茶文化旅遊發展面臨問題
茶文化是中華民族傳統文化之一，是在茶葉發展歷史中的物質財富和精神財富，它逐漸由物質層面上升為精神層面，具有極為豐厚的精神內涵和文化習俗、心理審美特徵。下面是小編整理的茶文化旅遊發展面臨問題，歡迎來參考！
摘要：茶文化旅遊是新興的旅遊項目，它主要是以茶文化的體驗和文化消費為前提，將旅遊經濟與茶文化充分融合，使其突顯出獨樹一幟的無窮魅力和特色，更好地促進茶文化的傳承與弘揚，並也可以更好地實現區域旅遊經濟的發展。然而，我們也要看到在茶文化旅遊發展中面臨的問題，並更好地對茶文化旅遊實現準確的定位，採用適宜的茶文化旅遊開發策略，實行有效的對策促進茶文化旅遊的雙贏。
關鍵詞：茶文化；旅遊；問題；對策
我國是茶葉的發祥地，具有悠久的茶葉栽培歷史。在歷史的演變發展進程中，茶文化與其他文化相互交融和滲透，顯現出不可比擬的文化底藴和審美意藴，這就為茶文化的旅遊開發創設了極為良好的環境和條件。在茶文化旅遊發展的過程中，人們享受到奇妙的茶文化之旅，體驗到濃郁的茶文化清香，感受到茶文化旅遊的獨特魅力。然而，我們還要充分意識到在茶文化旅遊發展進程中存在的問題，並採用有效的應對策略，更好地推動茶文化旅遊產業的發展。
1茶文化旅遊概述
茶文化是中華民族傳統文化之一，是在茶葉發展歷史中的物質財富和精神財富，它逐漸由物質層面上升為精神層面，具有極為豐厚的精神內涵和文化習俗、心理審美特徵。茶文化旅遊則應當歸屬於一種休閒文化範疇，它也是民俗旅遊的重要分支，在將茶文化與旅遊資源充分融合的過程中，需要加以深度的、綜合的、因地制宜的開發和挖掘，使旅遊者可以獲得茶文化的體驗和享受，享受到一場別緻的文化旅行。在茶文化旅遊過程中，可以打造成不同類型的茶文化旅遊模式，諸如：山地觀光旅遊、體驗式的文化旅遊、休閒度假式的旅遊等。在茶文化與旅遊產業結緣的過程中，主要考慮以下幾個方面的因素：
1.1自然環境
中國的.產茶歷史悠久，具有適宜於茶樹生長的氣候條件，由於茶葉喜温耐潤，適宜生長於温度為13℃～25℃的區域，我國大部分區域屬於亞熱帶和温帶季風氣候，氣候温暖，適宜於茶葉生長。同時，我國大面積的山地、高原和丘陵地質構造，也極其適宜於茶葉的生長。
1.2人文環境
中國的傳統茶文化與其他文化相融合和滲透，生成了形神兼備的文化體系，並激發歷代文人雅士的精神共鳴，形成了深厚的茶文藝；在人們製造茶葉、烹煮茶葉、品茗茶葉的過程中，又精練昇華而成獨特的茶藝；在茶葉的貿易交流活動中，又形成了無可替代的茶文化歷史遺蹟。在這些與茶相關的人文環境的滋養和浸潤之下，為茶文化旅遊奠定了厚重的人文底藴，使茶文化旅遊大有潛力可挖。
1.3社會經濟環境
從我國的旅遊產業升級的角度，可以看到茶文化與旅遊產業融合的必然性，通過賦予旅遊資源以茶文化內涵，可以極好地彌補旅遊資源的匱乏狀態，滿足人們日益增長的旅遊需求，旅遊業可以藉助於深厚的茶文化軟實力，實現自身的轉型升級。同時，對於茶文化產業而言，茶文化旅遊也可以極好地推動茶文化產業的傳承和弘揚，可以使旅遊產業為茶文化的推廣平台，更好地吸納社會資源，使人們參與到茶文化產業的發展進程中來，更好地傳承和了解中國傳統茶文化內容。
2我國茶文化旅遊發展的現狀及存在的問題
2.1茶文化旅遊發展現狀
2.1.1茶文化旅遊成為新興的旅遊產業主題
隨着人們精神文化需求的不斷提升，以茶文化為主題的旅遊迅速發展，它不再侷限於傳統旅遊和大眾旅遊方式，而注重以茶文化為主題的深層次文化體驗旅遊，人們渴望從旅遊中獲得更多的關於文化、歷史、生活、藝術方面的認知和體驗，感受不同旅遊區域和文化所帶來的神奇、迷人的魅力。
2.1.2茶文化旅遊需求日益昌盛
茶是一種天然飲料，茶文化的神祕與優雅、獨特的茶風茶俗，對於嚮往休閒養生的現代旅遊市場來説，茶文化旅遊是一種迎合了大眾需求的旅遊方式，它以其獨特的休閒方式，成為了人們的旅遊盛宴。
2.2茶文化旅遊發展中存在的問題
2.2.1缺乏強有力的茶葉品牌支撐
在茶文化旅遊發展的進程中，存在各自經營的現象，在茶文化旅遊開發的過程中，缺少區域性的茶文化資源整合和組團，缺少了強有力的名茶品牌支撐，則會使人們的茶文化旅遊缺少參與激情，無法使其成為人們品茶鬥茶的主要議題。
2.2.2缺少高檔次、高品位的亮點景區
在我國的茶文化旅遊之中，開發最多的是鄉村旅遊景區，儘管也有一些茶文化旅遊節、公眾影響力較大的特色茶文化旅遊活動，但是其擁有的亮點較少，檔次也跟不上去。在我國的茶文化旅遊發展過程中，也開發一些茶園觀光遊覽、茶家樂等茶事體驗活動，然而，還缺少一些公眾影響力較大的特色茶文化旅遊活動，旅遊者參與項目的積極性不強，項目的整體文化內涵較少，產生的效益不夠明顯。
3我國茶文化旅遊發展與提升的應對策略分析
3.1加大對茶文化旅遊的宣傳力度，拓寬客源市場茶文化資源種類的差別
在茶文化旅遊開發的過程會有着不同的影響，要對茶文化旅遊產品加以不同的包裝，製作成具有自我風格和特色的茶文化旅遊宣傳品，並利用茶文化旅遊網站，通過網絡媒介對外宣傳茶文化旅遊資源，拓展茶文化旅遊的電子網絡渠道，便於旅遊者及時、快速、便捷地獲取茶文化旅遊相關信息，可以自主地根據旅遊者自己的選擇，實現茶文化旅遊查詢、鏈接和檢索，更好地選取特色化的茶文化旅遊線路和項目。茶文化旅遊不同景區還要開展聯動促銷，聯合宣傳和推介，打造多條精品茶文化旅遊線路，使旅遊者有更多的範圍遊覽，並能延長旅遊體驗的時間。另外，對於茶文化旅遊景區的農民還要加強宣傳，可以通過形式多樣的茶文化旅遊技能培訓和教育方式，強化和提高他們的文化素質和服務意識，用良好的衞生習慣和熱情的待客禮儀贏得更多遊客的回頭率，豐富茶文化旅遊的客源市場。
3.2打造茶文化旅遊特色品牌，挖掘茶中的文化底藴
品牌效應具有不可比擬的競爭軟實力。在茶文化旅遊發展的進程中，需要打造特色化的品牌形象，挖掘和開發區域內深厚的茶文化底藴，避免茶文化旅遊品牌建設的同質化和過場化現象。具體應當從以下內容加以設計：（1）品牌定位。要尋求與旅遊者相契合的基點，使之成為特色茶文化旅遊品牌的定位方向，充分融入茶文化旅遊的自然地理優勢、人文優勢、歷史優勢、社會經濟優勢，打造茶文化旅遊品牌。（2）品牌的推廣。可以藉助於名人效應，吸引旅遊者的眼球，還可以通過電視廣播、宣傳製作片、户外廣告等形式，促進茶文化旅遊品牌的建設和推廣。
3.3豐富茶文化旅遊的文化內涵，突顯特色文化品位
在人們推崇生態旅遊的形勢下，生態旅遊、文化旅遊成為了人們的推崇和高品位的生活追求，它源自於人們自我實現的精神內在需求。在茶文化旅遊的發展過程中，要深入挖掘區域的茶文化的內涵，並使傳統的茶文化與時代風尚相融合，使旅遊者感受到傳統文化所煥發的時代光彩，為之所吸引，而產生濃郁的再次重遊的慾望和興趣，並逗留較長的時間，以感受其茶文化特色所帶來的新奇體驗。以安溪茶文化旅遊為例，這裏產茶歷史悠久、茶種資源豐富、茶文化資源極為絢爛多姿。因而，可以利用這些資源，設計具有濃郁茶文化品位的旅遊產品，具體包括：（1）做大做強安溪鐵觀音品牌茶文化，不僅使其具有物質屬性，還要具有與旅遊者心理相契合的精神和文化屬性，引發旅遊者的情感共鳴和文化認同。（2）將安溪茶文化與安溪的宗教朝聖文化相融合，拓展茶文化旅遊的外延，深化其茶道哲理意藴。（3）實現安溪茶文化與科技的融合。可以建構安溪茶文化博物館、科技館、文化街，增進旅遊者對安溪茶文化的認知和體驗度。（4）聯合周邊的知名品牌旅遊項目，打造複合型的茶文化旅遊產品，在旅遊資源整合的鏈條下，產生一種極為強烈的輻射效應。
3.4基於旅遊者的個性化需求，開發多樣化的旅遊產品
為了合理、有層次地開發和設計茶文化旅遊，還需要根據旅遊者的不同個性化的需求，開發和設計多樣化的茶文化旅遊產品，以避免茶文化旅遊的同質化現象，要將茶文化產品設計成多層次的產品，針對不同年齡、文化層次、收入水平等，劃分為高、中、低三檔的旅遊產品。同時，還可以將茶文化旅遊產品與人文古蹟、宗教朝聖、生態養生、休閒健身相融合，設計複合型的旅遊產品，形成對旅遊者強烈的吸引力。另外，還可以開發具有特色的茶文化旅遊產品，如：茶文化夏令營、茶文化愛情體驗旅遊、茶文化創意設計旅遊等，更好地滿足不同旅遊者的需求。
4結束語
在我國的傳統文化、生態旅遊日益繁榮的局面之下，要合理分析茶文化旅遊的資源優勢，面對茶文化旅遊中存在的問題，進行全方位的開發和設計，要充分利用茶文化旅遊中的地理環境資源、人文資源、社會經濟資源等，更好地組合茶文化旅遊路線和項目，並運用有效的茶文化旅遊宣傳策略，吸引人們的駐足和旅遊的慾望，打造具有特色的茶文化旅遊品牌，開發和設計具有不同風格的茶文化旅遊產品，使旅遊者體驗到豐厚的茶文化底藴、悠久的茶歷史，享受到茶文化給自己所帶來的輕鬆和歡愉。
參考文獻
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