淺談南陽玉文化旅遊的意義與對策研究

摘 要：該文闡述了南陽玉文化旅遊的條件，分析南陽玉文化旅遊的意義，論述了南陽玉文化旅遊的發展方向，指出南陽要找出自己的優勢和劣勢，採取行之有效的措施去推進之。

關鍵詞：南陽；文化旅遊產業；玉文化；玉文化旅遊；玉雕

南陽是我國最大的玉器交易集散地，玉文化產業成為南陽的支柱產業之一的勢頭已經出現。以玉文化為載體的玉文化旅遊如何促進南陽經濟發展，值得深入探討。

1.南陽玉文化旅遊的條件

1.1南陽玉石資源豐富

目前南陽查明的寶玉石資源礦產地50種，100多處，佔全國寶玉石332種的15％，其中寶石產地33處，玉石產地24處，彩石產地25處，硯石產地2處，觀賞石產地25處。[1]南陽有全國四大名玉之一的獨山玉，又有物美價廉的西峽白玉、漢白玉、水晶、瑪瑙、虎睛石等，成為南陽玉雕業持續發展的物質基礎。

1.2南陽玉雕業初步進入了規模化發展階段

南陽玉雕遍天下，這是對聞名世界的南陽玉雕的真實寫照。目前，南陽玉雕產業已經成為全市經濟增長的重要組成部分。據不完全統計，南陽現有國有、集體、個體、合資、獨資企業1萬多家，從業人員達20餘萬。現在全國各大中城市、碼頭、主要港口、旅遊名勝區都有南陽人創辦的批零商行。在北京、廣州、昆明等地，還有南陽人創辦的珠寶玉器一條街，形成了龐大的銷售網絡，年銷售各類玉雕產品近1600萬件，佔全國玉雕行業總量的60％~70％，其產品及獨山玉原料，年均產值在15億~20億元。[2]

1.3中國最大的玉文化旅遊市場正在形成

南陽把特色文化注入特色產業，通過嫁接融合，提升特色經濟的內涵。2003年，南陽創建的全國第一家中華玉文化博物館，已有省內外30多家旅行社將其納入旅遊景點和旅遊線路。[3]

南陽市卧龍路形成了玉雕一條街，目前入住商户已達100多家，形成了高檔的南陽玉雕工藝品大市場。南陽玉雕博物館是集餐飲、遊覽、旅遊購物、展覽等服務為一體的綜合性旅遊文化設施。此外，南陽火車站珠寶玉器批發城，南陽市玉雕大世界，三顧緣玉雕商城等也都初具規模。南陽市城區商店都有玉器專櫃，鋪面沿街林立，處處可看到玉器閃爍的燦爛光輝。

1.4鎮平玉雕經濟構建新的產業結構

“村村都有機器響，家家一片琢玉聲”，這是對“玉雕之鄉”鎮平縣的真實寫照。鎮平如今已是全國最大的玉雕生產加工集散地，除了獨山玉之外，其原材料來自全國各地和緬甸、阿富汗等12個國家和地區，從業人員10萬人，加工企業達4000多家，形成了20多個各具特色、規模不等的塊狀加工銷售帶，年產值達10億元。

1.5南陽國際玉雕節影響不斷擴大

中國南陽（鎮平）國際玉雕節的最大特點是：規模大、檔次高、展出品種多、客商範圍廣。

通過玉雕節，南陽人把觸角伸到海外，把眼光瞄向國外大市場，依靠南陽玉雕產品的一流質量，利用口岸轉口、自營出口和在國外設立銷售窗口等多種形式，把成批成批的玉雕產品銷往美、日、東南亞等50多個國家和地區，年出口額達8億多元。南陽已成為全國最大的玉雕工藝品生產和出口基地。

1.6南陽玉文化產業蓬勃發展

隨着改革開放，南陽玉文化獲得了蓬勃發展。對獨山玉礦進行了普查和詳查，證實其為我國獨有的優質玉礦基地；成立了全國第一家寶玉石學會，標誌着我國玉文化事業在南陽率先樹起了大旗；全國著名專家學者齊聚南陽，連續多年舉辦寶玉石學術交流會，《寶玉石信息》報創刊於南陽寶玉石學會，南陽師範學院環境科學與旅遊學院率先開設了《寶玉石鑑賞》課程，併成立了獨山玉文化研究中心及玉文化網站，建成了全國首家獨山玉博物館，對玉文化的科學研究、教育與傳播起到了良好的帶動作用：連續舉辦了八屆“鎮平國際玉雕節”和五屆“南陽（鎮平）國際玉雕節”，使南陽玉文化叫響世界。

2.南陽玉文化旅遊的意義

2.1玉文化旅遊是發揚南陽優秀文化的需要

南陽地處中原腹地，各種文化在這裏融會交流，特別是積澱深厚的玉文化貫穿南陽曆史。南陽玉器經過無數能工巧匠的精雕細刻，經過玉文化學家的詮釋美化，成為高尚人格的象徵、美麗形象的代表，融合在南陽傳統文化與禮儀之中，能比較系統地、完整地反映出南陽的地方風貌、生活習俗等，具有較高的歷史、文化、藝術價值。[4]

2.2玉文化旅遊是助推地方經濟發展的需要

南陽玉雕在幾千年的發展歷程中，形成了深厚的文化底藴和堅實的產業集羣，帶動從事玉雕設計、加工、銷售、包裝等行業的人員形成一支龐大的隊伍。目前，石佛寺從事玉雕生產的人員近5萬人，鎮平縣從事玉雕生產的人員近10萬人，整個南陽從事這一產業的人員也不下20萬人。除了推動產業本身的發展外，玉雕業還帶動了旅遊、運輸、餐飲、服務等相關行業的.興盛，成為富市、富縣、富鎮、富民的一個大產業。

2.3玉文化旅遊是南陽人民的世紀夢想

隨着2008年奧運會和2010年世博會在中國舉辦，國際珠寶產業和國際珠寶重要市場向亞洲轉移，中國的玉雕業將出現重大商機。因此，應該説，乘勢而上，首先是看到並且充分利用南陽自身的優勢，做大做強玉雕產業，進而把南陽建成“中國玉文化旅遊之都”，是改革開放給我們帶來的重大機遇，這是歷史的必然、現實的選擇，也是1000萬南陽人民的世紀夢想！

3.南陽玉文化旅遊對策

3.1立足中國玉文化背景，創新地發展南陽玉文化旅遊

首先，在中國玉文化背景下，挖掘玉文化的濃厚底藴，使之與現代文化接軌，像傳統玉文化中玉器的裝飾品、殮葬品、吉祥物、德行操守、美好事物的代名詞的內涵便是挖掘的對象，關鍵是要有品位，上檔次。其次，用先進的時代文化指導玉雕品的開發和藝術創作，不斷創新玉雕產品設計理念，促使中國文化和西方文化的交融，研究製作一些體現基督教文化，伊斯蘭文化及典故的玉雕藝術品，在玉雕工藝品傳統設計和技藝基礎上不斷創新，豐富作品的文化內涵，提高作品的藝術水平，以文化促發展，極大地開拓玉雕市場，從而達到引領時尚，引領消費的目的。

3.2多元化產品齊頭並進，着力提高核心競爭力

南陽發展玉文化旅遊有兩個方面至關重要：一是產品多樣化。玉雕作為玉文化的載體，在玉文化旅遊中十分重要，它所面臨的問題是大眾化和藝術化的矛盾，可以使其兩方面同步發展。二是玉文化旅遊和傳播是南有的獨特資源優勢。南陽有中華玉文化博物館、南陽玉雕博物館、獨山玉博物館和獨山玉文化研究中心等玉文化載體，加之玉文化市場龐大，對促進玉文化旅遊大有裨益。

3.3整頓經濟秩序，優化玉文化產業投資環境

“黃金有價玉無價”的觀念造成玉文化旅遊市場的經營無序，誠信度較低等，部分損害了南陽玉文化旅遊市場的信譽和產業發展。玉文化旅遊市場的任何混亂，不僅制約經濟發展，更制約玉文化旅遊及全面的

招商引資，必須嚴肅對待。其一，建立專業化高素質的玉雕及玉文化旅遊市場的管理和鑑測隊伍，依靠國家標準，規定市場秩序。其二，建立更加簡化、細化、標準化的質量、價格標準。其三，要強化市場規範的手段，這些措施可極大提高消費者信心，對南陽玉文化旅遊發展大有幫助。

3.4注重玉文化旅遊形象設計，重視並保護知識產權

南陽作為一個玉文化旅遊的重要基地，要重視產業和產品的形象定位和設計。一靠宣傳。形象定位為“產品齊全，信用至上，中高檔精美”；宣傳口號可為“南陽—玉文化的樂園”等；宣傳的途徑可通過報紙、電視等媒體，建立玉文化旅遊網站，宣傳南陽，聯繫銷售，招商引資，樹立形象。二靠措施保證，如以“南陽製造”為標準，達不到標準不許使用；註明生產者商標；強化防偽包裝等。

3.5整合文化旅遊資源，促進玉文化旅遊發展

南陽是全國旅遊先進城市，享譽海內外的獨山玉是重要的旅遊資源，南陽可以“獨山—卧龍崗—白河遊覽區”為環線構建南陽市城區玉文化—漢文化—現代文化的旅遊圈。

南陽應恢復玉街寺、獨山女神廟，塑造卞和崇玉像。“價值連城”的和氏璧可能就是獨山玉，傳説卞和就是南陽人。由此，我們可以在獨山建立卞和崇玉像。

可依託獨山國家森林公園規劃建設一個高起點、高品位、大規模的珠寶玉石產業園區。但建設一定要上規模、上檔次、環境美、功能齊全，並使其成為集旅遊、珠寶玉石加工、會展、信息和原料交易的多功

能市場基地，成為我國中部的珠寶玉石交易中心，成為未來南陽新的亮點和形象展示點。

3.6建立商會，促進玉文化旅遊的抗風險能力和發展潛力

南陽的玉雕企業，絕大部分為小型私有企業，抗風險能力和發展潛力極其有限。通過建立商會，可促進商家之間的交流和互相監督，促進自我、行業、政府互相監督體制的完善。同時可促使各企業形成合力，共同開發市場，共同開發資源。如對於現在一些地方對高檔玉料的壟斷，一方面可統一討價還價，另一方面可共同出資，收購和參股國內外一些重要玉石礦牀的開採，確保南陽玉雕行業的原料供應，避免受制於人，使南陽玉文化旅遊可持續發展有一個堅實的基礎。

總之，要找出南陽的優勢和劣勢，採取行之有效的措施去推進之。只要南陽玉文化旅遊不斷開拓進取，勇於創新，就一定會有更加輝煌的未來。