(精選)網絡營銷方案

為確保事情或工作順利開展，常常需要提前制定一份優秀的方案，方案是書面計劃，是具體行動實施辦法細則，步驟等。那麼制定方案需要注意哪些問題呢？以下是小編整理的網絡營銷方案4篇，歡迎閲讀，希望大家能夠喜歡。

網絡營銷方案 篇1

一、項目概述

二、市場分析

三、SWOT分析

xx園藝網站內部和外部因素評價表

內 部 條 件優勢(S)劣勢(W)

1) 專業性，地域性，針對性強

2)輻射面較實體店有迅速提升，甚至能實現全球範圍的客户羣體覆蓋

3)顧客瀏覽、訪問xx園藝費用較低(甚至可以忽略不計)

4) xx園藝網站具有較低的運營成本，通過建立在線溝通系統能實現與客户的低成本溝通 1)網站運營初期社會知名度較低，前期建設、品牌推廣等有一定的資金投入

2)較專業B2B、B2C網站在初期社會信譽度方面有一定的缺失

外 部 環 境機會(O)威脅(T)

1) 市場需求分析表明，彩管仍有較強的

2) 越來越多的企業對電子商務的認識加深，在近期內電子商務將以高速發展

3)由於環境污染等因素的影響，人們對於盆栽園藝的購買意願呈現穩步增長

4)國家出台了鼓勵電子商務發展的一系列政策 1) 面臨大型綜合性電子商務網站的競爭

2)部分客户羣體對於網絡營銷仍處於抵制態度，部分社會公共性非誠信事件的發生加深人們的信任危機

3)網絡營銷運營初期由於業務量較低將帶來較高的物流運營成本

通過以上分析，不難發現：xx園藝網絡營銷具有廣闊的市場前景，與其他營銷形態相比，xx園藝網站運營有一定的優勢，但是也受到了先天條件的制約。

四、目標

一年後實現初期成本收回，略有盈利;兩年後公司業務基本成熟;三年內將“xx”打造成本省前三的行業知名品牌。投資收益率達到30%以上。

五、市場營銷戰略

1、產品定位

根據xx園藝經營情況，xx園藝的網站定位應該為：以寧波老三區客户為主要覆蓋羣、輻射至寧波大市、浙江省乃至全國盆栽產品潛在客户。客户羣體以個人為主，兼顧開展團體營銷。xx園藝網絡營銷的客户包括個人、公司團體等。主要為他們提供盆栽植物和環境的佈置以及植物的管理保養等，為他們創造一個自然舒適、温馨健康的生活環境。由此可見，xx園藝的網絡營銷模式定位包括B2B和B2C,滿足不同年齡、不同文化階層的顧客的需求。

與傳統銷售模式相比，xx園藝網站網絡營銷模式的優勢與不足如下表所示：

類型優勢劣勢

實體店銷售模式依託物理網點支撐，產品展示全面，具有較強的視覺衝擊房屋租金等顯性成本較高，市場輻射面有限

網絡營銷擴大市場輻射半徑，營業時間不受限制，除首期投入以外，後續投入較小，綜合成本較低產品展示效果較現場展示吸引力小，客户的信任度較實體店營銷較弱

開展網絡營銷的另一常見做法是通過淘寶店鋪開展網絡營銷，依託淘寶網在B2C領域的高知名度，淘寶店鋪營銷能夠吸引眾多的潛在客户，成本網絡營銷的捷徑之一，與淘寶店鋪營銷相比，xx園藝自營網站營銷具有前期市場知名度拓展困難的不足，但是網站營銷對於建立公司產品的全面展示、提升公司形象具有較大的優勢。

2、差異化營銷戰略

與寧波同業相比，採用網絡銷售盆栽的方式無疑處於同業前列，尤其是建立網站對於提升xx園藝的形象，拓展新的客户羣有較大幫助，但是就全國而言，早有部分先行企業已採取了網絡營銷方式來銷售盆栽，如何在市場競爭中脱穎而出成為公司面臨的重要問題。xx園藝在網站設計、營銷形式等方面採取了以下措施：

A、建立“網站+銷售門店+園藝場”營銷模式。通過網站建立以後，xx園藝具有了前、中、後三大營銷平台，網站成為24小時不間斷的展示平台，顧客可以通過網站了解xx園藝、採購商品，也可以通過銷售門店實地查看盆栽等各類產品。對於大宗採購客户，甚至可以直接到xx園藝的園藝場去查看盆栽製做的全過程。

B、專業化服務形成差異化競爭。目前淘寶等網絡已出現銷售盆栽的店鋪，與這些店鋪相比，xx園藝在寧波具有實體店是一大優勢，另外xx園藝在網絡營銷中突出專業化服務特徵，針對大多數購買者缺乏專業的園藝知識的特點，xx園藝銷售的產品均提供印刷統一標識的盆栽產品維護指南。指導顧客培育好盆栽產品，同時xx園藝專業人員隨時可以通過網站在線交流系統提供專業化、有針對性的諮詢服務，有價格優勢的產品與專業化服務的結合將有利於提升客户忠誠度及美譽度。

C、準確的網站定位貼近市場需求。與其他園藝網站相比，xx園藝網站具有準確的市場定位，目前市場上的園藝網站包括以下幾大類：一是全國性園藝銷售互動平台型網站，主要提供全國範圍內的園藝產品供銷信息，促成園藝產品的銷售，使用者以大型苗木種植、銷售羣體為主，二是專業性園藝行業網站，提供行業信息及專業性交流信息，使用者以園藝行業內專業人士為主。而xx園藝的網站定位鮮明：以寧波地區客户為主要受眾，通過專業化服務銷售增值服務，與原有的銷售渠道形成良性補充。

六、營銷策略及行動方案

A、產品策略：

xx園藝的網站貫徹人性化、友好化、互動性等特點，首頁設置了多個按鈕分別是……。較其他的園藝網站相比，xx園藝網站有如下特點:

1、建立友好、人性化的網站界面。一進入xx園藝網站，就會發現與傳統的.園藝網絡營銷網站不同，xx園藝網站的主色調是可以自由選擇的，而不侷限於傳統的綠色，畢竟萬千植物中如菊花以嬌黃為美，荷花以粉紅為美，綠色雖然是園藝的主色調，但是無法滿足愛好植物人對於色彩的全部追求，網站中出現“種下一粒籽，發了一顆牙”這樣充滿生命力的動畫，具有濃郁的中國地方特色。xx園藝網站產品分為“春、夏、秋、冬”四大系列，便於客户採購當季主打盆栽產品，也體現四季輪迴，生命不息的理念。

2、良好的服務模式成為營銷客户的又一大法寶。xx園藝網站學習淘寶等網絡商店，建立了在線交流系統，客户在初步瞭解xx園藝產品以後，可以與xx園藝銷售人員進行在線交流，瞭解自己關心的熱點問題，與傳統的現場採購相比，xx園藝的客户羣體面得到最大限度的擴展，對於客户而言可以實現足不出户就能瞭解xx園藝的產品進而採購產品。在售後服務方面，的目的能夠提供的服務包括：

1、提供免費上門設計，專業人員根據客户辦公環境提供設計方案。

2、提供專業養護，每週1-2次，保持室內綠色植物和花卉最佳狀態。

3、保證及時調換，需更換的綠色植物花卉48小時內調換到位。

4、積極跟蹤回訪，瞭解客户需求，改進服務質量。

5、全方位服務，滿足客户臨時性禮儀佈置、會議鮮花布置等所有綠化需求等。

B、價格策略

通過設立網站進行電子商務營銷後，公司可以實現實體店租金等費用的下降，部分費用的下降能夠以讓利的形式回饋給客户，由於xx園藝同時擁有實體店及園藝場兩大貨源基地，通過網站營銷獲得的業務能夠根據路途的便利的安排送貨服務，從而實現成本的進一步下降。考慮到實體店仍是公司目前主要的銷售方式，因此公司在網站營銷產品價格與實體店銷售價格之間的價格差異不宜過大，從而能夠實現兩個“銷售陣地”同時發揮作用。

考慮到網絡採購上貨上門可能產生的配送費用，xx園藝可以採取一定金額以內收取成本費用，超過一定金額則免物流費用的促銷策略，從而進一步增強網絡營銷的競爭力。

C、渠道策略

採取實體店銷售與網絡虛擬店鋪銷售相結合的方式，進行全面的統一配送。其中網絡虛擬店鋪業務流程主要是：當顧客在網站上下電子訂單併成功付款後，電子訂單將直接發至配送中心，配送中心每天上下午分兩次安排送貨，並在第一時間與客户取得聯繫，市內客户將由配送中心員工送貨上門，市外客户將由配送中心與郵政公司聯絡，儘快組織發貨，使客户下訂單到收到貨物所間隔的時間儘量縮短。

D、促銷策略

初期以論壇發帖、博客宣傳、qq羣介紹、電子郵件羣發等低成本促銷方式為主，中期輔之以搜索引擎註冊、購買專業網站主要廣告位等方式進行促銷。後期不依賴電子商務中間商，建立獨立網站，並利用其進行直接宣傳和訂單管理，開展全方位的網絡營銷活動。

E、多階段營銷方案:

A、第一階段

客户羣體以寧波老三區、鄞州區客户為主，實現較低的物流成本，產品以常規盆栽產品為主。xx園藝將主要精力投入到網站知名度提升等方面，建立初步的物流系統，磨合客服、物流、售後等環節的配合程度，在運行一段時間後，做好界面改進等一系列工作，形成較為穩定的基本運行模式。

B、第二階段

客户羣體向寧波大市乃至更大範圍擴展，開展網絡營銷的“創意化”，如參照“開心農場模式”，讓客户認領xx園藝的苗木，並與xx園藝簽訂代為栽培協議，交納一定費用後，客户可以通過網絡定期瞭解苗木生長情況，待苗木生長到一定程度以後，客户可以選擇將盆栽帶回家中或者辦公室繼續培育，從而滿足了人們“現代農夫”的願望。也可以充分發揮 “網站+銷售門店+園藝場”的優勢。

在做好網站開發的同時，xx園藝將通過以下措施促進網站的知名度提升：

1、通過寧波知名論壇開展網站營銷，xx園藝選取東方熱線等寧波知名論壇推介xx園藝，通過發佈網帖，留下公司網址，讓感興趣的網民訪問或發佈些軟性信息，同時結合開展階段性的網民促銷活動，網民是xx園藝的首要營銷羣體，他們比較適應網絡化的生活方式，能夠較快適應xx園藝通過網絡開展營銷的方式。

2、通過搜索引擎註冊提升網站影響力，搜索引擎是最經典、最常用的網站推廣手段。而且從搜索引擎來的訪問者，新用户比例很高，而且所有訪問者均具有極強的針對性，他們是主動找上你的網站的，所以他們對網站的價值也特別高，公司可以在百度等知名搜索引擎註冊諸如“寧波園藝、寧波盆栽”等在內的關鍵詞。

3、與寧波園藝、環保等團體合作開展推介。由於xx園藝銷售產品具有綠色、環保的概念，因此與相關團體的合作能夠迅速挖掘潛在客户羣體，除了與各類園藝、環保協會、組織合作以外，xx園藝還可以選擇與相關的“QQ羣”開展合作，從而贏得這部分網民。

七、費用預算

以上就是今天分享的園藝公司網絡營銷方案全部內容，這篇網絡營銷案例寫的很全面，相信您會喜歡。對您有幫助，才是小編最大的心願。如果您還想了解更多的網絡營銷策劃書，請繼續瀏覽本欄目的其它內容。

網絡營銷方案 篇2

（一） 網絡營銷定價概述

1、網絡營銷定價內涵

（1）．網絡時代的需求方地位提升

意大利著名經濟學家帕累託考察了資源的最優配置和產品的最優分配問題，提出通過改變資源的配置方法來實現“最優供需配置狀態”，又稱“帕累托最優狀態”。

要實現帕累托最優狀態，需要同時滿足以下三個條件，即生產的最優條件、交換的最優條件和生產與交換的最優條件。

所謂生產的最優條件，就是在生產要素存量一定的情況下，使產出達到最大的條件。即在不考慮需求彈性或認為需求無止境時，從生產者角度出發，力求達到產出和利潤最大化的過程。隨着Internet得到日益廣泛的應用，特別是Intranet和Extranet的引入，使生產者逼近最優條件的速度和程度都得以顯著提升。由Intranet引發的管理革命和由Extranet支撐的產業聯盟體系，使生產者能夠極大地提升效率，降低成本，不斷地逼近“生產的最優條件”。

所謂交換的最優條件，是使交換雙方得到最大滿足和最高效率的條件。與生產的最優條件相反，交換的最優條件是不考慮供應彈性或認為供應無止境時，從需求者角度出發，力求達到支出不變而效果最佳的過程。Extranet和Internet的引入，使交換的最優條件得以快速建立——因為通過Extranet採購，可以加速生產工具和原材料市場的資源分配；同時，Internet導致需求多樣、市場容量激增、消費特徵變遷，並使替代品數量增多。

所謂生產與交換的最優條件，即社會生產結構與需求結構相一致，生產出來的產品都是社會需要的，不存在滯銷和積壓。也可以説，任何生產者都有能力快速應付需求的變化。

在工業經濟時代，需求方特別是消費者，由於信息不對稱，並受市場空間和時間的隔離，不得不處於一種被動地位，從屬於供應方來進行滿足需求。買方由於對價格信息所知甚少，所以在討價還價中總是處於不利地位。互聯網的出現不但使得收集信息的成本大大降低，而且還能得到很多的免費信息。網絡技術發展使得市場資源配置朝着最優方向發展。

（2）．網絡營銷產品定價目標

企業的定價目標一般有：生存定價、獲取當前最高利潤定價、獲取當前最高收入定價、銷售額增長最大量定價、最大市場佔有率定價和最優異產品質量定價。企業的定價目標一般與企業的戰略目標、市場定位和產品特性相關。企業在制定價格時，主要是依據產品的生產成本，這是從企業局部來考慮的。企業價格的制定更主要是從市場整體來考慮的，它取決於需求方的需求強弱程度和價值接受程度，再一是來自替代性產品（也可以是同類的）的競爭壓力程度；需求方接受價格的依據則是商品的使用價值和商品的稀缺程度，以及可替代品的機會成本。

在網絡營銷中，市場還處於起步階段的開發期和發展時期，企業進入網絡營銷市場的主要目標是佔領市場求得生存發展機會，然後才是追求企業的利潤。目前網絡營銷產品的定價一般都是低價甚至是免費，以求在迅猛發展的網絡虛擬市場中尋求立足機會。網絡市場分為兩大市場，一是消費者大眾市場，另一個是工業組織市場。對於前者的網民市場，屬於前面談到的成長市場，企業面對這個市場時必須採用相對低價的定價策略來佔領市場。對於工業組織市場，購買者一般是商業機構和組織機構，購買行為比較理智，企業在這個網絡市場上的定價可以採用雙贏的定價策略，即通過互聯網技術來降低企業、組織之間的供應採購成本，並共同享受成本降低帶來的雙方價值的增值。

2、網絡營銷定價基礎

從企業內部説，企業產品的生產成本總的是呈下降趨勢，而且成本下降趨勢越來越快。在網絡營銷戰略中，可以從降低營銷及相關業務管理成本費用和降低銷售成本費用兩個方面分析網絡營銷對企業成本的控制和節約。下面將全面分析一下，互聯網應用將對企業其他職能部門業務帶來那些成本費用節約。

（1）．降低採購成本費用。

採購過程中之所以經常出現問題，是由於過多的人為因素和信息閉塞造成的，通過互聯網可以減少人為因素和信息不暢通的問題，在最大限度上降低採購成本。

首先，利用互聯網可以將採購信息進行整合和處理，統一從供應商訂貨，以求獲得最大的批量折扣。其次，通過互聯網實現庫存、訂購管理的自動化和科學化，可最大限度減少人為因素的干預，同時能以較高效率進行採購，可以節省大量人力和避免人為因素造成不必要損失。第三，通過互聯網可以與供應商進行信息共享，可以幫助供應商按照企業生產的需要進行供應，同時又不影響生產和不增加庫存產品。

（2）．降低庫存

利用互聯網將生產信息、庫存信息和採購系統連接在一起，可以實現實時訂購，企業可以根據需要訂購，最大限度降低庫存，實現“零庫存”管理，這樣的好處是，一方面減少資金佔用和減少倉儲成本，另一方面可以避免價格波動對產品的影響。正確管理存貨能為客户提供更好的服務併為公司降低經營成本，加快庫存核查頻率會減少與存貨相關的利息支出和存儲成本。減少庫存量意味着現有的加工能力可更有效地得到發揮，更高效率的生產可以減少或消除企業和設備的額外投資。

（3）．生產成本控制

利用互聯網可以節省大量生產成本，首先利用互聯網可以實現遠程虛擬生產，在全球範圍尋求最適宜生產廠家生產產品；另一方面，利用互聯網可以大大節省生產週期，提高生產效率。使用互聯網與供貨商和客户建立聯繫使公司能夠比從前大大縮短用於收發定單、發票和運輸通知單的時間。有些部門通過增值網（VAN）共享產品規格和圖紙，以提高產品設計和開發的速度。互聯網發展和應用將進一步減少產品生產時間，其途徑是通過擴大企業電子聯繫的範圍，或是通過與不同研究小組和公司進行的項目合作來實現。

3、網絡營銷定價特點

（1）．全球性

網絡營銷市場面對的是開放的和全球化的市場，用户可以在世界各地直接通過網站進行購買，而不用考慮網站是屬於那一個國家或者地區的。這種目標市場從過去受地理位置限制的局部市場，一下拓展到範圍廣泛的全球性市場，這使得網絡營銷產品定價時必須考慮目標市場範圍的變化給定價帶來的影響。

如果產品的來源地和銷售目的地與傳統市場渠道類似，則可以採用原來的定價方法。如果產品的來源地和銷售目的地與原來傳統市場渠道差距非常大，定價時就必須考慮這種地理位置差異帶來的影響。如Amazon的`網上商店的產品來自美國，購買者也是美國，那產品定價可以按照原定價方法進行折扣定價，定價也比較簡單。如果購買者是中國或者其他國家消費者，那採用針對美國本土的定價方法就很難面對全球化的市場，影響了網絡市場全球性作用的發揮。為解決這些問題，可採用本地化方法，準備在不同市場的國家建立地區性網站，以適應地區市場消費者需求的變化。

因此，企業面對的是全球性網上市場，但企業不能以統一市場策略來面對這差異性極大的全球性市場，必須採用全球化和本地化相結合原則進行。

（2）．低價位定價

互聯網是從科學研究應用發展而來，因此互聯網使用者的主導觀念是網上的信息產品是免費的、開放的、自由的。在早期互聯網開展商業應用時，許多網站採用收費方式想直接從互聯網贏利，結果被證明是失敗的。成功的Yahoo!公司是通過為網上用户提供免費的檢索站點起步，逐步拓展為門户站點，到現在拓展到電子商務領域，一步一步獲得成功的，它成功的主要原因是它遵循了互聯網的免費原則和間接收益原則。

網上產品定價較傳統定價要低還有着成本費用降低的基礎，在上面分析了互聯網發展可以從諸多方面來幫助企業降低成本費用，從而使企業有更大的降價空間來滿足顧客的需求。因此，如果在網上產品的定價過高或者降價空間有限的產品，在現階段最好不要在消費者市場上銷售。如果面對的是工業、組織市場，或者產品是高新技術的新產品，網上顧客對產品的價格不太敏感，主要是考慮方便、新潮，這類產品就不一定要考慮低價定價的策略了。

（3）．顧客主導定價

所謂顧客主導定價，是指為滿足顧客的需求，顧客通過充分市場信息來選擇購買或者定製生產自己滿意的產品或服務，同時以最小代價（產品價格、購買費用等）獲得這些產品或服務。簡單的説，就是顧客的價值最大化，顧客以最小成本獲得最大收益。

顧客主導定價的策略主要有：顧客定製生產定價和拍賣市場定價。這兩種主要定價策略將在下面詳細分析。根據調查分析，由顧客主導定價的產品並不比企業主導定價獲取利潤低，根據國外拍賣網站的分析統計，在網上拍賣定價產品，只有20%產品拍賣價格低於賣者的預期價格，50%產品拍賣價格略高於賣者的預期價格，剩下30%產品拍賣價格與賣者預期價格相吻合，在所有拍賣成交產品中有95%的產品成交價格賣主比較滿意。因此，顧客主導定價是一種雙贏的發展策略，既能更好滿足顧客的需求，同時企業的收益又不受到影響，而且可以對目標市場瞭解得更充分，企業的經營生產和產品研製開發可以更加符合市場競爭的需要。

（三） 免費價格策略

1、免費價格內涵

免費價格策略是市場營銷中常用的營銷策略，它主要用於促銷和推廣產品，這種策略一般是短期和臨時性的。但在網絡營銷中，免費價格不僅僅是一種促銷策略，它還是一種非常有效的產品和服務定價策略。

具體説，免費價格策略就是將企業的產品和服務以零價格形式提供給顧客使用，滿足顧客的需求。免費價格形式有這樣幾類形式：一類是產品和服務完全免費，即產品（服務）從購買、使用和售後服務所有環節都實行免費服務；另一類對產品和服務實行限制免費，即產品（服務）可以被有限次使用，超過一定期限或者次數後，取消這種免費服務；第三類是對產品和服務實行部分免費，如一些著名研究公司的網站公佈部分研究成果，如果要獲取全部成果必須付款作為公司客户；第四類是對產品和服務實行捆綁式免費，即購買某產品或者服務時贈送其他產品和服務。

免費價格策略之所以在互聯網上流行，是有其深刻的背景的。一方面，由於互聯網的發展得力於免費策略實施；另一方面，互聯網作為20世紀末最偉大的發明，它的發展速度和增長潛力令人生畏，任何有眼光的人不敢放棄發展成長的機會，免費策略是最有效的市場佔領手段。目前，企業在網絡營銷中採用免費策略，一個目的是讓用户免費使用形成習慣後，再開始收費，如金山公司允許消費者在互聯網下載限次使用的WPS20xx軟件，其目的是想消費者使用習慣後，然後掏錢購買正式軟件，這種免費策略主要是一種促銷策略，與傳統營銷策略類似。另一個目的是想發掘後續商業價值，它是從戰略發展的需要來制定定價策略的，主要目的是先佔領市場，然後再在市場上獲取收益。如Yahoo公司通過免費建設門户站點，經過4年虧損經營後，在今年通過廣告收入等間接收益扭虧為盈，但在前四年的虧損經營中，公司卻得到飛速增長，主要得力於股票市場對公司的認可和支持，因為股票市場看好其未來的增長潛力，而Yahoo的免費策略恰好是佔領了未來市場，具有很大的市場競爭優勢和巨大的市場盈利潛力。

　2、免費產品的特性

網絡營銷中產品實行免費策略是要受到一定環境制約的，並不是所有的產品都適合於免費策略。互聯網作為全球性開放網絡，它可以快速實現全球信息交換，只有那些適合互聯網這一特性的產品才適合採用免費價格策略。一般説來，免費產品具有下面特性：

（1）．易於數字化。互聯網是信息交換的平台，它的基礎是數字傳輸。對於易於數字化的產品都可以通過互聯網實現零成本的配送。企業只需要將這些免費產品放置到企業的網站上，用户可以通過互聯網自由下載使用，企業通過較小成本就實現產品推廣，可以節省大量的產品推廣費用。

（2）．無形化特點。通常採用免費策略的大多是一些無形產品，他們只有通過一定的載體才能表現出一定的形態。如軟件、信息服務（如報刊、雜誌、電台、電視台等媒體）、音樂製品、圖書等。這些無形產品可以通過數字化技術實現網上傳輸。

（3）．零製造成本。這裏零製造成本主要是指產品開發成功後，只需要通過簡單複製就可以實現無限制的生產。對這些產品實行免費策略，企業只需要投入研製費用即可，至於產品生產、推廣和銷售則完全可以通過互聯網實現零成本運作。

（4）．成長性。採用免費策略的產品一般都是利用產品成長推動佔領市場，為未來市場發展打下堅實基礎。

（5）．衝擊性。採用免費策略的產品主要目的是推動市場成長，開闢出新的市場領地，同時對原有市場產生巨大的衝擊。如3721網站為推廣其中文網址域名標準，以適應中國人對英文域名的不習慣，採用免費下載和免費在品牌電腦預裝策略，在1999年短短的半年時間內迅速佔領市場成為市場標準。

（6）．間接收益特點。採用免費價格的產品（服務），可以幫助企業通過其他渠道獲取收益。這種收益方式也是目前大多數ICP的主要商業運作模式。

3、免費價格策略的實施

（1）．免費價格策略的風險

自從有了Internet之後，使得人們產生了瘋狂的想象力，大家都在想怎樣才能在網上迅速膨脹，迅速擴大自己的知名度？大家都在尋找這種機會。Internet上最早出現這樣的機會是瀏覽器，Netscape把它的瀏覽器免費提供給用户，開創了Internet上免費的先河。後來微軟也如法炮製，免費發放IE瀏覽器。再後來 Netscape公佈了瀏覽器的源碼，來了個徹底的免費。

Netscape當時允許用户免費下載瀏覽器，主要的目的是在用户使用習慣之後，就開始收錢了，這是Netscape提供免費軟件的背後動機。但是IE的出現打碎了Netscape的美夢。所以對於這些公司來説，為用户提供免費服務只是其商業計劃的開始，商業利潤還在後面。但是並不是每個公司都能順利獲得成功。Netscape的免費瀏覽器計劃就沒有成功。所以，對於這些實行免費策略的企業來説必須面對承擔很大風險的可能。

（2）．免費價格策略實施步驟

免費價格策略一般與企業的商業計劃和戰略發展規劃緊密關聯，企業要降低免費策略帶來的風險，提高免費價格策略的成功性，應遵循下面步驟思考問題。

首先，互聯網作為成長性的市場，在市場獲取成功的關鍵是要有一個可能獲得成功的商業運作模式，因此考慮免費價格策略時必須考慮是否與商業運作模式能否吻合。

其次，分析採用免費策略的產品（或服務）能否獲得市場認可。也就是提供的產品（服務）是否是市場迫切需求的。互聯網上通過免費策略已經獲得成功的公司都有一個特點，就是提供的產品（服務）受到市場的極大歡迎。如Yahoo的搜索引擎克服了在互聯網上查找信息的困難，給用户帶來了便利；如我國的Sina網站提供了大量實時性的新聞報道，滿足了用户對新聞的需求。

第三，分析免費策略產品推出的時機。在互聯網上的遊戲規則是“Win take all（贏家通吃）”，只承認第一，不承認第二，因此在互聯網上推出免費產品是為搶佔市場，如果市場已經被佔領或者已經比較成熟，則要審視推出的產品（服務）的競爭能力。

第四，考慮免費價格產品（服務）是否適合採用免費價格策略。目前國內外很多提供免費PC的ISP，對用户也不是毫無要求：它們有的要求用户接受廣告；有的要求用户每月在其站點上購買多少錢的商品；還有的提供接入費用等等。

第五，策劃推廣免費價格產品（服務）。互聯網是信息海洋，對於免費的產品（服務），網上用户已經習慣。因此，要吸引用户關注免費產品（服務），應當與推廣其他產品一樣有嚴密營銷策劃。在推廣免費價格產品（服務）時，主要考慮通過互聯網渠道進行宣傳。如3721網站為推廣其免費中文域名系統軟件，首先通過新聞形式介紹中文域名概念，宣傳中文域名的作用和便捷性；然後與一些著名ISP和ICP合作，建立免費軟件下載鏈接，同時還與PC製造商合作，提供捆綁預裝中文域名軟件。

網絡營銷方案 篇3

一、紅酒環境分析

1國內紅酒市場分析

2目標消費羣

營銷設計思路

1.選擇王朝紅酒作為營銷對象的理由：

(1)國內紅酒網絡營銷不完善

(2)廣泛的客户資源

(3)超越傳統營銷模式

(4)王朝紅酒的品牌優勢

二、紅酒市場分析：

（一）國內紅酒市場潛力

1、中國紅酒市場以每年15%-20%的速度增長。

2、預計，中國的葡萄酒市場銷售額將達到150億人民幣。

（二）競爭者分析

每年張裕產品銷量增長率為

16%，銷售量收入每年增長

率為20%。長城產品每年銷量增長率收入13%，銷售量收入每年增長率為15%。王朝的主要競爭對手是張裕和長城，而作為市場挑戰者，王朝的年增長率比張裕和長城都要大。

（三）項目使命

我們項目的優勢就是要超越傳統的營銷模式進行網絡營銷， 這樣對於企業來説可以省去中間的分銷渠道費用；節約成本；提高網絡溝通效率；拓展企業服務空間。對於消費者來説，可以體現時尚與尊貴；方便商品之間的比較；免除購物疲勞；在網上能夠更方便找到自己喜歡的產品。

三、營銷方式：

1、目前王朝採用的是傳統的營銷方式：主要包括促銷方式（主要採取打折，贈品的活動）分銷渠道（傳統的“廠家與經銷商合作”的營銷方式）；

2、我們在不損害王朝原有的高檔形象的同時，通過網絡營 銷，提高銷售量，增加利潤；

3、王朝紅酒的競爭優勢：

（1）品牌優勢：與法國人頭馬集團亞太有限公司合作。

（2）成分優勢：選用優質世界釀酒名種，充分提取葡萄當 中對人體有價值的營養成分。

（3）質量優勢：公司始終重視產品質量，使王朝酒享譽 海內外農業部將王朝葡萄酒確定為無污染、無公害、無病 毒、營養豐富的綠色食品 。

（4）品味優勢王朝葡萄酒被指定為國宴用酒,還遠銷歐美 20多個國家和地區，同時深受國內消費者的青睞，適合大 眾口味。

　四、 產品分類

五、物流配送

王朝紅酒的銷售及配送網絡：遍佈了全國大多數的省、市和自治區，採用同城配送的物流方式，方便快捷。

　六、網絡營銷目標客户羣

（一）主要客户羣：全國各類協會

1、選擇理由：

（1）目前，王朝公司主要的'銷售對象是酒 店、超市等而且採購渠道非常穩定，通過網絡營銷很難進入；

（2）目前還沒有公司，面向協會，開展像我們這樣專門

的促銷活動。

2、主要目標顧客

（1）中國烹飪協會：通過這個協會，我們能夠接觸到採購決策者——廚師。

（2）中國餐飲行業協會：同樣通過這個協會能接觸到餐飲行業的採購決策者--採購經理。

（3） 中國電子商務協會這裏聚集了全國電子商務精英，這一羣體經常參加精英聚會，對紅酒有一定的青睞和好評。因此我們選擇在此網站推廣，以使產品受到關注。

（4）中國保健協會：是全國保健專家與餐飲保健愛好者的聚集體，因為紅酒具有高效的保健作用（如美容養顏、健康瘦身）。所以可在此網站推廣。

（二）輔助客户羣

中高檔酒吧、酒店、和購物中心等團購消費者

七、 促銷方案結構

主要的促銷方式以網絡營銷為主，傳統方式為輔的促銷方式，網絡銷售主要包括協會網站、“雙贏會員”積分制度、e路通相關平台，傳統的促銷方式是：冠名贊助。

網絡營銷方案 篇4

一．公司簡介

我們公司的名字是腳步，其意義是我們的發展會腳踏實地，主要是以網站形式為顧客提供一個平台，以誠信為準則，為愛好徒步旅行的人們提供旅遊線路、旅途中的注意事項、旅途中具備的用品、安全問題等，併為他們銷售旅途中需要的旅行用品，讓顧客能輕鬆的找到徒步旅行的有關信息。我們網站的目標是滿足國內外旅遊探險者的需求，努力打造一個具有特色的公司

二.公司計劃 1． 公司理念

為顧客提供優質的服務，以誠信為本

2． 公司優勢 成本低 風險小 信息全面 信息傳遞迅速

3．公司發展

隨着網絡的發展，人們越來越依賴網絡，所以我們的市場會有很大的發展空間。公司將在網絡上開闢一個市場，同時會計劃做有關旅遊業的產品。

三．營銷策略

1、首先企業註冊搜索引擎。對大多數企業來説，在搜索引擎站點上進行網站註冊一直都是

網站推廣最重要的活動。可以提高被訪問的機會，網站註冊後，旅遊者就能知道我們的網站，並有可能訪問其站點，網站被訪問的機會就會增大。還可以擴大網站的影響力，通過在搜索引擎上註冊，讓更多的人瞭解網站，迅速增加網站訪問量，擴大網站影響力，還能拓展我社的業務覆蓋範圍。

2、在線推廣和線下的傳統推廣手段的綜合利用，離線的廣告宣傳，公共關係與在線公關的處理以及在線促銷等，注重整和營銷傳播的策略思想。

獲得相關網站到旅行社主頁的鏈接，是站點推廣重要的一個部分，建立品牌合作的方式，如酒店方面的網頁，交通服務方面的網頁等等。網站鏈接能夠獲得更穩定、更長久的影響力。我站推廣不可忽視旗幟廣告這種標準的在線廣告形式。 傳統媒體的宣傳能夠擴大網站的知名度，增加網站的曝光率，這也將有助於塑造徒步旅行的品牌形象。

網站推廣使用促銷工具一般以在線的方式進行，促銷具有信息溝通、刺激和誘導的作用。 3、完整的網站資產由知名度、形象、內容品質、專有技術以及用户對網站的忠誠度組成，忠誠度是一個核心構成，由於我社的業務是徒步旅遊，基於徒步愛好者追求新鮮刺激的情況下，想要吸引回頭客是不現實的，因此我們要力圖讓旅客在感受我們優質的旅遊服務後，向更多的顧客傳達信息， 4、在線公關的合理運用。

公共關係的特點是：具有高可信度；可以讓對推廣促銷存有戒心者放棄牴觸情緒；可以讓信息溝通具有戲劇性，成為公司或網站戲劇化的潛在力量。旅行社可以採用網上新聞發佈會的形式，或者舉辦各活動，贊助和慈善捐贈以及網上活動測試等等方式。 這樣既打響了旅行社的知名度，又使旅行社的形象得到很大的提高。

5、推廣策略，多樣化的傳播方式，可以形成一個綜合性計劃，使得旅行社的推廣計劃透過天衣無縫的整和提供清晰、一致的信息，併發揮最大的傳播效果。

6、提高用户忠誠度，為了抓住用户的注意力，吸引回頭客，旅行社必須考慮如何留住顧客。因此必須首先重視顧客、在網站上提供足夠吸引用户的內容，提供儘可能方便的購物環境，充分利用INTERNET的`互動性和即時性，向客户提供個性化服務，加強對顧客的售後服務，建立專項社區和尊重用户的個人隱私。

四．企業的核心競爭力

1、旅遊資源是自然界和人類社會能對旅遊者產生吸引力，可以為旅遊業開發利用，並可產生經濟效益和社會效益。應努力提高豐富的徒步資源的品位標準。

2、好的服務可以讓旅遊者感到親切、温馨，玩得也開心、舒心。我們具有旅遊的專業人才，為旅行者量身訂製旅遊計劃，而且員工都是經過專業的培訓，具有較高的素質。好的形象使旅遊者產生一種追求感，進而促使旅遊者前往，要實現企業的可持續發展，保持旺盛的生命力，關鍵是要樹立與維持在旅遊者的良好形象。

3、進行產品創新，旅遊業的競爭是相當大的，但是旅遊市場中旅遊線路互相仿製的現象是非常普遍的，因此我們要做出自己的特色。

4、企業的主要業務是徒步旅遊，應把質量作為企業生存和發展的生命線，為了提高企業在旅客心中的知名度和認可度，堅持嚴格的質量管理。

5、我們可以擴展其業務範圍， 比如為年輕夫婦做一個套餐似的徒步旅遊。

6、價值。在其他因素相同的情況下，價格較低的旅行社服務對旅客具有較高的吸引力，但這並不是一味的降價來迎合旅遊者，而是收費合理，保證產品、服務質量的情況下，通過控制成本來降低價格。

五． 服務建設

1、旅行線路的介紹，主要根據不同的徒步旅行者給他們建議合適的旅行路線，旅遊者可根據自己的愛好，經濟條件，時間安排做出適當的選擇。

2、在線顧客服務。顧客可對旅行社的工作進行諮詢，提出建議，以及投訴等，我們有專業的工作人員進行答問。

3、地圖。這是旅行者出行的必備之物，網站將把徒步之旅所涉及的地域作一個詳細的描繪，旅行者，由最初的陌生可以通過此對旅遊地點有了大致的瞭解。

4、機票訂購。提供機票訂購服務，針對國際業務，推出國際機票便捷服務，異地出發，本地訂取。

5、天氣預報。可以讓旅客瞭解全國各地的天氣氣候情況，作好出外旅遊的萬全措施。 6、會員申請。通過註冊成為徒步旅行的會員後，將得到1000點的基本積分數，同時還可以享受本旅行社為你提供的所有個人服務。 7、賓館預定。

8、提供本站E-mail，建立起與旅遊者的互動關係。

9、信息反饋。旅遊者在結束旅行之後；對公司的饋信息。

10、友情鏈接。鏈接的網頁包括酒店介紹網頁、交通服務網頁、風景地區介紹網頁。

六．網站推廣原則

1、首先企業應註冊搜索引擎。對大多數企業來説，在搜索引擎站點上進行網站註冊一直都是網站推廣最重要的活動。可以提高被訪問的機會，網站註冊後，旅遊者就能知道我們的網站，並有可能訪問其站點，網站被訪問的機會就會增大。還可以擴大網站的影響力，通過在搜索引擎上註冊，讓更多的人瞭解網站，迅速增加網站訪問量，擴大網站影響力，還能拓展我社的業務覆蓋範圍。 在註冊的時候尤其注意： ⑴不要過早地進行站點註冊 ⑵要主動在搜索引擎進行註冊 ⑶確定需要註冊的搜索引擎站點

⑷通過調整關鍵詞使頁面的級別最小化 ⑸建議使用商業化的網站註冊服務 ⑹重視在專業化搜索引擎站點進行註冊

⑺將“衝浪者”的利益作為站點註冊考慮的首要因素

2、在線推廣和線下的傳統推廣手段的綜合利用，離線的廣告宣傳，公共關係與在線公關的處理以及在線促銷等，注重整和營銷傳播的策略思想。

獲得相關網站到旅行社主頁的鏈接，是站點推廣重要的一個部分，建立品牌合作的方式，如酒店方面的網頁，交通服務方面的網頁等等。網站鏈接能夠獲得更穩定、更長久的影響力。我站推廣不可忽視旗幟廣告這種標準的在線廣告形式。 傳統媒體的宣傳能夠擴大網站的知名度，增加網站的曝光率，這也將有助於塑造綠色徒步旅行的品牌形象。

網站推廣使用促銷工具一般以在線的方式進行，促銷具有信息溝通、刺激和誘導的作用。 3、完整的網站資產由知名度、形象、內容品質、專有技術以及用户對網站的忠誠度組成，忠誠度是一個核心構成，由於我社的業務是徒步旅遊，基於徒步愛好者追求新鮮刺激的情況下，想要吸引回頭客是不現實的，因此我們要力圖讓旅客在感受我們優質的旅遊服務後，向更多的顧客傳達信息，

4、在線公關的合理運用。公共關係的特點是：具有高可信度；可以讓對推廣促銷存有戒心者放棄牴觸情緒；可以讓信息溝通具有戲劇性，成為公司或網站戲劇化的潛在力量。