定製傢俱品牌策劃方案
方案是從目的、要求、方式、方法、進度等都部署具體、周密，並有很強可操作性的計劃。以下是小編收集的定製傢俱品牌策劃方案，歡迎查看！
家居品牌策劃三要素
競爭的本質就是比別人快半步”。要在這場危機之中突圍而出，“家居定製”是條好途徑!一方面要“快捷”，另一方面必須要滿足消費者的“個性要求”，再一方面能提供齊全的服務。
1.“快捷”
目前，家居相關廠商以直銷形式銷售家居產品的趨勢日益顯著。其縮短生產商與終端消費者之間的距離，一來可以降低渠道成本，而二來可以加強生產商與消費者之間的溝通與聯繫。
2.“個性DIY”
在信息爆炸的網絡時代，消費者基本上能做到“足不出門知天下”。特別是大、中城市的消費者，留在室內的機會相對較多，並呈不斷增長之態勢。所以，為了配合消費者對室內環境的要求，在消費市場上提出家居“個性DIY”項目，根據消費者的具體要求而制定家居，可更加吸引消費者的眼球。
3.“齊全”
家居定製就其家居品類來説就分為很多種，從裝修風格、質量開始到家電、傢俱的購置。新房裝修可謂是一件麻煩事，消費者一方面想在儘可能短的時間裏把新房裝修好，另一方面有希望裝修能符合自身要求，但事實上往往是事與願違。若然能整合所有品類統一展現給消費者選擇，那可謂把家居定製這一概念發揮到極致。
讓我們想象一下，當一些剛購置新房的消費者走進一個特定的賣場，在賣場進口與出口之間行進的過程中就能把想象中的“夢想新房”變為現實，那是件何等美好與便捷的事情。以宜家家居為例，目前已有廠商向消費者提供DIY服務，無論大至傢俱的款式、風格抑或細到傢俱的具體尺寸、顏色，廠商能基本滿足其需求。但這不是所謂的“齊全”。或者，我們可以在宜家家居找找感覺。
家居品牌策劃方案展示
宜家品牌始終和提高人們的生活質量聯繫在一起並秉承“為儘可能多的顧客提供他們能夠負擔，設計精良，功能齊全，價格低廉的家居用品”的經營宗旨。在每一個宜家賣場的入口都有獨特的宜家風示範單位並向消費者提供專業室內設計師。在風格已定的大前提下，賣場接下來所提供的牆紙、地板到沙發、靠枕都一應區全，為求向消費者提供一站式的服務。
當然，宜家家居只是屬於較為單一的DIY，其產品屬性較為固定，都是以“設計精良，功能齊全，價格低廉”為主，而廠商未能得到消費者的需求與反饋意見，廠商與終端消費者之間並未形成零距離溝通。儘管如此，宜家家居為“齊全”的傢俱定製模式開了個好頭。
整合所有家居品類，直接取得消費者個性需求，並建立良好有效的客户服務，家居定製將會是一個趨勢。
家居品牌策劃存在的誤區
1.專業的人幹專業的事
我們經常看到，在廣東，許多工廠距離傢俱賣場不足百米，他們仍是選擇由代理商在賣場中分銷傢俱。從理論上講，工廠自己不建分銷渠道是正確的，這符合專業化分工。但問題是，傢俱銷售壁壘低，“拿貨就等於拿了經銷權”，代理商和工廠之間的“婚姻”質量低，產銷的結合始終無法從“利益共同體”上升為“戰略共同體”。所以，這種流行的“代理分銷制”，並不是穩定有效的經銷渠道，只是供給鏈裏最後的一環。在市場形勢好的情況下，大家相安無事，如果遇到市場不景氣，這種供給鏈就有土崩瓦解的風險。
2.中國傢俱沒有“品牌”
經銷商，甚至許多傢俱工廠都認為，中國傢俱沒有“品牌”，所謂的`“品牌傢俱”，只不過是在行業內稍具影響力罷了，在顧客心目中，基本沒有品牌可言。經銷商有這樣的認識，可以當作是對目前傢俱現狀的一種客觀反映，而傢俱工廠的“自我定義”，則是“短視”、“浮躁”的體現。任何一個行業，經過充分的競爭和發展，一定會產生為最終消費者所公認的品牌，傢俱也不例外。當然，這有可能是傢俱產品本身的品牌，有可能是傢俱流通企業的品牌，也有可能兩種情形並存。如果我們傢俱工廠缺少創品牌的意識，泯滅了創品牌的雄心，肯定“做不大”。可以預見，未來比較的結果，或跟風潮流在市場上賺些“快錢”，或淪為“代工”的車間。
3.產品營銷要做好，就要花錢做“包裝”
請明星代言、請專業的設計公司設計奢華的傢俱展廳、模仿一種比較熱銷的產品款式生產、給導購制定一套培訓手冊……，這似乎已成為傢俱工廠產品營銷的公式。構成公式的要素，多是東拼西湊，很少形成系統，更別説整體系統持續的優化提高。當這些要素在某個品牌上顯得推力不足時，就再更換一個品牌重新包裝。所以，傢俱品牌層出不窮，但往往也只是”各領風騷三五年”
4.跑市場就是走訪“地主”和代理商
現在，奔波在全國各地的傢俱企業營銷業務員，主要工作是協調好每個城市專業傢俱賣場(因這種賣場清色都是攤位制的租賃市場，業內稱“地主”)關係，以期能拿到好的展銷位置，瞭解當地代理商的經營情況;還有，就是幫助代理商做好產品陳設，培訓營業員的導購技能。而對真正市場的主體——終端顧客，幾乎忽略不顧。
5.創新不如模仿
中國的傢俱產品缺少原創，基本就一個“抄”字，廣東抄國外，內地抄廣東，從而導致傢俱產品單一，各個傢俱工廠產品品種款式雷同嚴重。直接引發了營銷上的麻煩——代理商總在變化，不斷尋找新的廠家或新的替代品，顧客抱怨不斷，即使在號稱幾十萬平方米的傢俱賣場中，也很難看到真正讓自己稱心如意的產品。
