戰略的時間觀
常常被問到一個問題：不同的企業 ，處在同樣的起點上，能力與資源狀態相差無幾，對環境、格局、競爭、顧客等變量的認識也是一致的，為什麼若干年之後，發展卻有優劣之分?答曰：時間 觀的不同，決定了戰略的高下，所謂“有遠見者贏未來”。在關於戰略的思考中，企業習慣於強調影響變量，而常常忽視時間維度，即：你想用多長時間來達到某種狀態。時間維度的差異，導致了企業做事情的方式的差異，結果就自然不同了。當年，大學士朱升建議朱元璋“高築牆、廣積糧、緩稱王”，使其與張士誠、陳友諒等人走了不同的道路，才超越同輩而建立數百年明朝基業。這是戰略的時間觀的不同，帶來的結果的差異。
在計算機輔助設計(cad)軟件領域，autodesk和bentley是全球前兩名的公司，都起源於美國，起步時也相差不大，但現在前者是後者的5倍以上。差距的不斷拉大，起源於二者在戰略思考 中的時間觀的差異。從他們進入中國市場的戰略差異，我們能看到不同的戰略時間觀的影響。當年，bentley公司比autodesk公司更早半年進入中國，但他們一上來就立足於短期內獲得業績的提升，把精力放在向各類設計院的工程師推薦軟件上，派出營銷人員利用各種機會與直接顧客接觸，舉辦各種推廣、促銷、折扣、贈送、輔導等活動，投入很大，成效甚微。而autodesk公司卻選擇了另一條道路，立足於在長期培育顧客的使用習慣，沒有面對直接顧客做任何工作，而是走到大學去培育潛在顧客。autodesk公司跟中國各個大學建立聯繫，免費贈送軟件和培訓教師，幫助學校建立針對大學二、三年級學生的計算機輔助製圖課程，讓學生在學校學會並習慣了他們的軟件。兩三年之後，這些學生走到了工作崗位，自然而然地使用autodesk公司的軟件，以至於autodesk公司在中國的市場佔有率是bentley的10倍以上，佔有絕對優勢。
戰略説到底是企業為未來要達到的狀態而在現時採取的行為。所以，企業必須把長期的思考放在第一位：我在未來要成為什麼樣的企業，為此現在要做哪些與競爭對手不同的事情，或者以不同的方式做相同的事情。但在現實中，企業往往被眼前的麻煩和問題所困擾，或者滿足於當下的經營業績，而忽視長期的戰略安排，結果若干年之後，陷入被動或者局勢被逆轉。飼料行業的正虹科技就是個鮮明的例子。
1986，吳明夏先生因其發明創造而開創了國內豬飼料行業，創辦正虹科技，歷經近10年，在1995年把正虹科技帶到國內飼料行業第五的位置，前四是資源更多的國有農場企業。到2005年，正虹仍然是國內行業第五，而且是1995年行業前五的唯一倖存者，其他4家企業已經不存在。但新生代的前4名——四川新希望、山東六和、四川通威、廣東恆興——卻異軍突起，並且市場地位、品牌影響力、經營規模、企業能力等遠超正虹。吳明夏先生曾經感言，“正虹丟掉成長的先機，就是因為戰略上缺少遠見”。在1995-2005年的10年間，每一年，正虹都獲得很好的成長，他們也滿足於此，每一年也只考慮第二年要做到什麼、要幹什麼以及怎麼幹，而始終沒有思考“十年後這個行業會是什麼樣子?到那時候正虹應該做到什麼樣子?為了達到這種狀態，我現在以及接下來的時間，應該做些什麼?”而競爭對手卻在進行更長期的戰略思考，並通過一系列的長期安排實現超越。
企業通常會驚訝突然冒出來的領先者，其實他們已經做了相當長時間的努力。在汽車領域，1990年，豐田汽車的ceo張富士夫就在董事會提出一個問題，“21世紀，世界會變成什麼樣子，人們需要什麼樣的車，而豐田該做什麼”，然後歷經近3年的討論，他們定下混合動力車和電動汽車的戰略，並在10年後，成為汽車行業的全球第一，並在強勁增長的非燃油動力汽車領域遙遙領先。
當下的中國，正處在社會和經濟的.轉型期，相應地，很多企業面臨着轉型，如何思考“轉型戰略”也就成了企業的首要命題。其實，轉型思考過程中最重要的，不是應該做什麼，而是到底要用多長時間來完成這種轉型。太多現實中的鮮活案例來警示我們，如果忽視戰略思考中的時間維度，太過於計較當下而非做深謀遠慮，企業往往活在未來與現實的糾結中，走不到未來。
從1999年開始，維維豆奶就意識到豆奶行業成長受限，未來牛奶市場將獲得強力發展，而不斷擠壓豆奶市場空間，這就像數碼相機對膠片相機的取代、電動剃鬚刀對手動剃鬚刀的取代一樣。然後，他們就做出進軍牛奶市場的安排。彼時，牛奶市場的領袖光明乳業不過20個億的規模，而蒙牛才剛剛創業。然後，維維豆奶並沒有認真思考牛奶行業的未來發展，也沒有做出進入新領域的長期安排，考慮較多的是“短期的投入與短期的收穫”，結果10年之後，維維還侷限在豆奶領域，在牛奶行業毫無建樹，停留在十幾個億的規模，幾無成長;而蒙牛則成為牛奶行業的新領軍者，超越百億，並不斷地修正問題，繼續成長。而這種差異的起點是，從1999年開始，蒙牛就在思考“五年之後乳業會是什麼樣子，蒙牛要成為什麼樣的企業，為此要從現在開始做什麼”，並經歷近2年的思考，完成了五年戰略規劃，並穩步推進，才有了五年之後的高下之分。
