廣告設計中的靈魂「創意」
圖形創意是廣告設計作品的表現形式，是設計作品中敏感和備受注目的視覺中心，優秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題。由此我們可以看出圖形創意在廣告設計中的靈魂作用。下面是小編收集的一篇圖形創意在廣告設計中的靈魂作用的文章，歡迎閲讀!
一、廣告設計中圖形創意的作用
圖形的英文意思是GRAPHIC, 指的是圖解、圖示，發展為説明性的視覺符號，是一種在紙或其他表面上表現的，能通過印刷及各種媒體進行大量複製和廣泛傳播的視覺形式，它通過一定的形態來表達創造性的意念，將設計思想可視化，使設計造型成為傳達信息的載體。
圖形作為構成廣告版面的主要視覺元素，它的關鍵在於是否和廣告效果具有密切的關係。圖形表現趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預期的廣告效果。廣告的圖形是用來創造一個具有強烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結合物，作為視覺藝術，強調的是觀感效果，而這一視覺效果並非廣告文字的簡單解釋。在廣告設計中，圖形創意的作用主要表現在以下幾個方面：1.準確傳達廣告的主題，並且使人們更易於接受和理解廣告的“看讀效果”。2.有效利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力。3.獵取人們的心理反應，使人們被圖形吸引從而將視線轉向文字。
二、廣告設計中圖形創意的表現形式
隨着時代的進步，人們對傳統的視覺形式已經顯得麻木了，而對於具有高度刺激的表現形式則更為喜愛和易於接受。圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題，好的廣告設計作品無需文字註解，只需看圖形後便能使人們迅速理解作者的意圖。
1.多形同構
多形同構就是將多個元素進行創造性的、超越現實的組合。利用不同形象的特徵組成一個新的形象。這種創意方法需要有敏鋭的觀察能力，對形象特徵有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過組構，賦予形象一個全新的內涵。
多形同構注重的是結果，各個元素之間以一種巧妙、看似真實、實則荒誕的形式組合成一個新的形象，從而產生視覺和心理上的吸引力。也正是這種全新的形象帶給人們視覺上的愉悦、新奇或一個新的意念。例如,“第三屆亞洲藝術節”的廣告把印度舞蹈的頭飾、中國京劇的眼部、泰國歌舞者的面具鼻部、日本浮士繪版畫的嘴部，這些具有代表性的特徵同構成一個完整的人物形象，表現亞洲藝術節的豐富多彩以及各國不同的藝術風格。
2.異形同構
異形同構是將兩種以上的形象素材重新構成。
實際上圖形並無抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。異形同構的重點在於同構，改變一個形象容易，如何重新構成使其體現新的意念有賴於作者的藝術功力。
這種創意方法注重形與形之間的結構關係和對畫面整體結構的經營。它更多地帶有作者的主觀意識。對於這類創意的要求所採用的形象素材要有針對性，也更加具體化。例如，有一則美容店的廣告，圖形元素是理髮用品和目標消費者女性，畫面以女性人體組合方式進行創造，模仿成剪刀的形狀，使人體和工具完美結合在一起，既符合廣告的主題，同時又達到形式新穎，富有藝術美感的效果。
3.共生圖形
共生圖形指的是形與形之間共用一些部分或輪廓線，相互借用、相互依存，以一種異常緊密的方式將多個圖形整合成一個不可分割的整體，這種表現方式在視覺上具有趣味性和動感，起到以一當十的畫面效果。例如，波蘭的一則戲劇招貼，畫面上人與鳥共用一隻眼睛，營造出一種神祕的氛圍，同時很好地表達了主題，這種嚴密的思維與共用線產生的組合排列，體現了永恆、循環的特徵。
4.異變圖形
漸變、演化是任何一個系統，一種生命體的必然過程，導致這個結果的演變過程叫做異變。比如自然界植物的演化過程、生命體的演化過程、兩棲動物的生長過程。這些演變過程讓人感到十分有意思。但真正把圖形變異作為一種表現物形特殊性的特定方法，是荷蘭的畫家埃舍爾。例如，他的經典作品《天與水》，充分利用了異變圖形的構形方法，使水中的游魚和天上的飛鳥有機地結合在一個空間中，將黑鳥與白魚在亮色的天空與凝重的黑色中交織漸變，它們相互襯托，生動而自然。
5.換置圖形
換置圖形指的是在保持物形的基本特徵的基礎上將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，它是利用形的相似性和意義上的相異性創造出具有新意的'新形象。例如，一則輪胎廣告，為了表現輪胎在濕滑的路面仍能正常的行駛，畫面利用魚身來表現路面狀況，而將依次排列的產品置換掉普通的魚鱗，造型簡練單純，傳達的信息簡潔有力。
6.異影圖形
客觀物體在光的作用下，產生異常的變化，呈現出與原物不同的對應物就叫做異影圖形。用來替代原來影子的可以是形態相似的物形，可以是具有某種內在聯繫的元素，也可以是賦予影子自主的生命力等。設計師們研究影子的藝術，用影子的語言來豐富視覺語言，傳達某種特定的信息，表現更有意義的意念。在一特定的空間裏表現出一種超現實的世界。在視覺傳達中，異影圖形得到了廣泛的應用和發展。例如，一則眼鏡減價促銷的廣告中，眼鏡的影子變成了象徵削減的剪刀的影子，剪刀手柄的雙環與鏡片形態的相似，使影子的轉換非常合理，簡潔明瞭地點出了廣告的主題。
一件好的圖形，除了本身的藝術價值，更為重要的功能在於它所傳遞的信息，它所賦予的哲理，這就是圖形的力量所在。
