品牌與國學營銷核心
眾所周知，我們已經進入了一個真正的品牌化時代。企業之間的競爭實際上就是品牌競爭力強弱的對比。品牌名稱是品牌的一個重要組成部分。今天yjbys小編為大家帶來一些相關的資料來幫助大家，希望對您有幫助！
在這個品牌日益國際化 的時代中，越是民族的，越是世界的。這一點已經得到了越來越多的品牌主和消費者的認同。怎樣讓自己的品牌名稱讀起來朗朗上口，容易記憶?如何在品牌名稱中很好地融入企業自身的個性和文化精神?這是擺在品牌建設者們面前的重要課題。品牌名稱的重要性不言而喻。美貌只在於名字，名叫拴鳳和婉婷的女子給人的印象差別懸殊。在市場營銷中最重要的決策是如何給產品起名字。《聖經》中説：“寧擇好名，不選巨財。”選一個好名字，品牌可能會名利雙收。
在進行品牌命名時充分考慮古代文學作品的民族文化性因素，不僅能夠讓消費者感受到源遠流長的中華文化，有助於中國企業走向全世界，同時利用傳統文化中那些熟知的詞語，無疑是企業和品牌最恰當的廣告宣傳，使得品牌名稱超越自身，上升到文化心理和市場新定位的層面。從某種程度上來説，品牌命名也是企業品牌戰略的一個縮影。
一、適應品牌的全國推廣和未來國際化的趨勢
只有民族的，才是世界的。隨着品牌資源配置的國際化、貿易國際化、資本國際化、生產國際化以及與此相對應的政策、體制和技術標準的國際化、還有整體推廣包裝和品牌訴求對象的國際化。漢字品牌名稱的國際化並不是一種簡單的字面翻譯，而我國過去大部分品牌名稱國際化時卻往往犯這一錯誤。漢字名稱的國際化方法應該遵循當代國際品牌的命名原理和方式，結合西方語言特點和國際品牌的特點，創造性的設計出既符合西方語言規則又符合國際品牌發展趨勢的新品牌來。
各個行業中都存在品牌中國化、傳統化和民族化的例子，尤其在餐飲、休閒為代表的服務行業和一些高消費產品的行業中。有的品牌名稱將傳統的文化與企業經營項目結合得很緊密。在水一方集團主要經營洗浴、桑拿、足療、保健等休閒娛樂項目。“蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方。溯洄從之，道阻且長。溯游從之，宛在水中央”。《詩經》的文化內涵將企業品牌經營項目詮釋得淋漓盡致。湖北酒業的王牌稻花香將“釀成千傾稻花香”樸實的中國傳統古文化演繹為具有深廣的具有時代內涵的現代企業文化和品牌精神。消費者在享受品牌的同時，也品嚐到了延伸產品的文化意義，深層次地體會到“明月別枝驚鵲，清風半夜鳴蟬。稻花香裏説豐年，聽取蛙聲一片”中的韻味。另外還有很多，如錦江酒店、巴國布衣、陶然居、釣魚*賓館、海天、白雲山等國內著名的品牌就是我們身邊的生動的例子。
中國的品牌在國際化的進程中可以借傳統文化這艘大船出海，國外品牌在“思考全球化，行動本土化”中也大打傳統文化牌。由於中西文化存在着較大的差異，國外品牌在進入中國的時候的都要考慮到中國獨特的民族文化精神。紐約的著名化粧品品牌revlon考慮其中文譯名的時候下了相當大的工夫，最後的品牌名稱翻譯成露華濃，與李白詩句中“雲想衣裳花想容，春風拂面露華濃”的意境相當一致。用“露華濃”來點染花容，美麗的牡丹花在晶瑩的露水中顯得更加豔冶，從一個側面也反映了化粧品品質的高貴。可口可樂、百事可樂、雪佛萊、寶馬、奔馳等等。諸如此類的案例不勝枚舉。
二、有助於良好的品牌識別和品牌聯想
好的品牌名稱有助於消費者建立或保持的一組獨特的品牌聯想。包括功能上、情感上及自我表現上的.利益。聯想到品牌代表什麼，它的核心價值是什麼，以及品牌對顧客的承諾。名稱本身即是一個有價值的主張,正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應包含與產品或企業相關的寓意，讓消費者能從中得到有關企業或產品的愉快聯想，進而產生對品牌的認知或偏好。整合廣告、價格、分銷、包裝、產品特性的努力傳播品牌形象。
比如日本著名的化粧品品牌資生堂，最初是設在日本東京最繁華的商業中心的一家西式藥房，取名源自《易經》中的“至哉坤元，萬物資生”，涵義為孕育新生命，創造新價值。1981年進入中國以來，通過運用資生堂的豐富經驗和護膚品生產技術，在中國消費者中樹立了上佳的美譽度，在市場上也取得了巨大的成功。反觀之中國國內的眾多的化粧品生產商，品牌自身無特色，缺乏個性，低俗化味道從其品牌名稱上表露無遺，另外媚洋和雷同的思想嚴重:“黛麗絲”“蒙娜麗莎”、“紅棉”、“粵穗”、“豔麗”。這僅僅是國內眾多行業中品牌名字雷同現象的冰山一角。
我國語言詞彙浩瀚如大海，五千年的文明博大精深，其中更有無數的絕妙好詞，《詩經》300首，《全唐詩》4萬多首，更有《史記》洋洋灑灑的50餘萬言，此類著作數不勝數，其間更有相當的富有趣味的坊間俚語，我們國內的企業應該結合自身的品牌文化，結合企業未來的發展方向，汲取燦爛的中華文化中無盡的精神財富。大家熟知的毛紡品牌“恆源祥”有着自己的故事，1927年，創始人沈萊舟成立了一家人造絲毛商店，取“恆羅百貨，源發千祥”之意，於是有了店名“恆源祥”。經過長達幾十年的發展，恆源祥從最早的毛絨商店起家，演變至今涉及針織、服裝服飾、家紡等領域的全球最大絨線產銷公司。另一家國內大型的製衣集團——江蘇的紅豆集團。品牌取名來自於一首很流行甚廣的詩句：紅豆生南國，春來發幾枝，願君多采擷，此物最相思。在品牌的傳播過程中，王維的詩歌無疑就是紅豆集團最恰當的廣告宣傳。諸如此類，通過對品牌名稱和傳統文化理念的結合打造的品牌，往往在進入市場之初便佔有先機。
