如何選擇廣告公司

廣告不是營銷的惟一手段，但營銷工作的開展離不開廣告。當一家企業需要做廣告時，首先面臨的決策是：這個廣告是自己做還是請他們代理？如果請廣告公司代理，如何選擇合適的廣告公司為自己服務？

選擇廣告公司的標準

每個企業都希望找到一個優秀的、可長期信賴的廣告公司，但如今廣告公司越來越多，選擇一個合適的為自己工作，並非易事。

（1）廣告公司的規模。一般預算較大的廣告傾向於找大廣告公司做，預算小的則相反。這是因為預算小的廣告，許多大公司覺得油水不大，不願承擔，或雖承擔卻不予以足夠的重視；而對於預算大的廣告，小公司可能由於人力、物力有限而難以承擔。

另外，還需要考慮企業要求廣告公司的服務範圍。要求範圍越廣，例如不僅包括媒體選擇、廣告創意服務，還包括市場分析、產品促銷等，則越傾向於選擇規模較大的廣告公司。

（2）創造性。創意是廣告的靈魂，每一個廣告公司都聲稱自己富有創意。而創造性其實是最難判斷的一項指標。看一個廣告公司的創造性最可靠的是看以前的業務記錄。它做過哪些廣告？創意如何？有哪些是成功的？成功的越多，説明它擁有的富有創意的人才越多，未來成功的可能性就越大，因而對廣告主越有利。

（3）對企業產品的熟悉情況。廣告的精髓在於説服——説服廣告所訴求的對象購買廣告產品。一個廣告成功的前提條件是廣告人員對所宣傳的產品非常熟悉，不僅要熟悉產品性能和特點、生產和營銷狀況、顧客需求的重點，還要熟悉產品在行業的整體情況、主要競爭對手的情況、國家相關政策等。一個廣告公司對產品越熟悉，各項廣告宣傳工作越能得心應手。

（4）產品的衝突性。一般宜選擇正在為競爭對手做廣告的公司。因為一方面出於商業信息保密的需要，另一方面也是為了避免有關各方造成利益上的衝突，對建立長期的合作關係不利。

（5）人員的相容性。一個合適的廣告公司不僅要業務優秀，而且其人員要容易合作共事，能為廣告主保守商業祕密，可以長期信賴。這可以通過考察廣告公司與客户的關係來判斷。

（6）廣告公司的地理位置。廣告公司與客户的關係要求雙方經常保持溝通。信息溝通方便也是選擇時應考慮的一個因素。

（7）對於國際廣告來説，熟悉當地地文化風俗習慣、市場需求、法律法規等極其重要的。因此選擇在國內外市場有分公司的廣告公司對有國際業務的企業來説無疑是有利的。

如何選擇廣告公司 [篇2]

俗話説，隔行如隔山。在防火防盜防廣告的三防年代裏，很多企業還是半推半就愛恨交加的和廣告公司打着交道，誰讓這年代酒香也怕巷子深呢。很多大型企業都有自己的企劃部，所以他們對廣告公司都相對熟悉，但很多剛成立不久或者部門不完善的中小企業，在需要自己品牌或者產品做策劃設計推廣時候，很多不知從何着手找廣告公司合作。

在企業有了品牌規劃的意願也並有了相關資金預算後，面臨的第一個問題就是選擇廣告公司。你需要的是什麼性質的廣告服務公司？你要做的是什麼？是策劃還是品牌設計？還是物料製作？還是推廣宣傳？你想達到什麼效果？你的預算和找的廣告公司項目是否匹配？……

第一類：以策劃創意為主的廣告公司。他們更注重的是市場調研分析、客户產品分析、營銷推廣策劃手段等等，説白了，更多的是幫助企業出點子，尋找差異化，這也是企業在品牌建設或者產品設計之初首先要做的也是最需要做的工作，沒有這些基礎和市場信息以及自身賣點提煉挖掘，後期的設計推廣表現也都會隨波逐流，找不到自己的方向。當然很多客户在做企業和產品之初也有了一定自己的想法，但是找策劃類公司給你完善挖掘會更好，專業的事情找專業的人做會得到更好的效果。

第二類：以設計表現為主的廣告公司。例如我們太歌創意就屬於此類公司。這類公司注重的是在前有的大策劃基礎上進行藝術表現。把文字、產品、品牌形象通過圖形創意表現，達到圖文並茂並吸引消費者眼球的畫面效果。包括標誌設計、vi設計、產品海報、產品包裝設計、畫冊設計、終端物料設計、網站設計、媒體投放設計等等。此類公司一般起到承上啟下的作用，優秀的設計公司會理解和表現策劃創意公司與客户敲定的理念，做好設計後還要與後期製作表現公司溝通如何表現到位的角色，而不是隻為追求藝術表現而脱離了產品屬性和消費者羣體的喜好，孤芳自賞的結果往往導致產品和形象失敗失去商業價值的創造。

第三類：以製作為主的廣告公司。此類廣告公司是很多不太懂廣告行業常規最常見的.公司，因為製作公司大都沿街有門頭房，而策劃創意和設計類廣告公司大都在寫字樓內部。所以很多人以為廣告公司就是指的這裏製作門頭，這也是我們經常遇到的尷尬。製作類廣告公司其實範圍挺廣：廣告材料製作實施、噴繪寫真、名片製作、圖文店、裝飾材料製作、甚至包括印刷廠都可以歸納為製作廣告公司。他們是設計公司的下家，通過企業要求、財務預算、所處環境位置等和設計公司規定的尺寸、材質工藝要求等盡力真實還原效果。

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