淺談2017年全球網絡營銷新趨勢

Pokémon Go為嵌入式技術賦予了重大的意義，把小精靈帶入現實世界，這一行為幫助品牌可以大幅提升了聲望和美譽度。手機和APP都可以內置AR技術，既能增強與現實世界的聯繫，兩者之間也易於區分。在未來，你會通過增強現實的遊戲、廣告看到更多的品牌，以及現有的APP去嘗試使用增強現實技術。

　　一、流媒體視頻直播將會全面騰飛

社交媒體用户開始尋求更加即時的內容，使他們可以感同身受的經歷世界其他地方發生的事，在之前，他們根本無法觸及到這些事情。多虧了高速網絡和隨處可見的移動設備，視頻直播開始自成一系，與此同時，越來越多的應用和平台提供了流媒體直播的功能，如微博、淘寶等平台，並且大多是以B2C(Businesses to customers)和C2C(Customers to Customers)的形式進行。

2016年9月26日下午2點，美國2016年總統大選第一場辯論也通過流媒體直播放送，吸引了成千上萬人的關注。視頻直播在過去的幾年裏一直持上升態勢，但是在2017年將為各大品牌和個體利用，成為其全面騰飛的一年。

　　二、數據可視化工具的大發展

使用“大數據魔鏡”軟件處理後的數據效果圖

作為信息時代下的知識經濟的弄潮兒，數據可謂是我們的生存根本。我們需要一定量的數據來告訴我們，誰在什麼時候買了什麼，為什麼會買，以及對於他們怎樣宣傳是最有效的。可是就算是數據分析師也經常會不理解數據究竟想表達什麼，因為我們的大腦並不適宜處理大量未處理過的數據。現在，科學技術終於可以對數據分析工作進行“翻譯”。

美妙的數據可視化

面對生產生活研究產生的大量數據，我們已經經歷了從科學可視化到信息可視化，再到數據可視化的各個階段，如今市場上已經存在有一些數據可視化的工具，但是在2017年，各行各業都會開始使用這些工具，那些不使用這些工具的企業則劣勢驟現。科學技術會越來越複雜，數據分析的需求也會遠超以前。

　　三、原生廣告將會佔據主導

Native Advertising (Native Ads), 又稱為原生廣告， 是2013全球媒體界爆紅的關鍵詞。Deep Focus的CEO, Ian Schafer説,”這是一種以消費者本身使用該媒體的方式，去接觸消費者的.廣告方式。”

社交圈“推薦”類廣告

原生廣告的主要形式有，移動“推薦”類廣告、社交圈裏商業用户的“信息流”廣告;視頻類的原生廣告可以是某個視頻背景中的一個廣告牌，也可以是視頻人物手中拿的一個物品，也可以是視頻暫停、加載、結束後彈出的廣告插屏;而在遊戲的關卡中、通關獎勵中植入的廣告則被稱為遊戲關卡原生廣告。原生廣告作為該榜單上最為“古老”的趨勢之一，很多品牌多年來一直使用這個簡單的辦法讓自己的產品看起來很自然。

隨着顧客不斷地忽視甚至厭惡傳統廣告，原生廣告呈現了上升的趨勢，它可以更有效地吸引顧客注意力，但比以前的做法更加隱蔽。原生廣告通過“和諧”的內容呈現品牌信息，不破壞用户的體驗，為用户提供有價值的信息。出於“讓用户自然地接受信息”的這一優點，毫不誇張地預測，2017年原生廣告將會佔據主導。

　　四、投身於小眾市場

2015年小眾品牌品類在中國內地購物中心的佔比

線上營銷變得越來越“擁擠”。雖然消費者數目大致保持穩定，但是成千上萬的新企業都湧入這個行業想要分一杯羹，在內容分享和社交媒體市場中表現的尤為明顯。

一個最好的解決方案就是將目標着眼於更明確的小眾市場，用一些特定的標題來吸引一些小眾用户，因此，我們一定會看到一些公司嘗試投放更加精準的乃至針對個人的內容和廣告，並且進而從“小眾功能”中發掘出“大眾需求”。

　　五、“身臨其境”的內容營銷崛起

用户們也渴望更多的身臨其境的體驗，讓他們感覺自己可以做的更多，而不僅僅侷限於盯着手機或者電腦屏幕。

增強現實技術和虛擬現實技術是推動這個想法的動力，其採用的嵌入式技術使得用户體驗產生了更為重大的意義，既增強了與現實世界的聯繫，又令兩者之間的差異更易於區分。

百度地圖全景模式

其實，除了VR和AR，還有一些其他的方法可以達到同樣的效果，譬如百度地圖裏的全景工具，關鍵就在於提供某種程度上的互動來讓人們感覺自己是羣體中的一份子。

　　六、屏蔽無用信息的關鍵：密集型內容

隨着科技的不斷進步，我們變得越來越沒有耐心，要求也越來越高。很多時候網絡用語我們還沒説一句，已經開始流行了下一句。大家都像是老年人般用生活的大部分時間來一遍遍經歷過去。

　　七、屏蔽那些無用的廣告網站

社交媒體上無窮無盡的新聞推送和我們關注的每個品牌或個人永不停歇的內容流迫使我們篩選出大量的無用“白噪音”。我們粗略的閲讀文章和帖子，甚至我們剛剛讀完標題就把文章分享了出去。應這些要求 ，經營者應該明白密集型內容是使每行每字都有價值的關鍵所在。