珠寶展會策劃書範文

時光在流逝，從不來停歇，一段時間的工作已經告一段落，我們的工作又將迎來新的任務和目標，是不是要好好寫一份策劃書了。相信寫策劃書是一個讓許多人都頭痛的問題，以下是小編幫大家整理的珠寶展會策劃書範文，僅供參考，歡迎大家閲讀。

　一、背景分析

20xx年9月14日—17日，第六屆深圳國際珠寶展覽會將在新落成的深圳會議展覽中心舉行（展期5天）。該項展覽已被譽為中國內地最具規模、最高檔次、最多買家羣體、最具影響力的專業珠寶交易展覽會。2004年的展覽會集合了超過600家參展商，他們分別來自15個國家和地區，以及國內各省市的著名企業。展覽面積高達30000平方米，展位1500個，比前一屆有高達25%的增長。本次展會面積將達到55000平方米，展位將達到2500多個，預計買家參觀人數超過三萬五千名。各個企業都準備藉助本次珠寶行業的盛會來宣傳和展示自己，因此第六屆深圳國際珠寶展覽會又成為珠寶首飾行業中各大企業較量實力的舞台。

真牌珠寶以28個展位的規模首次亮相深圳珠寶展，必將引起整個行業的震撼。真牌珠寶於2005年榮獲“中國市場知名品牌”，現又正在申請“廣東省名牌產品”稱號，在品牌打造和宣傳上不遺餘力。但是在整個珠寶首飾行業內，真牌珠寶的知名度還不是很高。藉助於本次展會，真牌珠寶金行有限公司力圖使品牌知名度實現一個質的飛躍。

二、參展目的分析

1、宣傳品牌，這是本次參展的最大目的。如今中國市場以進入品牌制勝的階段，各個企業都在竭力打造自己的品牌。從對深圳珠寶展、成都珠寶展和上海珠寶展等展會的數據統計和分析來看，現今消費者對價格等因素的關注已經不佔主要地位了，他們現在更為關注的是產品的品牌。一個企業的產品知名度、美譽度如何，將影響到消費者的購買決策過程。在歷屆展會上，那些名牌產品總是能受到消費者更多的親睞。在第95屆廣交會上，商務部首次設立“品牌展區”，320個自主出口品牌在7%的展位上實現了18%的成交額。真牌珠寶剛剛榮獲“中國市場知名品牌”，其品牌知名度還不是很高，因此需要加大品牌宣傳力度，而第六屆深圳國際珠寶展無疑是一個宣傳品牌的最好的契機。

2、展示產品。真牌珠寶金行有限公司作為行業內的著名的珠寶營銷企業，其旗下產品十分豐富，涵蓋黃金、白金、首飾等系列。產品品種豐富，規格齊全，而且質量有保證。深圳市真牌珠寶金行有限公司曾先後被評為：“計量、質量信得過”單位，“全國珠寶首飾行業自律聯盟”單位。

3、招商加盟。“真牌珠寶”做為一個知名品牌，如何利用這一品牌效應去創造更大的價值，加快企業的發展和壯大？採取招商加盟是珠寶行業通用的做法，吸收加盟商一方面能讓品牌資源得到更好的利用和傳播，另一方面也能擴大企業在全國的`影響，提高市場佔有率。

　三、宣傳策略

1、申請“廣東省名牌產品”稱號，加大在廣東地區的影響力，提高品牌價值。

2、廣告宣傳。在《中國黃金珠寶報》、《寶玉石週刊》和深圳珠寶網等媒體上投放相應的廣告，以配合這次參展活動，提高真牌珠寶在行業內的知名度。

3、展覽會宣傳：

（1）預訂大面積展位，製作精美大氣的企業展台，展示企業產品和品牌形象。這將會取得最直接的效果。

（2）贊助大會手提袋。由於大會採取買票登記入場制度，因此85%的觀眾將會從大會服務枱處買票進場，每一位買票進場的觀眾都回獲贈一個大會手提袋，而印有“真牌珠寶”的手提袋也將極大地提高真牌珠寶的知名度。

（3）租用2個大型衝氣拱門，2個大型衝氣柱，2面廣告旗和多個衝氣舞星。在會場外面佈置好，讓觀眾未見其人，先聞其名。

（4）在展台的正上方，從展覽館頂部懸掛一面具幅宣傳雙面旗，搶佔展館制高點，吸引所有觀眾的眼光。

（5）在展覽館入口處安排禮儀小姐發放宣傳資料，並邀請參觀客商參觀公司展台。

（6）現場模特走秀，吸引參觀商，營造氛圍，增加人氣。

（7）在大會會刊上投放兩頁廣告

　四、會前準備工作

1、參展人員的培訓。在會前擬訂好參展人員名單，對參展人員進行專業知識、參展目的、商務利儀的培訓，做好展前充分準備。

2、印製相應的宣傳畫冊和加盟招商協議書

3、預備相應的動態宣傳設備，如電腦、液晶電視等

4、給公司新老客户郵寄《參觀邀請函》，鞏固客户關係。

5、擬訂好參展產品目錄，聯繫好展品運輸公司。

五、宣傳預算

1、展位費和大會會務費用（由大會組委會收取）

2、展台設計與搭建費用大約10—15萬元

3、廣告費用（含媒體投放、會刊廣告、租用廣告器材等費用）

4、聘請禮儀小姐費用

5、印製宣傳冊等費用

　六、效果預測

1、宣傳到為後，將會有大量的參觀者（含專業人士、加盟商、採購商和一般觀眾）參觀真牌珠寶公司的展台，在現場積聚大量的人氣。從對現場的預測來看，約有80%的參觀者回去參觀真牌珠寶的展台。

2、真牌珠寶品牌知名度獲得極大提高，約有85%的參觀者回領取真牌珠寶贊助的大會手提袋，預計70的人回記住真牌珠寶這一品牌。

3、展會期間，真牌珠寶將會推出系列新產品，全心的款式和過硬的質量將回為真牌珠寶贏來品牌美譽度。