網絡營銷有前途嗎？發展趨勢分析
一、受眾行為發生改變
網絡營銷行為都來自受眾的變化，我們發現在白皮書調查數據中，受眾表現出來幾個明顯的特徵，首先是移動化過程，整個移動的遷移，這個趨勢特別明顯，廣告主整體關注度也非常高，對移動化多屏跨終端的關注度非常高，而個性化也是非常重要的指標。過去消費者是一個僵硬的狀態，現在消費者則是有思維、鮮活的個體，追求互動性，參與性，碎片化就是來源於移動化，社交化，多終端帶來的結果，碎片化包括信息碎片化，渠道碎片化等等手段。受眾行為變化也帶來營銷的變化，甚至可以説重新定義營銷。
剛才我們也談到了營銷，從1.0，到2.0，到現在的3.0，從1.0單向被動信息接受到2.0用户整個來參與互動分享式的營銷時代，繼而到現在以人為中心的3.0，也是我們金網獎今年主題，我們發現用户的需求在時間，空間緯度上得到了無限延展和深化，指引的我們營銷行為。
二、網絡營銷規模將超千億
整個網絡營銷市場規模整體上2013年整體規模超過千億，整個網絡營銷快速增長同時也表現出這麼幾個特徵，首先是跨終端移動化，社交化，另外一個是整合的能力，我們的2013年白皮書針對廣告主調查數據，25%的企業他們的網絡營銷費用佔總體費用超過50%，廣告主選擇網絡營銷平台上面整體上是一個分散，包括髮散的趨勢。
三、大數據驅動營銷變革
大數據，在座各位對大數據有可能很熟，因為今年談數據談的太多了，之前主要是在IT方面有可能關注度比較高，現在發現網絡營銷也在談大數據營銷概念，到2013年白皮書針對企業調查數據顯示，31.6%受調查企業，大數據營銷方面有所投入，另外一個數據不是很樂觀，大數據營銷現在處於一個起步階段，可以説是很多廣告主僅僅試水這方面投入規模並不大。
四、電商營銷多元化、跨平台展開
是電商營銷，目前是一個多樣化跨平台發展趨勢，因為過去談電商很多移動在交易環節，現在我們發現其實電商本身的商業模式也是在橫向不斷延伸，像阿里，京東他們也會逐步接入到媒體，電商平台本身承載營銷的這種功能會越來越強，這一點和電商的流量彙集，入口效應越來越突出也有一定關係。我們也有一組這種調查數據，60%的企業電商營銷的投入是增長的，但是整體的這種投入規模也不是很大。
另外一點電商的營銷的模式也催生很多新的概念，比如説現在的CB2，M2C也是來自消費者行為的驅動。
五、移動廣告繼續高增長
移動廣告，大家對移動廣告關注度非常高，近幾年大家談移動廣告談的特別多，整體移動廣告走了很多彎路，包括一直到現在的APP廣泛出現的時代，移動廣告我覺得總結一下，他是一個比較糾結的領域，大家對他的期待一直比較高，我們的白皮書也進行了一個調查。我們發現中國有63.7%的企業在移動廣告上的投入是在增長的，但是整體增長幅度並不是很大，我們得出結論目前移動廣告還沒有到達爆發階段。另外一個數據是全球數據，全球來看移動廣告整體佔互聯網廣告比例是比較高的，但在中國這個數據非常非常低。移動廣告有幾個阻礙，我們總結了一下移動廣告用户體驗相對比較差，移動廣告形式比較偏單一，第三點技術上還是有很多不成熟的地方，第四點比較明顯，整個網絡廣告發展過程中效果衡量是一個最大的障礙，移動廣告上面這點表現也很突出。
六、社會化風潮仍將繼續
社會化網絡營銷處於快速增長勢頭，我們白皮書調查數據也是顯示50%的客户認為社會化網絡營銷是效果最好的網絡廣告方式。有17.9%調查企業他們將一半以上這種網絡營銷費用用於社會化媒體營銷領域，當然另外一點社會化網絡營銷是系統化體系，對企業品牌定位，訴求，在這種從消費者的關注，持續互動，到最後轉發效果他是一個整體鏈條，對企業要求還是很高的。但是最終我們覺得未來的企業其實每家企業都要做好向社會化企業轉變的過程。
七、廣告主自有營銷平台重視度提升
廣告主越來越重視自有的'營銷平台，過去很多廣告主做很多網絡營銷活動，很多是架在第三方媒體平台上，我們通過調查研究發現很多廣告主逐步做自有營銷平台，然後把用户數據行為加強廣告主對用户的控制力，當然自有平台用户能夠做更好，更順暢的連接，更持續性的互動。
八、跨平台多元化營銷興起
跨平台多元化營銷模式，我們前面談到移動化，社交化，碎片化，既然是這樣的網絡營銷環境，這種整合上面的要求，對於我們廣告主，廣告代理公司，數字營銷機構是越來越大的一個考驗。
九、RTB開啟受眾購買時代
RTB，在過去的一年時間裏面RTB概念，特別是在中國，一下湧現出上百DSP平台，包括國內主流互聯網企業，包括騰訊，百度，阿里也逐步來開放他們的流量和廣告交易平台，所以説RTB整體在中國還是處於逐步升温過程，市場份額來説中國網絡廣告在RTB投放廣告偏低，歐美處於很快的增長，份額是比較高一些。接下來看RTB目前面臨的一些阻礙。首先總結四點，一個是大數據活躍不夠，數據流動性很多時候會限制RTB，包括平台的營銷價值，第二點品牌廣告主缺乏瞭解，現在很多廣告主對RTB技術，還是處於相對來陌生的過程，逐步轉變和認可的過程。第三點是國內這種開發式DSP，DMP，SSP這種生態建設處於一個逐步連接和開放和融合過程，RTB是一個分工明確，不同參與方各個角色，充分參與的過程。第四點缺少專業廣告實操的團隊，這一點來説在整個網絡營銷領域都是一個比較突出的現象。
十、新技術等交互模式變革營銷
新的一些技術，這個取捨趨勢有可能是前瞻性比較強的，很多新興的交互技術，在網絡營銷領域還不是很廣泛，比如説深度神經網絡學習技術，像全球的谷歌，百度，用於人機更順暢對話交流，我們也相信這種新的人機交互很多技術，比如RBS，AR的虛擬現實技術，包括各種終端設備上傳感器，包括指紋，語音交互，未來廣告形式上面有很大發展空間，我們期待新的技術給網絡營銷帶來更大的發展空間。
