生態園宣傳策劃方案

宣傳主題：引領綠色時尚的生態園。

宣傳口號：引領綠色時尚，一切盡在聖豪生態園

顧客人羣定位：商務族，白領族，兒童。針對這三大人羣制定一系列的宣傳計劃。

　　一、 聖豪生態園的市場分析：

1、存在的優勢：

A、人們重視環境，自然的對生活休閒的影響。綠色食品已經生活方式的開發正處於大幅度發展階段。迎合了時代發展的需求。

B、我們自身的特色設施項目和優美的自然環境。

2、存在劣勢：

A、交通不方便。解決方案：增開到農莊的專線公交車輛；重點渲染原生態的享受，讓顧客淡薄交通不便的問題。

B、客源少，知名度不高。解決方案：強有力度的進行廣告渲染；

針對不同的顧客羣增開項目：

a、商務族---再品嚐特色美食的同時，可增設舞台表演，加強視覺享受。 b、上班族---對於白領層喜歡羣聚活動的特點，增設户外燒烤，提供聯誼聚會的場所。組織自駕遊，與旅遊團合作等。

c、 兒童----增養野生動植物，以增強孩子的科普認識；開設兒童專區，在親近自然的同時，培養孩子的動手能力，和對農業的認識。成為户外教學的基地。

　　二、 宣傳目的：

新項目運營在即，如何確保“聖豪”的形象滲入市場，擴展客户源是首要問題。我們在宣傳上既要有轟動的場面，又要有實實在在的宣傳策略，要使兩者兼具，必須求助於強有力度的廣告渲染。要給“潛在的顧客”灌入：“聖豪”是現代的也是自然的-----可以在品嚐野味佳餚之餘，還有休閒場所放鬆身心；在湖邊垂釣的同時亦可以觀賞優美的.風景；可以帶着孩子觀賞野生動物，也可以全家去田間採摘蔬果，在讓孩子親近自然的同時又和諧了家庭的關係；到“聖豪”絕對是商務休閒度假的聖地。重點是突出是在市區享受不到的服務。

因此這次的廣告宣傳工作無論是在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，做到一炮打響：

1、在鎮江市至周邊市縣要產生積極廣泛的影響，成為鎮江區生態園的領跑者。

2、要樹立和完善“聖豪”的品牌形象。----聖豪生態園是餐飲，休閒，生態觀光為一體的，能享受到高品質生活得旅遊度假聖地。

3、做好“聖豪”的項目設施的宣傳。-----各式野味佳餚，特色菜品；休閒娛樂設施齊全（汗蒸，桑拿，住宿一體化）；觀賞野生動物；湖邊垂釣；田間採摘；小橋流水的優美風景；名家表演；不定期的舉行和參與大型活動等。

4、提升“聖豪”的社會形象和影響力。-----提倡綠色生活。

　　三、 宣傳策略：

1、宣傳時間上大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮

A、預熱階段：4月上旬

B、初期階段：4月中旬

C、中期階段：4月下旬

D、高潮階段：通過話題“參加青藝節”，製造熱點，活動進展深入參與報道 E、結尾階段：

2、空間上形成輻射式宣傳：鎮江的各市縣地方媒體於互聯網相結合，乃至江蘇，甚至全國的宣傳。

3、立體全方位宣傳：報紙、電台、電視台、户外廣告、參與重要的相關活動等全方位衝擊。

4、突出重點，深入報道。

　　四、 宣傳要點：

1、“聖豪生態園是餐飲，休閒，生態觀光為一體的，引領綠色時尚的生態園。”為主題，進行宣傳造勢。

2、以商務族，上班白領族，孩子三大人羣為重點客源開發對象，深入宣傳。

3、聖豪生態園的形象定位。

4、通過在鎮江及各市縣的宣傳及舉辦參與大型活動，作為一個新聞熱點進行炒作，營造出很好的“聖豪”品牌效應和服務形象。提高知名度，並且以此作為契機，吸引消費者。

5、把“聖豪”的經營理念和品牌形象深入消費者。

6、突出“參與性”強的特點，加入各種優惠、打折、積分活動吸引客源。

7、做好“聖豪”參與及舉辦的大型活動的報道，做到源於社會，參與進社會。

8、綠色生活的重要性告知社會，引起社會關注，重視生態園的建設與發展。

　　五、 特別宣傳活動：

1、“聖豪”員工的培訓活動：深入員工培訓畫面，展現員工的精神風貌及優質管理的工作風貌。

2、以“還人們一個純自然生活環境”為主題，舉行千人簽名大活動，造成社會熱點，使農莊消費變為時尚。

　　六、 宣傳與媒介形式:

針對農莊地理位置，以丹陽為中心，向四周擴散；再以市縣的方式逐步擴散開來。以電視，報紙，海報，宣傳冊及户外廣告為主要宣傳模式，並以參加舉辦有力度，廣泛度得活動提高知名度。重點進行相關新聞，專題報道宣傳。户外媒體（橫幅，廣告牌，彩旗等）全面支持，渲染“聖豪”的原生態，以電視，報紙，網絡為主，各大型活動輔助，側重於鎮江範圍內的宣傳方式面對全市人民。

1、海報，宣傳冊：

2、電視宣傳：

3、報紙：

4、宣傳車及公交車車身廣告：

5、廣告禮品：設置符合農場形象以及適合顧客的禮物，如：明信片、鑰匙扣、手提袋、T恤衫

6、軟性廣告：

7、網絡：

8、手機短信：可以與移動和聯通公司聯繫，通過通訊網絡不定期的發佈活動信息。

9、舉辦，參與大型活動。