國際市場行情調研報告

要想掌握市場情況，做好市場分析是很有必要的，今天我們就一起來看看國際市場行情調研報告吧!

摘要

由於現代生活與科技的同步發展，手機更廣泛地進入了大眾的生活，成為人們現代生活中不可或缺的一部分。手機的實用價值也經受住了歷史的考驗，正在人們的現代生活扮演着越來越重要的角色。手機第一代手機是指模擬的移動電話。最先研製出大哥大的是美國摩托羅拉公司 的Cooper博士。這種手機外表四四方方，算不上便攜。第二代手機也是最常見的手機。 具有穩定的通話質量和合適的待機時間。為了適應數據通訊的需求，一些中間標準也在手機上得到支持。第三代移動通信系統的手機，由於相關網絡的漸漸普及，得到了廣泛應用。第三代手機的目標之一是開發一種可以全球通用的無線通訊系統，但是最終的結果是出現了多種不同的制式。本文對國內外手機品牌消費者購買行為、產品需求等進行調研並分析，為市場手機品牌的營銷策略及新產品開發提供一定的理論依據。

關鍵詞：手機;消費者;市場需求

一、手機產品簡介

由於現代生活與科技的同步發展，手機更廣泛地進入了大眾的生活，成為人們現代生活中不可或缺的一部分。手機的實用價值也經受住了歷史的考驗，正在人們的現代生活扮演着越來越重要的角色。

移動電話，通常稱為手機，舊稱手提電話、手提、大哥大，是便攜的、可以在較大範圍內移動的電話終端。 目前在全球範圍內使用最廣的手機是GSM手機和CDMA手機。在中國大陸及台灣以 GSM 最為普遍籆DMA 和小靈通筆HS菏只也很流行，這些都是所謂的第二代手機(2G)，它們都是數字制式的，除了可以進行語音通信以外，還可以收發短信、短消息、SMS骸MMS共市擰⒍嗝教宥絛擰⑽尷哂τ眯議筗AP旱取J只外觀上一般都應該包括至少一個液晶顯示屏和一套按鍵，部分採用用觸摸屏的手機減少了按鍵。部分手機除了典型的電話功能外，還包含了PDA、遊戲機、MP3、照相、錄音、攝像、GPS 等更多的功能，有向帶有手機功能的PDA發展的趨勢。

二、手機國內外市場行情概述

2014年初，市場調查機構IDC最新發布的數據顯示。在2013年韓國三星公司以全球9400萬台智能手機的銷量成為全球智能手機市場的新王者。蘋果公司在去年6 月份超越諾基亞，成為全球智能手機霸主，但是3個月後，這一位置被三星取代。當季，三星智能手機出貨量達到2360萬部，同比增長223.2%，市場份額為20.0%。

IDC分析師雷蒙·拉馬斯説“這一切得益於三星手機產品組合的深度和廣度，三星已經佔據智能手機市場領導地位。自從發佈首款GALAXY 手機以來，該公司積極拓展並更新了產品線，包含了最新的技術和最受歡迎的功能。與此同時其bada 系統智能手機在關鍵市場獲得認可。”智道諮詢的分析師宋宇則指出懂得如何與運營商打交道和GALAXY S、GALAXY Note 系列明星產品風靡全球讓三星智能手機得以異軍突起。

在全球市場，超級智能手機大戰正如火如荼。如今，主要戰役在蘋果公司的iPhone 和運行谷歌公司An-droid 手機操作系統的眾多競爭對手之間展開。蘋果推出iPhone 4S，並且下調了舊款iPhone 的售價，諾基亞正在不斷推出新品，以搶回自己丟失的疆土HTC 則加緊收購雲計算同步服務Dashwire、兒童應用開發商Zoo-dles 以及音頻公司Beats 這樣的公司，讓自己變得更加多元化。

而智能手機之間最激烈的交鋒，則在蘋果與三星之間展開。事實上，對於Android 手機制造商來説，一個關鍵的挑戰在於把自己開發的手機與其他競爭對手的Android 手機區

分開來。三星的選擇是把手機設計得比iPhone 4 更薄屏幕更大。

三、手機國外市場情況

Gartner近年發佈報告，2013年第二季度全球手機終端銷量總計為4.287億部，較2012年同比增長16.5%見表一。其中2013年第二季度智能手機銷量同比增長高達74%，佔該季度總銷量的25%，而在2012年第二季度只佔17%。Gartner首席分析師Roberta Cozza表示智能手機銷量的持續增長是以功能型手機的下滑為代價的。成熟市場的消費者正在放棄功能型手機，而選擇中低端Android手機徽獠糠衷因在於運營商和製造商的推廣。然而，手機更換銷量在西歐呈現疲態，智能手機銷量較上一季度有所下降。

在智能手機領域，諾基亞2013年第二季度的渠道銷量較低。部分原因在於非常激烈的市場競爭對Symbian的需求量產生了衝擊，另外還由於庫存管理問題，尤其在歐洲和中國。渠道購買量減少，並努力降低庫存水平，部分是通過降低舊款產品的.價格來實現。這些因素導致諾基亞智能手機平均銷售價格較2013年第一季度有所下降。Cozza女士表示，渠道銷售的努力加上諾基亞在零售和分銷上的更大投入，使諾基亞總計減少了900萬部手機和500萬部智能手機的庫存，幫助他在數量上保持了智能手機制造商的領先地位。然而，由於諾基亞的銷售渠道不理想，2013年第三季度將不會重現這樣的業績。

三星手機銷售實現了強勁的增長。例如Galaxy S II銷量不錯，這一款手機截止到7月底已取得了500萬的銷量。在智能手機市場上的不俗表現也幫助三星獲得了更多的市場份額成為第3大智能手機供應商。然而，三星的總市場份額較去年同期有所減少，只是較上一季度有小幅增長，這主要是因為三星在價格敏感度更高的細分市場表現相對疲軟。

四、手機國內市場情況

(一)、市場概述及主要觀點，5月中國手機市場上國內外品牌上市新品數量較少，只有小米青春版及三星Galaxy S III引發了消費者的集中關注。從整個市場來看，手機行業正在經歷格局的大洗牌，不斷有品牌倒下，又不斷有品牌進入手機領域。互聯網消費調研中心ZDC通過對5月手機市場用户關注數據的分析，推出2014年5月中國手機市場分析報告。 要點：

1、品牌關注格局：本月中國手機市場品牌關注格局穩定，前十五大最受用户關注的品牌中喚鮎辛郊移放婆琶發生變化。

2、產品關注格局：蘋果iPhone 4S(16GB)以3.5%的關注比例仍為最受用户關注的手機機型但與上月相比，其關注比例有所下降。HTC上榜產品數量增長達到5款，為各品牌之最。

3、產品特徵分析，智能手機獲得93.7%的用户關注度，較上月增長0.2%國產品牌手機關注度增長明顯，較上月增長1個百分點。本月千元以下機型用户關注度出現明顯增長。

(二)、品牌關注格局分析

ZDC統計數據顯示，2014年5月中國手機市場上，三星以22.4%的關注比例仍為最受用户關注的品牌HTC、諾基亞分居第二、三位，摩托羅拉、蘋果、索尼移動三大品牌關注比例分佈在5%-10%之間，其他上榜品牌關注比例均在5%以下。聯想品牌以4.1%的關注比例領跑國產品牌陣營。

(三)、產品關注比例分析

本月，蘋果iPhone 4S(16GB)以3.5%的關注比例仍為最受用户關注的機型，領先優勢較為明顯，但與上月相比，其關注比例有所下降。同時上榜的還有蘋果iPhone 4(8GB)，以1.1%的關注比例，排在第十二位。

最受用户關注的十五大產品被蘋果、三星、HTC、魅族、索尼、小米、諾基亞等七大品牌瓜分。其中HTC上榜產品數量最多。達到5款，其中HTC G23 One X(S720e)以2.5%的關注比例排在第四位。本月三星僅有三款產品入圍，較上月減少一款。

(四)、產品特徵分析

1、不同類型產品分析

ZDC統計數據顯示，5月中國手機市場上共有700餘款智能手機在售，佔據產品總數的45.3%。從用户關注度來看，佔據市場近半壁江山的智能手機獲得93.7%的關注比例，較上月小幅增長0.2%。3G手機獲得88.7%的關注比例，較上月下降0.2%。受小米青春版、聯想A750等機型的提升作用，國產手機本月獲得23.2%的關注比例，較4月增長1個百分點。

2、不同價格段產品分析

ZDC統計數據顯示，本月中國手機市場上，1000-2000元中端機型仍為用户關注主流換竦32.6%的關注比例，其次為2001-3000元中高端機型，關注比例為24.8%，這兩個價位產品關注比例與上月相比，均出現小幅下降。千元以下低端機型及4001-5000元高端機型獲得的用户關注度較上月則出現明顯上漲。

3、不同屏幕尺寸產品分析

大屏手機越來越受到用户的青睞。ZDC統計數據顯示，5月3.3-4.0英寸大屏手機在售數量為391款，在整體手機市場佔據近四分之一的比例，但卻獲得52.7%的用户關注度，較上月增長0.7%。4.0英寸以上超大屏機型獲得32.0%的關注比例，較上月下降0.8%。2.4-2.8英寸、2.9-3.2英寸機型關注度與上月相，同比也均出現下降。

五、小結

從國內外手機的發展狀況，我們可以看出現代手機發展的大致趨向，主流的生產廠家仍舊堅持創新的原則，不但是在手機外觀和功能上的創新，而且是在手機的機制和通訊協議上。這就更要求手機生產廠家加強與通訊公司的合作，以謀求共同的利益。

手機的更新換代也在吸人們的眼球徊宦凼橋禱亞換故僑星、蘋果等國際手機市場的主要廠家發佈的新品。都能在手機市場上引起一陣轟動。另外手機換代的速度遠遠超過了電腦換代的速度，一方面得益於手機的廣泛使用，另一方面也是全球手機廠家激烈競爭的結果。2013年，在運營商以及手機生產商的攜手努力下，普及型智能手機蓬勃發展800—1500元價格區間零售量份額已超過智能手機細分市場的五成。2014年智能手機將迎來爆發式增長，處在重中之重位置的普及型智能手機極有可能呈現井噴式發展態勢。在該市場中獲得成功將對手機生產商在整體市場上攫取更多市場份額起到至關重要的影響。因而，如何能夠合理地降低產品成本，推出性價比優良的產品搶灘中低端市場，對手機生產商來説是一個極其重要的問題。

與此同時，運營商已逐步發展成為影響中國手機市場的強大力量，與運營商積極合作，藉助運營商的力量為其優質產品錦上添花，將會帶來運營商與廠商的雙贏局面。可以預見，手機市場的巨大利益將引起更過的廠家來分全球這塊大蛋糕。所以將來的手機市場的競爭將會更加激烈，但是另一方面，我們將從這場科技總享受到科技帶來的更多的回報。 參考文獻：

[1]天極ChinaByte, 2006年手機市場調查分析報告，2007年7月。

[2]毛晶慧，國產手機陳倉暗渡，中國經濟時報，2007年7月25日。

[3]博納國際資訊，全球手機市場熱點產品走勢分析，2007年6月。

[4]中國聯合商報，中國6億手機產能2007待全球釋放，2007年6月11口

[5 ]侍文葉，2007年上半年中國手機市場深度分析報告，中關村在線，2007年7月。

[6] , 07年上半年國內手機市場分析與預測，2007年8月。

[7 ]搜弧網，2007年度消費者使用手機信息分析，2007年8月。

[8]誠商道論壇，2007年手機市場變化趨勢分析，2007年8月。

[9] MAX看市場，07年上半年度手機市場綜述，2007年8月。

[10]蘇文宇，我國手機市場的發展狀況與發展趨勢，暨南大學，2006年3月。

[11]世界財經報道，國產手機翻身的四種可能，2006年3月。

[12]謝雋，國產手機再遭“滑鐵盧”，市場佔有率跌破30%，中國證券報，2006年9月。

[13]金融界，國內手機市場發展模式及趨勢分析，2006年11月。

[14]温衞平，中國市場品牌報告，企業管理出版社，2004年2月。

[15]林三卓，中國市場促銷報告，企業管理出版社，2004年8月。

[16]李穎生，中國市場品牌報告，企業管理出版社，2004年2月。