企業品牌策略制定的步驟與品牌策略的意義

品牌的正面影響是很多企業深有體會的，而一個企業的品牌策略就是在於品牌的維護與傳播，如何抓住消費者的心理是品牌策略重要的一步，今天就來介紹一下企業在品牌策略中需要主要的事項，希望對大家有所幫助。

企業品牌策略制定的步驟：

1.確定品牌戰略目標。對品牌把脈體檢,是決定品牌戰略規劃成功與否的*步。這一步,就像我們穿衣服系*個釦子,如果*個釦子系錯了,那麼後邊的也一定跟着錯。所以品牌體檢是一項非常嚴謹細緻的工作,既使一個小小的錯誤,也會讓你錯一子而輸全局。

品牌戰略目標主要包括一下幾種：

(1)品牌的競爭實力。主要是通過品牌的知名度、美譽度、認可度和顧客的忠誠度來實現，這些方面能夠多側面展示品牌的綜合競爭力。

(2)品牌的拓展能力。主要是通過品牌的聯想度和延伸看見實現品牌的'擴展，從而形成品牌族羣。

(3)品牌資產的增值能力。品牌的增值對企業來説是戰略的終極目標，主要通過品牌在市場上的不斷擴展獲得企業銷售收入、股東與企業利潤。

2.規劃品牌願景。品牌願景就像迷霧中的燈塔,為航船指明前進的方向。簡單的説,品牌願景就是告訴消費者、股東及員工:品牌未來的發展的方向是什麼?品牌未來要達到什麼目標?

3.提煉品牌核心價值。品牌核心價值是品牌的靈魂和精髓,是企業一切營銷傳播活動圍繞的中心。

4.制定品牌憲法。品牌核心價值確定後,應該圍繞品牌核心價值制定品牌憲法,使其具有可操作性。品牌憲法是統帥企業一切營銷傳播活動的大法,它使企業一切營銷傳播活動有法可依,有章可循。品牌憲法由品牌戰略架構和品牌識別系統構成。

品牌策略的意義：

1：節省品牌建設成本 ，為品牌傳播做加法，提升品牌資產

集中才能放大，聚焦才能突破，品牌戰略：以品牌核心價值為主線展開所有的營銷活動，即：“集中演繹品牌核心價值”，從產品設計，包裝，企業視覺系統，形象與識別，渠道通路，軟硬廣告，物料系統，傳播工具，公關活動，新聞事件，終端生動化，促銷活動等等。甚至企業家形象，外部溝通等都要去演繹出品牌的核心價值。品牌核心價值能低成本提升銷量並累積提升企業品牌資產。

品牌核心價值具：差異化，個性化，利益化。是在影響並改變消費者認知和選擇，來吸引並搶佔目標消費羣體，在品牌傳播的過程中，品牌核心價值保持始終如一，點滴的累積營銷傳播活動的成果，從而為品牌傳播做加法，加深消費者對品牌識別與記憶聯想，所以：能以很低的成本提升銷量。

正確的品牌戰略能讓一切的營銷活動都*限度促進品牌的增值，讓品牌建設的投入更有效率，用*費用獲取更大價值，積累品牌資產。

2：降低營銷推廣成本，脱離促銷價格戰

品牌的核心價值是吸引消費者的利器，引發消費者的共鳴，所以會節省廣告傳播費用，因為：無形統治有形，高價值的背後就會弱化消費者對產品價格的敏感度。所以可以減少對促銷與價格戰的依賴。 建立品牌個性就是建立一種象徵，代表一種購買取向，引導消費者的想法和精神追求。讓消費者產生認同感，滿足消費者的情感需求，也就拉近了品牌與消費者的距離，增強了消費者購買的理由。

品牌個性是品牌人性化的表現，它具有品牌人格化的獨特性。只有具有消費者所欣賞的個性化品牌，才能為消費者所接納，喜歡，從而體現出其品牌價值。

3：提升企業地位，有利市場競爭，提升消費者認知

營銷的本質就是做認知，讓同樣的產品賣出不同，品牌戰略中，品牌地位規劃就是來確定自身的權重位置，在某一領域確立自身的排位，以體現自身的獨特價值，並給予-全球品牌網-消費者選擇的理由，滿足消費者的需求認知，建立自身在行業中的品牌位次，因為位次不同，價值也就自然不同。所以能突顯品牌價值。有利於新產品進入市場，提高市場競爭力和消費者認同。更會帶來顧客的忠誠和口碑傳播。

4：深化溝通，突顯品牌利益， 提升品牌溢價與附加值集中體現，集中釋放，品牌傳播實施聚焦，以實現與市場的全方位溝通，增強品牌承諾與兑現，統一形象價值，統一傳播，可以實現高效的品牌溝通，以突顯品牌利益。

5：優化品牌構架，合理利用企業資源

品牌架構的科學規劃，可以提升企業的贏利水平，科學定位企業母品牌和各子品牌的功能，讓母品牌和產品品牌在實現營銷目標中進行合理分工，形成良性互動，從而大大降低新品上市的營銷成本。在品牌戰略的構架層面：寶潔是典型的贏家，有許多可學之處。

每個企業的資源都是有限的，採用品牌戰略，企業將圍繞一個比較穩定的品牌中心，有效整合企業有限的人力，物力，財力和資源體系，提高資源的利用效率，有利於企業在現有資源情況下合理分配資源體系，實現價值化。