中國網絡營銷的現狀

網絡與經濟的緊密結合，推動了市場營銷進人嶄新的網絡營銷時代。但是目前，在我國網絡營銷與發達國家相比，我國網絡營銷發展的總體水平還較低，主要表現在：

　　1)網絡競爭意識不強，對網絡營銷認識不清。

絕大部分企業還只把競爭焦點定位於實體市場，沒有充分意識到知識經濟時代搶佔網絡信息這一虛擬市場對贏得企業未來競爭優勢的必要性與緊迫性。

　　2)上網企業數量少，分佈不均衡。

目前，全國560萬家企業洽鄉鎮企業中，上網企業所佔的比例不足1.5%，並且大部分上網企業的`網絡營銷只僅僅停留在網絡廣告與網絡宣傳促銷上，很少有企業擁有自己獨立的域名網址，並對企業形象及產品作具體、系統介紹，網絡利用率低。

　　3)網絡營銷產品少、範圍不廣。

目前，我國企業網上營銷的產品主要集中於電腦及其配件、軟件、圖書、汽車等有限的幾類特殊產品，面向大眾的服裝、食品、日用品、家電等上網者甚少。

　　4)網絡營銷策略水平不高，效益不佳。

對網絡營銷這一特殊營銷方式的營銷策略缺乏系統研究，還處於實踐摸索階段，沒有形成一套適合我國國情的網絡營銷策略。