户外廣告效果評估技巧

商場是看不見硝煙的戰場，“知己知彼，百戰不殆”的格言是每一個從商人的必修課。選擇投放户外廣告也就必須要知道户外廣告的效果是如何評價的。

大數據時代，在國內户外廣告還未轉型成熟的時候，大數據並不能給我們現在投放的户外廣告帶來精確的效果評估，所以我們就需要學會另外的一些方法來為我們投放户外廣告的效果評估帶來更多的保障。

　　那對於現階段的户外廣告投放的效果改如何評估呢？

　　媒體價格根據市場情況而定

户外媒體的定價應遵循市場原則，即某一位置媒體價格應圍繞具體市場而定，市場情況決定具體位置媒體的具體價格。通常，制定價格時，應該綜合考慮媒體的陣地成本、建牌攤銷、畫面製作安裝成本、電費、維護費等多種成本因素，並參考媒體所在位置/路段的競爭媒體數量、價格等因素制定最終的價格。

　　人流量與注目率衡量投放效果

高人流量並不一定意味着高注目率，高注目率必定需要高人流量來支持。據觀察瞭解得到，成堆成片出現廣告牌的區域，注目率回相對較低。人流量在衡量效果的時候，擔當着一個“標準”式角色，在選擇確定使用具體户外媒體進行廣告投放時，將人流量作為判別媒體優劣的`主要指標之一是可以的。

　　户外廣告媒體位置占主導地位

在户外廣告領域，位置因素依然占主導地位。同樣是機場高速，一線城市比二三線城市的户外媒體就要貴，這就是區位和位置的差別。較好的位置在媒體價值、價格、客户接觸面等方面也一般都表現為優，這是户外媒體的特性所決定的。至於性價比，則要跟具體客户的傳播目的、方向、需求和市場推廣策略相結合進行評估。性價比的優劣最終在市場環節得到檢驗和認證。

　　媒體主專業技術水平與完善的後期服務

投放户外媒體前應該對畫面質量、亮燈、監測報告的規範性等後期服務環節的問題進行溝通。對媒體維護，公司過往業績，專業服務能力和水平，媒體各組成部分的質量，相關技術水平，都應該有相對完備的瞭解。能否堅持媒體巡查和日常監測，也是評估效果的重要依據。