宣傳片策劃方案模板

立足歷史，放眼未來，回顧鴻一地產20年風雨歷程，展望企業改制後，在全球化和市場經濟時代大潮中搏擊的宏偉抱負。重點是鴻一地產產品品牌以及鴻一地產企業品牌，藉此闡釋鴻一地建築開發房地產的理念以及企業經營理念

一、基本理念

專題片的主題，是向社會宣傳鴻一地產，展示鴻一置業的歷史沿革、企業文化、樓盤建築、企業理念、輝煌成績、品牌文化以及鴻一人的精神風貌。專題片遵循新聞和傳播規律，增強專題片的親和力和傳播效果。通過專題片，使廣大市民，特別是鴻一置業的潛在消費羣體，瞭解鴻一置業的歷史與現狀，瞭解鴻一置業開發建設理念，從而達到引導消費和塑造企業品牌的目的。

二、專題片定位

專題的主體形態為紀錄宣傳片，展現的是鴻一置業的方方面面。以企業發展的'歷史作為節目的主線，從效果上講是最佳的、最容易引起共鳴。專題片的每一篇章，都要以一個時期或與這個時期有關聯的事件為主要對象，作為描述的主體內容。

這樣，歷史分期既是主要信息，又承擔着一種結構性的功能，我們通過各個歷史分期進入正題的細部，並由此呈現更深層的企業文化、樓盤建築、企業理念、輝煌成績以及鴻一人的精神風貌等諸要素。專題片的每一篇章，都有自己所側重的內容，但總體遵循整個專題片的總體特徵和思路，體現主流觀點。

三、專題片宣傳重點：

立足歷史，着眼未來，回顧鴻一地產20年風雨歷程，展望企業改制後，在全球化和市場經濟時代大潮中搏擊的宏偉抱負。重點是鴻一地產產品品牌以及鴻一地產企業品牌，藉此闡釋鴻一地建築開發房地產的理念以及企業經營理念，從而達到提升企業品牌、產品品牌的目的，起到引導潛在消費者的效果。

1、鴻鵠園產品品牌

2、鴻一地產企業品牌，

3、20年曆史回顧：

三、電視專題片篇章設計：

A、鴻一歷史篇章：

鴻一地產20年發展歷程。

B、鴻一成就篇章：

1、河花園產品品牌：

從樓盤的開發建設、園林裝飾、樓盤營銷、業主入住、物業管理等整個產業流程角度着眼，貫穿鴻一地產開發的一系列樓盤諸如鴻鵠園、香榭麗都、香榭麗舍、鴻一上城等樓盤，闡釋鴻一地建築開發房地產的理念，突出鴻一地產在泰安房地產界的領跑地位。

2、鴻一地產企業品牌：

突出鴻一地產在泰安房地產界的領軍地位，

C、鴻一戰略篇章：

今後的發展規劃以及戰略，公司管理革新的歷程，以及先進的管理理念。如質量管理體系和企業主題年的推廣等。

D、鴻一人才篇章：

書寫鴻一地產的員工，展現公司良好的精神風貌以及對企業的認同度；並展現公司員工文化素質、業務素質等各個方面。突出公司的人力資源優勢。

E、鴻一文化篇章：

公司管理革新曆程，以及先進的管理理念。

鴻一地產對社會的貢獻以及社會對企業的認同觀感。以及開展的一系列的社區活動。

四、節目時長

專題片的時間長度為10分鐘左右。

這是一個能基本完整、全面地敍述企業歷史與有關背景、刻劃細節，充分表現鴻一置業整體形象的時間。

五、表現手法

本系列專題片的表現手法以實景紀實拍攝為主，輔之以適量的採訪。

六、總體要求

直白、平實、不矯飾；同時，儘量展現企業主流文化、企業介紹生動、有一定深度。