服裝市場調查計劃書

日子在彈指一揮間就毫無聲息的流逝，我們的工作同時也在不斷更新迭代中，寫一份計劃，為接下來的工作做準備吧！好的計劃都具備一些什麼特點呢？下面是小編收集整理的服裝市場調查計劃書，僅供參考，大家一起來看看吧。

一、調查背景

隨着人民生活水平的不斷提高，人們的消費觀念也在不斷地轉變，簡潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精緻的剪裁越來越受到人們的喜愛，特別是受到了廣大女性朋友的青睞。

為了更好地開發温州地區的時尚服飾市場，瞭解温州女性對服裝的偏好及需求，確立休閒時尚服裝在温州地區的市場地位，拓展服裝在温州地區的發展空間，滿足消費者的消費需求，充分把握市場特點和產品發展機，更好地制定營銷方案，因此我們提議在近期內就此進行温州地區內的市場調查。

本次市場調查將圍繞市場環境、消費者、競爭者為中心來進行。

二、調查目的

要求詳細瞭解休閒時尚服裝的市場需求等各方面情況，為該類產品在温州地區的擴展制定科學合理的營銷方案提供依據，特撰寫此市場調研計劃書。

1、瞭解休閒時尚服飾在温州地區的銷售現狀。

2、瞭解温州地區女性消費者對休閒時尚服飾消費的態度和習慣。

3、瞭解目前温州地區休閒時尚服飾的價格、廣告、促銷等營銷策略。

4、瞭解休閒時尚服飾在温州地區中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。

5、瞭解與確定休閒時尚服飾在温州地區的主要市場競爭對手？

6、瞭解温州的人口統計資料，預測休閒時尚服飾市場容量及潛力。

7、瞭解温州面料的供應商、面料的價格等情況

8、瞭解温州服裝企業對於工人、廠房以及其他的成本情況

9、瞭解服裝企業生產設備供應商場、以及價格的基本情況

10、瞭解温州近幾年服裝企業的動態。

三、調查內容

1、市場環境調查

1）温州地區休閒時尚服飾業的營銷特點；

2）温州該行業與其他服飾行業的競爭狀況；

3）當前温州地區休閒時尚服飾種類、品牌及銷售狀況；

4）温州地區休閒時尚服飾市場的'市場容量及其發展潛力；

5）温州地區生活環境、消費習慣對休閒時尚服飾業銷售的影響；

6）温州地區服裝原材料及輔料基本狀況；

7）温州地區服裝材料供應商及供應點的分佈情況；

8）温州地區服裝生產企業的近幾年的經營現狀

2、消費者調查

（1）、温州地區女性的消費水平及購買休閒時尚服飾的頻率；

（2）、温州地區女性對理想的休閒時尚服飾樣式的喜好

（3）、温州地區女性對休閒時尚服飾的購買形態與消費心理；

（4）、温州地區女性對休閒時尚服飾特點、價格、品牌等的瞭解程。

3、競爭者調查

（1）、競爭者的市場概況；

（2）、競爭者產品的優勢與劣勢；

（3）、競爭者的營銷模式與營銷策略以及；

（4）、競爭者在消費者心中的受歡迎程度。（價格、質量服務質量等方面）

（5）、競爭者的生產模式以及生產規模，