文字設計的原則

廣告文字設計是視覺設計的重要組成部分，文字的設計組合對版面的視覺表現有着重要的影響。遵循字體設計原則，更能達到好的品牌宣傳效應。

1、 適合信息傳播是文字設計最基本的功能。文字設計重要的一點在於要服從表述主題的要求，要與其內容吻合一致，不能相互脱離，更不能相互衝突。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題，一個字體標誌，一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的。

2、 可識別文字的主要功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達信息，因而須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象，以起到準確有效傳達信息作用。字體的字形和結構也必須清晰，不能隨意變動字形結構、增減筆畫使人難以辨認。

3、 視覺美感文字在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。在文字設計中，美不僅僅體現在局部，而是對筆形、結構以及整個設計的把握。優秀的字體設計能讓人過目 不忘，既起着傳遞信息的.功效，又能達到視覺審美的目的。

4、 個性根據廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利於企業和產品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似，在設計特定字體時要從字的形態特徵與組合編排上進行探求，不斷修改，反覆琢磨，這樣才能創造富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悦感受。