淺談會展網絡營銷特點

互聯網在展會行業來説，早就不再是一個新鮮事物。會展網絡營銷具有傳統會展營銷根本不具備的許多獨特的、鮮明的特點，具體表現在：

　　1.地域的全球性。

互聯網的發展，使得全球網絡資源得以共享。它決定了會展網絡營銷信息的無地域、無時間限制的全球化傳播。同時也決定了，會展網絡營銷效果的全球性，這種市場格局的全球化特點帶來的是更大的範圍內的潛在客户羣體和成交的可能性。在互聯網經濟時代來臨之前，是沒有任何一種營銷方式能夠實現這種跨越時空限制營銷的。

　　2.資源的整合性。

在會展網絡營銷的過程中，可以對多種資源進行整合，可以對多種營銷手段和營銷方法進行整合，更可以對有形資產和無形資產的交叉運作和交叉延伸進行整合。如：通過會展網站可以與眾多相關性的組織和機構進行鏈接;辦展企業和參展企業、以及觀眾在一定的可控的範疇內實現數據信息的共享，充分體現了資源整合的特點。

　　3.成本的經濟性。

互聯網網絡的開放性和傳播性決定了會展網絡營銷成本的經濟性。資源的共享、交易雙方的最短連接、無形資源在網絡上的無限延伸、增值等，都將使我們極大的降低交易成本，給企業帶來效益的`增長。最直觀的表現就在：網絡廣告費用要比傳統的媒體費用低很多很多。

　　4.企業與客户的交互性。

會展客户可以通過論壇、博客、郵件、營銷QQ、微信等通訊軟件及時瞭解參展信息，還可以通過在線提交表單、留言、QQ、E-mail實現雙向的交流、互聯網使得觀眾在產生參加會展的需求的慾望時，就能夠有針對的及時瞭解會展服務信息。同樣，會展企業也能由此瞭解觀眾顧客的需求，通過良好的在線客户服務，增強客户信賴感，提高成交率，進行經驗和數據的沉澱。

　　5.服務的個性化。

個性化的服務，差異化的體驗是這個時代當前的主旋律。會展企業利用人類的種種心理作用，通過互聯網網絡資源來進行營銷創新，將使得成交效果得以翻倍增長。在未來，當數據應用處理技術達到能夠滿足需求，會展網絡營銷的方向將是一對一的營銷。