊具有較大可視面積的牆體，除了廣告，很多政治性標語也非常普遍。
牆體廣告主要的區域不在繁華都市，而是在廣闊的二三級市場，這是由於城市建設各方面原因造成的，但是主要原因還是合理性。二三級市場報紙的閲讀率互聯網普及率都處於初期，並且接受廣告主要的手段就是看的見，看的懂，加上企業的品牌需求，於是，在上世紀90年代初河南某家牆體廣告公司竟然進了全國廣告公司的百強。
牆體廣告可以説包羅萬象，從世界500強到地方小診所，都可以在公路鐵路邊塗鴉寫生，但是其弱點也是很明顯的，由於國內建築事業的飛速發展，以及牆體範圍廣難以監督維護等特點，今天的黃金位置可能幾個月後就成了垃圾場，或者你方塗吧它登場，被覆蓋或者被塗改，失去宣傳的意義。
