華為還能複製“爆款”神話嗎？
“過去幾年是全球廠商的洗牌期，而今後的3~5年，將是中國市場的洗牌期，大部分中國手機廠商都會退出這個市場。”11月26日 下午，在華為旗艦機型Mate8發佈會後的專訪環節中，華為消費者BG掌門人餘承東再次對“未來”做出預言。而與以往不同的是，對於華為手機自身，他認為 已經走出了“生死線”，最晚在兩年內，將會在份額上超越蘋果。
餘承東説，這種自信來自華為自身的成長，從芯片到技術投入，再到品牌營銷。“華為消費者BG收入將超過200億美元，手機銷量超過1億部，這比此前定下的160億美元的目標高出了不少。”
事實上，從Mate7開始，華為在中高端手機市場的投入力度日趨明顯，MateS定價甚至衝上了4000元檔位。但送上鮮花的同時，華為在手機業務上的“大步子”戰略也飽受質疑，作為新一代扛鼎之作，Mate8能否延續此前Mate7的成功也成為了很多人心中的疑問。
IDC手機資深分析師閆佔孟對《第一財經日報》記者表示，目前對於華為做高端，還需要穩步提升，不可急於求成。“高端品牌需要產品夠好，而市場和渠道都要接受的情況下，才能做好高端品牌，目前，華為在中國市場已經做得不錯，問題是局部海外市場的拓展。”
明年全球份額將突破10%
26日下午，華為推出了年度旗艦機型Mate8。這也是繼P6發佈以來，華為年度旗艦機型發佈首次回到國內。而曾經一機難求的Mate7被公認為是最成 功的手機之一，幫助華為手機品牌從2000元左右檔位區間躍升為中高端人士的選擇，目前全球出貨量也突破了700萬部。而對於Mate8的銷量預期，餘承 東期待的是千萬量級。
“今年華為手機在全球市場份額大概在9%，明年肯定會超過10%。”餘承東對本報記者表示，從M8到P9，只要這一輪站穩了，未來將會超過所有的對手。
“目前中低端市場上，華為已經有千萬規模的手機單品，希望在中高端市場上也有這樣規模的手機單品出現，而明年我們將會把渠道擴展至中國的三線到六線城市，覆蓋1000個縣區。”餘承東表示，目前華為在中國的日零售量上，已經三倍於三星，而在中高端機型上也在追趕蘋果。
數據顯示，華為2015年第三季度智能手機出貨量2740萬部，同比增長63%。其中，華為智能手機在中國市場出貨量同比增長81%、歐洲市場出貨量同比增長98%、中東和非洲市場出貨量同比增長70%。華為預計2015年全年將銷售1億部智能手機。
麒麟950能趕超蘋果、三星?
今年9月2日、8日，華為先後在德國柏林、中國杭州發佈了最新旗艦機型MateS。此前，售價3299元的Mate7創造了搶購斷貨、溢價高達30%的 奇蹟;華為MateS則定價為4199元，承擔了衝擊4000元高點的使命。但是，在銷售至今的兩個月中，外界對MateS的.質疑聲不斷，一年前的搶購、 溢價均未能繼續上演。淘寶全網參考價顯示，不足兩個月時間裏，MateS全網平均價已經從4185元跌至3500元。
更有消息稱，在中國移動入網的MateS手機，各種型號，9.2萬部(移動入網的手機佔比超過全網70%)，加上渠道庫存，銷量不超過20萬部。因為銷量低於預期，產量也被控制，預訂的材料，除了最初提貨500K，後續的貨都沒有提成。
但上述消息並未獲得移動以及華為官方的證實。
“事實上，外界可能對MateS的產品策略有些誤解，目前這款機型的零售量是70多萬，我們並沒有希望它承接Mate7的市場。”餘承東解 釋，MateS和Mate8目前是組合的關係，前者走的是時尚輕薄路線，更多瞄準的是時尚女性市場，而Mate8則是走商務路線，高續航能力更適合商務男 士。對於MateS的銷量，餘承東表示基本達到預期。
“高端品牌需要產品夠好，而市場和渠道都要接受的情況下，才能做好高端品牌。”閆佔孟對本報記者表示，中國市場做得還不錯，但是海外新興市場的進入和提高、高端品牌的樹立，對於華為來説仍需要時間，不過基於海外的市場提升空間，華為還是值得看好的。
而對於短期內發佈的兩款中高端機型，閆佔孟認為，相比MateS，Mate8比較務實，產品功能都有提升，最有特點的地方在於用華為自研芯片。“比如説智能導航中，可以區分立交橋上下。”
事實上，在衝擊蘋果和三星的路上，華為自主芯片麒麟有着“不可替代”的重要性。
可以看到，當硬件趨同趨勢愈加明顯，如何取得關鍵器件的階段性壟斷成為手機廠商的重心之一。幾乎所有廠商都格外重視對上游器件資源的搶奪，產業鏈管理能力成為焦點。
“為了使用最好的工藝，Mate8推出比較遲，但每年好幾十億美元的投入將會是我們超過其他廠商的基礎。”餘承東説。
華為手機是否能夠依靠麒麟950趕超蘋果、三星，目前來看可能仍然言之過早。
從技術角度來説，麒麟950芯片儘管頗受業內追捧，但並沒有看到代表未來芯片產業發展和競爭趨勢的自主芯片架構的設計所帶來的成果，其仍在照搬ARM的 “le”架構。此外也有消息稱，由於台積電16nmFF+量產時間的延遲，以及台積電將產能優先提供給蘋果生產其A9處理器，海思麒麟 950生產不得不延遲，上游廠商產能問題，也是麒麟芯片甚至是華為手機能否按時足量供貨的影響因素之一。
