包裝設計學結

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一．實訓的任：對畢業班同學的行李進行包裝設計

二．實訓時間：12 月 13 號---12 月 16 號

三．實訓地點：西安電力高等專科學校南區 507 教室

四．學習目標：

1. 掌握包裝設計流程和包裝設計所要考慮的因素。 2. 熟悉包裝製造過程 3. 熟悉包裝活動

五．學習主要內容：

1. 課前熟悉包裝與運輸的概念 2. 熟悉包裝與運輸的作用 3. 熟悉包裝與運輸的特點 4. 根據包裝設計製作或制定包裝 5. 注意包裝材料和結構對行李的保護及影響

六．針對此次任務我們設計的主要工作內容如下:

1. 顧客需求的調查 2. 調查結果的分析 3. 對需要進行包裝的物品分類 4. 有針對性的選擇包裝材料並對物品進行包裝設計

七．收穫與體會：

1. 通過這次實訓，我對包裝方面的知識有了更加深入得了解，對知識的掌握也更加紮實。 在進行包裝設計前，我們必須充分的對顧客心理有一個深入的調查，瞭解顧客對包裝 的需求，還充分考慮與包裝有關的任何因素，例如：

（1）、物品的性質

（2）、物品打包以後是進行哪種運輸

（3）、如果要託運，還要考慮什麼物品可以託運，什麼物品不能託運，什麼物品適宜 託運，什麼物品不適宜託運。

2. 經濟性。無論是什麼樣的項目，在設計時都要考慮它的經濟性，這是企業進行設計任務 的最終目標，所以我們要充分考慮它的每個步驟，要求每個步驟的進行，既要達到客户 的滿意，又要達到成本的最低。

3. 在進行這次任務的展示時，通過老師和同學們的提問，讓我意識到，在此次的任務中， 還有很多我們並沒有考慮到的問題，顯現出了我們的不足 ，所以我以後需要學習的知 識還很多，需要在不斷的學習中提升自己的能力。

4. 我們在進行報告中提到的每一個題目都有可能成為客户拿來詢問我們的問題，所以在進 行之前，我們要儘可能的把每一個項我們提到的點，都要弄透徹，不要留下疑問，這些 疑問會成為失敗的根源。沒弄明白的問題，最好是不要拿出來説，沒有做好充分準備的 事情最好就不要去做，有句話説得好“機會是永遠降臨在有準備人的身上的” 。

包裝設計學結 [篇2]

一、醒目

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別緻的造型，鮮豔奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質，使包裝能達到醒目的效果，使消費者看一眼就產生強烈的興趣。

造型奇特、新穎，最能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型，一般能夠引發消費者的好感與興趣。

圖案是與色彩相結合而起的作用。一般來説，包裝的圖案要以襯托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特徵，使消費者從商標和整體包裝的圖案上立即能識別某廠的產品，特別是名牌產品與名牌商店，商標的醒目能立即起到招攬消費者的作用。

包裝的材質變化同樣引起人們的注意。

二、理解

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝瞭解產品。因為人們購買的目的並不是包裝，而是包裝內的產品。

準確傳達產品信息的最有效的方法是真實地傳達產品的形象。它或採用全透明包裝；或在包裝容器上開窗展示產品；或在包裝上繪製產品圖形；或作簡潔的文字説明；或印刷彩色的產品照片等等。

準確地傳達產品信息也要求包裝的檔次與產品的檔次相適應，掩蓋或誇大產品的質量、功能等都是失敗的包裝。根據國內外市場的成功經驗，對高收入者使用的高檔日用消費品的包裝多采用單純、清晰的畫面、柔和、淡雅的色彩及上等的材質原料，對低收入者使用的低檔日用消費品，則多采用明顯、鮮豔的色彩與畫面，再用“經濟實惠”之詞加以表示，這都是為了使產品信息準確地傳達給消費者，使消費者理解。

準確地傳達產品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違揹人們的習慣，致使理解錯誤。如包裝色彩的運用有這樣的經驗：黃油不用黃色的包裝設計而用其他色彩就滯銷；咖啡用藍色包裝同樣賣不出去。因為人們長期以來已經對某些顏色表示的產品內容有了比較固定的理解，這些顏色也可稱為商品形象色。商品形象色有的來自商品本身，茶色代表着茶、桃色代表着桃、橙色代表着橙、黃色代表着黃油和蛋黃醬、綠色代表着蔬菜、咖啡色就是取自於咖啡，是一種心理定勢，比如顏色與味道的關係，日本市場學家作過一些測試，請消費者看兩種咖喱的包裝盒分辨帶甜味的和帶辣味的咖喱，甜味型的咖喱，70%的人看着它紅色的包裝盒認為它是帶辣味的。而甜味型咖喱的包裝盒黃顏色，被大多數認為，顯然，它包裝為人們所理解，它肯定比紅盒甜味型咖喱暢銷，事實如此，而一種辣味型咖喱包裝盒暖和的紅黑色包裝設計，上市非常暢銷，這表明紅黑設計很高明地表達了帶有辣味的意思，並被消費者所理解，商品形象色並不複雜深奧，一般消費者都可以極自然地理解它。

三、好感

也就是説，包裝的造型、色彩、圖案、材質要能引起人喜愛的`情感，因為人的喜愛厭惡對購買衝動起着極為重要的作用。好感來自兩個方面：首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，為消費者提供方便，這涉及到包裝的大小、多少、精美等方面，同樣的護膚霜，可以是大瓶裝，也可以用小盒裝，消費者可以根據自己的習慣選擇，同樣的產品包裝精美的容易被人選作禮品，包裝差一點的只能自己使用，當產品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。其次，好感還直接來自對包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人所處的環境有密切的關係。以色彩來説，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，但也有共同點，比如女性大部分都喜愛白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用女性色就能引起女士們的喜愛；而男性喜愛莊重嚴肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝用黑色能得到男士的青睞。各個民族又有不同的喜愛色，人稱民族色，美國人喜歡黃色，使用黃色包裝的商品都暢銷，這種民族喜愛的心理也是相對的，變化的。我們只是強調喜惡的感情能左右購買行為，因此產品的包裝造型、色彩、圖案等等都要使用能引起人喜愛的種類，這需要通過各種市場調查和心理測試來尋找，這種喜歡的情感又是與人的審美標準相關聯的。

包裝設計學結 [篇3]

包裝作為人類智慧的結晶,廣泛用於生活、生產中，早在公元前3000年，埃及人開始用手工方法熔鑄、吹制原始的玻璃瓶，用於盛裝物品，同一時期，埃及人用紙莎草的心髓製成了一種原始的紙張用以包裝物品，公元前105年，蔡倫發明了造紙術，在中國出現了用手工造的紙做成標貼。在人類歷史發展的長河中，包裝設計推動人類文明不斷向前發展，時至今日，包裝不僅僅停留在保護商品的層面上，它已給人類帶來了藝術與科技完美結合的視覺愉悦以及超值的心理享受。

作為新時代的包裝設計師，要賦予包裝新的設計理念，要了解社會、瞭解企業、瞭解商品、瞭解消費者，作出準確的設計定位。包裝設計的定位思想是一種具有戰略眼光的設計指導方針。沒有定位就沒有目的性，針對性，也就沒有目標受眾，商品也就銷售不出去，這也就失去包裝設計的新時代意義，唯有遵循設計規律，才能做出適合時代發展需要的設計。

在設計之初，我不知道以什麼作為主體形象，畫面很花很亂，沒有主次之分，沒有秩序感，視覺效果很平淡，訴求點不準確，不知道要傳達什麼信息給受眾。花了不少精力，也做了不少設計稿，但是都不出效果，之後通過學習設計理論，知道了原因是我沒有很好的設計定位，也沒能根據調查結果而尋求準確的訴求點。之後我確定思路，進而求精，漸漸將自己心目中的理想產品完成出來。

我通過實踐設計牙膏包裝得出以下設計思路心得

一、以商品自身的圖象為主體形象。也就是商品再現，通過寫實的商品照片直接運用到包裝設計上，這樣可以更直接的傳達商品的信息，也會讓消費者更容易理解與接受。

二、以生產原料為主體形象。這類包裝設計主要是突出原料的個性功能，比如在薄荷性牙膏包裝上加上薄荷葉。

三、以品牌、商標或企業標誌為主體形象。這類往往是原有品牌、商標或標誌在市場上已經有較大的知名度，只要進一步強化就很容易受到消費者的接受。

四、以商品用途為主體形象。

五、以強調商品自身的特點作為主體形象。如牙膏可強調它的潔白和清新。

六、以產品或原料產地為主體形象。如“蒙牛”牌牙膏以蒙古草原作為形象。

七、以使用對象為主題形象。如兒童奶粉包裝可以用兒童動畫形象作為主體形象。

八、以日常生活常見的動物、植物、花卉等作為主體形象。

九、以文字的特殊效果為主體形象。文字是傳達信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾羣體。

十、以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象。這類包裝設計要根據產品本身的性質而進行，如中國傳統的一些包裝就可以運用中國傳統的一些紋樣，這種設計更具民族特色。 十一、以產品特有的色彩為主體形象。