色彩要素在超市購物環境設計中的運用
從視覺藝術設計的角度來看，可以直接影響審美的因素一般包括形體、質感、燈光、色彩等，其中色彩是審美中最引人注目的因素之一。下面YJBYS小編搜索整理了關於色彩要素在超市購物環境設計中的運用，歡迎參考閲讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!
超市賣場購物環境設計的成敗、好壞，格調的高低、雅俗，在色彩的使用上可以最直接地反映出來。
一、超市購物環境中色彩設計的意義
色彩對人的作用比形狀、材料對人的影響不僅更為直接，而且也更為全面，它不僅影響人的一般感覺，更深深地影響人的聯想，它不僅對人有物理作用和生理的作用，更對人有着強烈的心理作用。所以，我們應注意根據色彩的這些特性來設計超市空間的環境。
隨着社會的發展和時代的進步，消費者進入了情感消費的時代，消費者除了對商品本身的需求外，開始關注心理和情感的需求，注重選購商品時獲得的滿足感和愉悦感。正常情況下，消費者一般通過視覺選購商品，消費者首先對色彩作出感知的判斷。採用顧客喜愛的色彩進行合理運用與搭配，利用色彩的遠近感擴展賣場的空間，為顧客創造美好、舒適的購物氛圍，給與消費者積極的心理引導，這對商品的銷售可以提供很大的幫助。可見色彩在超市的室內環境設計中有着至關重要的地位，對超市的經濟效益產生直接的影響。
二、色彩的心理情感
在超市賣場的購物環境中，消費者通過視覺感受色彩，是最直接的感知體驗。心理學家認為，消費者的購物行為之所以受到色彩的影響，是因為消費者的購物行為大多時候是受到情緒的支配。色彩本身並沒有任何情感，但是人們在長期的生活中形成了一些固定的認知、象徵，也就賦予了色彩某些情感和意義。比如，康定斯基認為：“綠色具有一種人間自我滿足的寧靜，這種寧靜具有一種莊重的、超自然的無窮奧妙。”另外，如紅色通常給人，熱情、刺激、積極、奔放和喜慶等感覺。消費者對色彩的愛好常與其自身的性格、生活經驗、情趣有直接關係，隨着社會的進步和發展，人們對色彩的情感受到更多聯覺的影響，對色彩的情感也變得更加豐富。雖然色彩對人的情感影響豐富且多變，不同的色彩對人的情緒刺激不同，也不是無規律可循，人們對色彩都有一些慣性的`認知，每一種色彩也有比較普遍的情感象徵，在設計中我們要對這些慣性認知加以利用，具體如表1所示。
三、超市購物環境中色彩運用與消費心理
“愛美之心”支配着人們的審美意識，人們對色彩的偏愛形成了色彩審美意識，為了使超市營業區達到優美和諧的視覺效果，對消費者產生積極的引導作用，必須對超市的各個部位設計出相應的色調，使整個購物環境中的色調達到統一和諧。具體來説，天花板一般採用反射率高的色彩，天花板的色彩使用不宜吸引消費者的目光，會使消費者忽略對商品的興趣，牆面是貨架的背景，一般採用較淡的色彩如白色、米色玉灰等，產生後退的感覺擴大空間感。地板和天花一樣也不宜過於吸引消費者的注意力，一般採用反光性低的色調。通過對色彩的規劃設計，可以區分每個售貨區域，正確運用商品形象色，明確表達商品的信息，並增加消費者在每個區域停留、消費的可能。所謂商品形象色是指不同大類商品上，經常使用的符合商品特點，能促進銷售色彩或色調。我們在設計中對不同商品的銷售區域，色彩的運用需要根據商品的特點做出相應的調整，使商品展示於周邊色彩更加融洽。具體舉例如下：
化粧品銷售區的目標客源以時尚愛美人士為主，根據消費者的特徵和商品的特點，應使用給人高貴、時尚和氣質感覺的色彩搭配，可以給人以健康、優雅的感覺，同時彷彿有一縷清香飄過，足以引起消費者的注意。兒童用品銷售區，要符合兒童的心理特點，一般多采用活潑、歡樂的色調，多以純色為主。另外人們去超市購物，果蔬、生鮮區是絕大多數顧客消費的目標之一，除商品本身必須滿足新鮮、衞生的條件外，色彩的運用也應該讓消費者看到商品的品質與新鮮度。這類商品色彩使用錯誤會使本身新鮮的品質變得不新鮮或失去吸引力，影響顧客的購買行為。例如，用藍色會使消費者對肉類感到反胃，會降低肉類商品的銷售量。果蔬區的色彩一般使用給人新鮮、有生命力的色彩搭配，如綠色、木色等，生鮮區一般採用和商品形象相適應的色彩，如鮮魚、水產區一般會使用相對較冷的色彩，如類似海洋的藍色等，鮮肉區一般會採用紅色等暖色調的色彩，加強肉類的誘惑力等等。
四、超市色彩運用應遵循的基本規律
超市賣場一半面積較大，商品構成複雜，商品的色彩也是五彩繽紛，在對其購物環境設計的色彩運用需充分考慮，小心搭配，避免產生雜亂無章、喧賓奪主的購物氛圍。在超市購物環境設計中，色彩的運用需要符合基本的要求需遵循的一般規律總結如下：
(1)要充分滿足消費者對商品的認知感，創造空間立體感，使消費者迅速掌握商品信息。簡單的説就是色彩運用要與商品本身的色彩相配合，賣場陳列的貨架、展櫃等展示用品的色彩應起到襯托商品的作用，使商品更好的表現，以此來起到吸引消費者的作用。
(2)與燈光照明相結合，產生適當的反射分佈和光影效果，創造一個多層次、豐富的購物氛圍，緩解消費者的視覺疲勞。
(3)色彩運用在同一中追求變化。賣場需要統一的色彩便於形成視覺形象識別，可以展示企業的文化與營銷概念。在具體運用中色彩又不能一成不變，不同的銷售區域形成自己獨特的風格，可以喚起消費者的新鮮感，引起消費興趣。
(4)充分利用色彩表達出來的情感，來迎合消費者的心理需求，創造最適宜的環境氛圍。因為大型綜合超級市場的性質及其功能要求，色彩設計一般採用相對較冷的色調為主調，如白色、米色及玉灰等，其餘的色彩搭配在色調上與主色調應相互協調。
總之，色彩能夠吸引人的目光，可以更好地表現空間，給人以不同的心理感受與產生豐富的聯想。色彩通過刺激人的視覺器官而產生心理反應，在超市環境設計中，不同的色彩與色彩搭配，會給消費者帶來不同的感知與體驗，引起不同的聯想，從而產生不同的心理感受。色彩與商品、環境的搭配是否協調，環境色運用是否恰當，都會對消費者的購物心理產生影響。色彩的運用對超市購物氛圍的烘托，具有十分重要的意義，通過對色彩的運用和搭配可以為消費者創造一個温馨、舒適、和諧的購物氛圍，提升賣場形象，給消費者創造美好的的感知體驗，引導消費心理和消費行為，並且使消費者留下美好、深刻的印象。
