品牌的層次

作為90後，運營電商新貴的小張喜歡追求時尚，講究品牌。他説並不認為品牌賣得貴，也不認為自己追求價格貴的奢侈品，而是覺得品牌能夠給予心理與生理的安穩需求。也就是説，品牌的產品，可以讓他心理上感覺，這個是有檔次的，不僅是面子上滿足，拿錢賣一個心理安穩罷了;而讓他生理上安穩，就是品牌的產品，至少在質量上保證不出問題，不會擔心給予他生理上的危害。

他講到，其並不是追求品牌貨，而是感覺品牌在另一個層次上，體現了消費的趨勢。説出這話，我們感覺以為是那個觀察家的經典語錄。

我們許多企業，都擁有許多註冊的品牌，特別是競爭加劇新產品常出無窮的今天，產品品牌更如兔子般繁殖，但是真正經得市場考驗而持久銷售的`品牌卻不多見。我們驚歎百年品牌，但是我們沒有去挖掘品牌背後的層次，導致我們品牌只能停留在低層次中競爭，而上不了更高的層次。

小張的品牌觀是一個側面，而這個側面反映了品牌的層次。賣得好的品牌，其產品在更高的層次上滿足了小張心理與生理上的安穩需求。就如具有百年的可口可樂，心理上讓你喝可口可樂感覺到“快樂”，生理上解決了你口渴的慾望。而賣得不怎麼樣的品牌，其產品一般處在低的層次，只能滿足生理的即使用的需求，比如國內的低端礦泉水，只能解決到生理上的口渴，甚至消費者還懷疑這瓶礦泉水是不是裝的自來水。在這種情況下，品牌唯一的出路就是低價出售，因為不便宜沒人買，就越賣越便宜，否則別無他路。

當品牌在低的層次上，隨着競爭的深入，自然會被更低價的品牌所替代。這是非常殘酷的現實，所以就有那麼多企業急迫打造品牌了。假如企業不去解決品牌的層次問題，就無法走出經營的沼澤地。