微博營銷的策劃書怎麼寫

微博營銷是指通過微博平台為商家、個人等創造價值而執行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平台發現並滿足用户的各類需求的商業行為方式。微博營銷的策劃書怎麼寫，我們來看看。

　　一、推廣目標的闡述：

既然是做一份方案，那你一定要有至少一個目標，在開篇描述裏就要闡述清楚。這個目標不能太空洞，要是具體的，可目測掌控和評估的東西或指標，我相信所有的企業負責人都不喜歡看泛而不實的方案，這也是為什麼目標要具體的原因。目標主要分為三個部分：一是內容的編輯方式方法以及發佈的頻率;其次增加粉絲的數量、質量;再次是內容或活動的轉發量、評論數等。

二、實施步驟

(一)內容編輯與發佈

1、內容素材收集(官方新聞、動態，活動等相關介紹、文字、原始圖片/視頻等)

2、文字編輯

3、圖片美工處理

4、@粉絲(告知他們已發佈的新內容)

5、發佈頻率(工作時間每半小時發送一條原創微博，非工作時間及節假日隨機發送)

6、建立話題(#話題#)

7、鏈接至論壇文章(有時140字不足以全面介紹某個事件，將全文發表至論壇引導粉絲深入瞭解，同時也可以引起論壇用户對官方微博的關注)

8、即時回覆互動(會讓他們感到“被關注”、“被重視”，()有效調動的他們的互動積極性，進一步推動官方微博的品牌認知度)

(二)增加粉絲(關注度)行時間段粉絲預計增加數(非殭屍粉)

第一個季度800名以上

第二個季度1500名以上

第三個季度2500名以上

第四個季度4000名以上

1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)

1)@他們(當有新內容發佈時)

2)評論他們的微博，參與互動

這些意見領袖擁有龐大的微博粉絲羣，如果有一條微博能引起他們的`注意並轉發或評論、回覆等，都將引起其粉絲的注意，並最終引導其粉絲關注官方微博。

2、加入相關房產、地方微羣、QQ羣、論壇等

定時向這些高質量羣體發佈一些官方微博的線下/線上活動、新聞等信息，並@羣主或羣內活躍的人，以及在論壇/微羣/Q羣留下微博地址，以引導其關注官方微博。

(三)微博轉發(活動策劃/組織促進轉發)：線上/線下相結合的加關注/加標籤/評論、轉發有獎、抽獎活動，吸引原有粉絲或慕名而來的用户積極轉發官方微博的相關微博。

日常微博轉發：已發佈時間段內預計平均轉發量

一個月內30以上

活動微博轉發：活動持續時間預計轉發量，5天內50~100，兩週內100~200，一個月內300以上

三、其他活動

爭取一個季度策劃1~2次現場活動，以微博發起、號召，線下組織管理的公益、營銷活動。

一、活動策劃思路

1、自媒體時代的來臨，每個網友都是一個獨立的媒體；新浪微博憑藉強大的網絡力量，將傳統的營銷活動上升到web3.0的營銷高度，充分發揮網友的媒體海洋作用，最大化實現宣傳營銷作用；

2、通過微博公館新浪官博發佈相關話題和活動，網友進行積極互動交流，邀請社會各界名人關注和參與，最大化擴大品牌影響力，提升品牌高度；

3、通過一些列微博有關的主題活動，將微博公館的知名度進一步提升，為樓盤的開盤積累人氣和目標客户。

二、活動推廣策略

1、開通微博公館新浪微博，申請新浪認證，積極建設官方微博，全員微博營銷，形成集團微博營銷規模效應；

2、通過“尋找微博達人”等微博公館系列線上線下的活，引起網友廣泛關注和積極參與，形成強大的社會效應；

3、通過線上線下的主題活動串聯，將網友和目標客羣吸引至樓盤案場，提升微博公館的現場人氣，也藉助一系列的促銷優惠等達到銷售的目標。

第一階段微博公館官方微博品牌建設

1、微博實名認證：開通微博公館的新浪官方微博，並申請“V”字實名認證，上傳LOGO頭像，同時關注業內專業人士以及相關項目微博；

2、微博全員化：實現全員微博，將每天身邊的新鮮事及時與網友及時分享，曬心情、曬新聞、轉發、評論，形成強大的微博圈子；

3、微博人性化：官博由專人負責，打造成具有真人個性的官博，主動關注業內名人微博、評論轉發實事新聞內容，形成微博互動交際圈，發佈及時信息與網友隨時分享心得體會，積極與網友形成互動，吸引粉絲關注，擴大官博影響力。

第二階段微博公館官方微博品牌營銷

活動主題:讓公館也微博起來！

將微博公館的充分利用，讓創意名詞也動感起來，成為一句流行口號！同時也最大限度的發掘微博公館的話題，進行相關亮點以及賣點的宣傳！

投放方式：微博線上活動主要設置在微博公館的官方微博進行，微博公館的工作人員進行主要的參與與維護，蘇州樂居會，蘇州新浪樂居官博配合進行轉發評論。

一、微博品牌營銷第一季：（時間暫定：10月10日-14日）

①微博話題有獎轉發

#公館也微博第一季#【微博達人秀出來】微博是一種象徵，微博是一種態度，微博是一種生活！我有我主張，我是資深微博控，我是微博達人！關注@蘇州微博公館@蘇州新浪樂居，編輯關鍵字#微博達人秀出來#+你的才能愛好和夢想+神馬是微博達人，轉發並@3位達人，將有機會獲得精美禮品1份！

②10月10-14日進行微博線上活動的推廣和投放，將微博網友的精彩評語進行轉發討論，並@名人進行話題討論；

③10月14日抽出10名幸運網友獲得微博達人人氣獎選手，10月15日集中售樓處領取微博公館的精美紀念品，增加微博網友對本次活動的參與熱情，提高網友對品牌的忠誠度；

④10月15日將微博達人們召集至微博公館售樓處，進行微博達人見面會，進行現場微博達人頒獎，辦理會員卡，發微博互動，同時為售樓處進行人氣造勢。

二、微博品牌營銷第二季：（時間暫定：10月16日-10月20日）

①#公館也微博第二季#【微言微語達人賽】微博達人造句大行動！關注@蘇州微博公館@蘇州新浪樂居，編輯關鍵字#微言微語造句大行動#+XXXXXXX，XXXX發微博，轉發並@3位達人，將有機會獲得精美禮品1份！

例如：洛陽親友如相問，就説我在發微博。舉頭望明月，低頭髮微博。君當做磐石，我願發微博。在天願作比翼鳥，在地願意發微博。春眠不覺曉，處處發微博

②活動期間可以@名人蔘與其中，進行#公館也微博#的相關話題討論；

③在10月19日抽出10名幸運網友，10月20日樣板間公開日，邀請網上參與活動的網友共同參與，在售樓處為獲獎網友贈送精美禮品，為廣大網友免費辦理會員卡；

④參觀樣板間，進行“微博達人尋寶活動”，在樣板間內設置有微博公館LOGO紀念品，鼓勵網友進行尋找，尋到寶物的網友將有機會獲得精美禮品1份。

三、微博品牌營銷第三季：（時間暫定：10月23日-11月30日）

①#公館也微博第三季#【樣板間美圖尋寶活動】10月23日-28日在每日上午10點整進行微博樣板間美圖尋寶活動，關注@蘇州微博公館@蘇州新浪樂居，編輯關鍵字#微博公館尋寶活動#+樣板間截圖（用紅色標記處樣板間內的寶物所在），並@3位達人！11點活動截止，工作人員根據第一時間發送的答案正確完整的微博，第一時間公佈前5位優勝者的獲獎名單，送出精美禮品1份。

②10月29日在微博公館樣板間內進行微博達人冷餐會，將微博網友召集，為獲獎網友贈送禮品，進行網友互動；

③#公館也微博第三季#【微博微小説賽】網絡微博一句話小説情節接龍大比拼！奇思妙想？妙語連珠？詼諧幽默？你是主編！你是導演！你是主角！網絡微小説強勢襲來！發生在微博公館內的奇妙故事，一切由你決定！11月1日-11月30日關注@蘇州微博公館@蘇州新浪樂居，編輯關鍵字#微言微語微小説#+故事情節，轉發並@3位達人，將有機會獲得精美禮品1份！

④微博公館開盤日進行有獎競猜活動，抽獎活動，微博秒殺，現場微博大屏同步播出，將現場人氣推向高潮，促進銷售。

四、獎品設置：

線上活動建議贈送網友與微波公館相關的紀念品，增加網友的品牌忠誠度；

線下網友抽獎活動贈送的禮品可以考慮價值稍高的品牌禮品，提升本次活動品牌高度，擴大影響力！