企業品牌如何命名

品牌如果得到消費者發自內心的認可，並且在宣傳的過程中具有自己獨特的品牌特徵，那麼這樣的企業將能在此行業中立於不敗之地;反之，如果該品牌讓消費者產生不信任感，並且毫無個性表現，就是失敗的品牌構建。雖然任何品牌都具有一些類似因素，但企業品牌設計必須抓住其內在的、與眾不同的東西來構建，這樣才能吸引消費者的眼球，從而建立起良好的企業形象。那麼企業品牌應該如何命名呢？一起來看看！

　　一、企業品牌建設與消費者之間的聯繫

從品牌設計的根源上説，真正的具有發言權和決策權的是大眾消費者，[1]因為他們才是產品的最終使用者。所以，任何企業要想贏得行業裏的最後勝利，一定要注重消費者的力量。

(一)消費者對企業品牌建設的影響

1.消費者對企業品牌的重視程度。生活中，消費者在購買任何產品時，其實都很注重企業的品牌，因為知名的品牌可以讓消費者意識到，他購買的不僅僅是產品本身，而且是對整個企業的一種信任感。因此，良好的品牌信譽使企業與消費者之間建立起永恆的橋樑。

2.消費者對企業品牌文化的理解。在西方企業與品牌建設是相輔相成的關係，消費者通過企業品牌來展示自己的個性形象，並且企業的品牌也儘量為每類企業展示其豐富多彩的品牌形象。但對中國人來説，卻是人與人之間關係的一種外化。實際上企業品牌體現的是一種有凝聚力的組織形象。

(二)品牌能否達到消費者的認可是檢驗其成敗的關鍵

企業品牌的內涵最終是取決於消費者的。例如，可口可樂公司上市“美汁源”時，對中國市場做了大量的調查問卷和分析，瞭解中國消費者在飲品上的興趣愛好。從中我們可以看出，同一品牌的設計，由於消費的人羣不一樣，其內在的設計也是要隨之發生變化的，所以“美汁源”在中國一上市就深受中國消費者的喜愛。“美汁源”果汁在口感設計方面也不同於以往的飲料，在產品里加入了新鮮果肉，消費者在飲用時可以清晰地看到各種果肉，能讓人聯想到天然、健康、綠色和營養。所以與眾不同的清晰口感以及從各種果肉中自然提取而成而非添加劑或色素的合成而形成的“美汁源”確實讓消費者感覺到他們的果汁不同於大眾飲品，而且非常健康，從而與消費者建立起良好的信任感。

　　二、品牌如何命名

對於任何企業來説，品牌命名有兩種選擇：企業品牌模式和獨立品牌模式。這樣兩種選擇，在獨立的品牌模式中，企業對不同產品會採用不同的獨立品牌，甚至對同一種類的產品會有幾個不同的獨立品牌。[2]那麼企業對於品牌或者獨立品牌命名時應該如何決定呢?

(一)外部環境

企業品牌命名方式的選擇受到外部環境的影響非常大，這種外部環境主要就是這個品牌設計市場環境中相類似程度強弱的影響，市場環境相似程度較高的，採用企業品牌模式更為適宜;而在差異化較大的`市場，則更適合採用獨立品牌模式。

企業的對立品牌建設受到產外部技術的影響也是很深刻的。企業品牌技術相對比較單一，更容易適應快速發展的技術環境，在這種形勢下甚至可以快速地連續不斷地推出新產品;如果採用獨立的個體品牌運營模式，就要為每一款新產品的研發都設計出一套獨立的品牌名，這樣營銷費用就會很高。

(二)企業本身

有些企業面臨的外部環境和消費者的消費心理都是一樣的，但是他們卻採用不同的品牌結構模式，這其中主要就是由一些非營銷性因素所決定的。

1.企業的傳統歷史就是其中非營銷性因素最重要的原因之一。許多企業為產品命名時，在市場上立於不敗之地是他們最初的目標，一旦被大眾消費者認可，這種命名方式便永久性地被保持下來，在開發新產品的過程中繼續被沿用，並且在未來的發展過程中很難會有什麼改變。

2.由於集權化形式在企業的組織結構中表現是十分明顯的，而企業的品牌模式方案更容易使企業把經營管理的權力集權化，一切由企業經理決定。因此，企業的總經理在實際上幾乎就成了整個企業品牌的“品牌經理”。

3.對企業理念的重視程度。如果一個企業越重視把該企業的理念和文化向消費者及整個外部環境傳遞，這個企業就越有可能使公司品牌達到更高的知名度。