快銷品打印機的市場調研報告

打印機是由約翰·沃特、戴夫·唐納德合作發明的。將計算機的運算結果或中間結果以人所能識別的數字、字母、符號和圖形等，依照規定的格式印在紙上的設備。打印機正向輕、薄、短、小、低功耗、高速度和智能化方向發展。下面是小編為您整理的關於快銷品打印機的市場調研報告的相關資料，歡迎閲讀！

從目前市場來看，彩色噴墨打印機的代表廠商有：愛普生(EPSON)，佳能 (CANON)，惠普(HP)，利盟(LEXMARK)彩色激光，熱轉換打印機代表廠商主要是泰克(Tektronix)，單色激光打印機代表廠商有：愛普生(EPSON)，佳 能(CANON)，惠普(HP)，利盟(LEXMARK)，富士通(FUJITSU)，松下(Panasonic)，施樂(Xerox)，OKI，IBM，QMS，NEC等。

1，美國的惠普(HP)公司。他們平均每年投入打印機研發的費用高達10億美元，打印機產品在穩定性與耐用度上頗負盛名，就算普通紙張打印質量也不差。

2，日本的老字號廠商愛普生(Epson)總是被誤認是美國的品牌，事實上他是世界打印機生產的第二大廠，這家精工(Seiko)的子公司獨特的噴墨打印技術，在高分辨率、高清晰度打印領域佔有明顯優勢。惠普在1984年開始了他們的噴墨打印事業，而愛普生是在1987年的時候才正式開展，晚於惠普，雖然當時的市場份額提升的很快，但仍未趕上惠普在其它領域的優勢。

3，佳能(Canon)公司成立於1937 年，現階段打印機產品的全球佔有率約在15%到25%之間。上面所説噴墨式打印機的發明的故事他們常常掛在嘴邊，以此為榮。所以CANON的噴墨打印機產品以技術新穎、色彩出眾、價格適中而聞名。

4，1991年成立的利盟(Lexmark)是美國一家以代工生產著稱的廠商，曾為IBM等大公司代工。擁有全套核心打印技術。雖然在國內的知名度不在三甲之列，但其發展潛力是不可忽視的。他們的產品在歐洲和日本市場銷量頗佳，近兩年聯合了國內的四通、長城等廠家大舉進攻中國市場，也取得了驕人的戰績。他們和惠普一樣，採用將噴頭整合於墨盒上的設計，是打印質量的保證。不過他們真正的賣點，在於能在各種價格提供最高速的打印機。

在2010年3月彩色激光打印機排行榜中，惠普 Color LaserJet CP2025奪魁，人氣比例比第二名三星 CLP-315高出1.58個百分點，優勢明顯。而就整個入榜產品的品牌分佈來看，惠普也是最大贏家，除人氣冠軍產品外，還有3款產品入圍。

在整個激光打印機市場關注度中，惠普一家獨大，暫時沒有品牌能與之抗衡，消費者對惠普的品牌認可最高。第二梯隊品牌是佳能和三星，也屬於傳統老牌廠商，在這個梯隊中，重視市場的三星和重視技術的佳能競爭最激烈。聯想在黑白激光打印機市場中表現不錯，具有一定的競爭力，但是彩激市場關注中未進前五。而富士施樂市場關注度形式並不看好，與其重視技術研發的策略有較大關係。柯美在彩激市場中表現一般，主要是返修率比較高，不過在彩色數碼複合機市場上具有絕對主力的實力。

3、低價位產品競爭激烈，高端打印機市場佔有率低

黑白激光打印機的競爭主要集中在1000元左右價位區間，隨着黑白激打競爭加劇，最低的價位的黑白激打早已降到千元以下，如今少數產品已經突破800元價位，仍有繼續降價的趨勢。

入門級黑白激光打印機已經與中端噴墨打印機價位持平，在黑白文檔輸出上，競爭優勢加強。激光打印機原裝耗材售價高高在上的記錄也被打破，耗材價格有所下調，其中惠普硒鼓價格調整範圍較大，原裝硒鼓售價早已跌破400元，也在持續走低。對於黑白激光打印機用户而言，耗材價格的下調無疑是一個好消息，有利於促進文本打印對黑白激光打印機的依賴。

從ZDC調研對2010年3月份中國激光打印機市場最受用户關注度十款產品中，黑白激打佔7款，中高端黑白激打佔2款，彩色激光打印機僅有1款入圍，也説明了大家對低端黑白激光打印機的關注程度遠遠高於彩色激光打印機和中高端黑白激光打印機。

何為中高端黑白激光打印機?主要是從打印速度和打印幅面來判斷，打印速度高於25頁/分鐘或者打印幅面為A3的黑白激光打印機都屬於中高端產品。相比千元級的黑白激光打印機，中高端產品售價在3000-20000元，價位區間非常大，定位於中高端用户，採購數量相比入門級的黑白激光打印機要少很多，所以

高端貨在賣場中無人問津也是正常現象。

4、品牌關注度怪圈：三品牌超80

雖然激光打印機市場並沒有像其它IT產品那樣有數十個品牌競爭，但是品牌集中度卻非常高，從ZDC對2010年4月最受用户關注度十大黑白激光打印機品牌中不難發現，作為前三甲，HP、佳能、三星關注度總比例超過80，而聯想、富士施樂、兄弟等品牌位列第二陣營，關注度所佔比例較少。另外，柯尼卡美能達、利盟、方正、OKI排在後四位，它們的關注度相當小，關注比例都沒有超過2，另外還有其他品牌的產品共同佔據1.1的關注度。

2010年4月最受用户關注的十大黑白激光打印機品牌(圖)

似乎，三品牌關注度總比例超過80的怪圈在較長的時間段內還沒有被打破，位於二三陣營的品牌在關注度方面難以與前三甲相抗衡，其中品牌影響力起到非常重要的作用。

另外，低端產品有助於提升品牌整體關注度，明星產品的打造同樣具有重大意義，這一點在HP黑白激光打印機產品線中表現最明顯，無疑HPP1008和P1007是2008年至今的明星產品。作為老牌辦公廠商的佳能，延續多年來的市場和品牌優勢，結合強大的工廠後盾，在黑白激打市場中地位難以被動搖。

三星黑白激打品牌關注度位列第三名，產品價格的優勢是主要原因，目前市場上零售價最低的打印機來自三星，最低的售價接近700元左右。

黑白激光打印機市場上值得注意到一個現象是，聯想和富士施樂是近年來發力較大的兩個品牌，旗下產品也沒有讓用户失望，例如聯想LJ2200和富士施樂3117，不錯的性能與後期高容耗材的選擇成為打印量較高用户的選擇空間。

一、市場概述

對於品牌關注方面，惠普的領先地位依然牢固，無論是在黑白激光打印機領域還是在彩色激光打印機領域，惠普都有絕對優勢。另外佳能也是行業中的強勢品牌，也佔有不低的用户關注度，其他聯想、三星、富士施樂等品牌也都排名靠前，具體市場情況如何?互聯網消費研究中心ZDC為您一一分析。

二、主要觀點

惠普作為領導品牌繼續引領行業

大品牌在黑白激光領域和彩色激光領域都在擴大優勢，品牌排行趨同，小品牌生存壓力大。

價格關注中，1000-2000元價格段是關注度最高的區域，物美價廉還是用户的購物首要標準。

市場價格研究中發現，市場價格總的趨勢依然是向低價調整，但幅度不大。 三、2010年打印機市場調研分析

1、根據各電腦網站上的打印機產品的網絡調查問卷(附件二、共有35382名網友參與調查)分析，2010年打印機市場以激光打印機佔據絕對主流地位，但隨着價格的不斷下滑，彩色激光打印機將會盛行，並佔據以後的打印機主流地位。進入2010年之後，黑白激光打印機價格呈上升均勢，而彩色激光打印機的耗材價格和機身價格卻在下降，這使得彩色激光打印機關注度出現直線上漲的現象。 (圖) 2010年中國市場最受用户關注的五大黑白激光打印機品牌

整個激光打印機市場中，黑白激打關注度比例超過70%

以上，所以競爭最激烈的

市場仍然是黑白激光打印機市場。2010年，中國市場最受用户關注度五大黑白激光打印機品牌包括惠普、佳能、三星、聯想、富士施樂，惠普佔有絕對優勢，市場關注度超過50%，位列第二的是佳能，關注度超過20%，而其餘三大品牌關注度都不足10%，品牌關注度差距明顯，其中惠普一家獨大，第二梯隊中，佳能領先，其餘品牌相差無幾。日系三大打印機品牌愛普生、佳能、富士施樂獲得關注所佔比例分別為29.2%、17.3%和2.1%，合計48.6%。雖然因為惠普的雄霸，三家日系品牌不能呼風喚雨，但打印機市場關注的近半壁江山被其佔去，其影響力絕對值得重視。在ZOL五十大熱門打印機排行榜上，愛普生產品佔去第三、

四、七名，佳能產品佔據第五、八、十名

在彩色激光打印機的品牌關注格局中，惠普關注度超過60%，仍然領跑整個市場，關注度最高的品牌還包括三星、佳能、富士施樂和柯尼卡美能達，其中三星彩激關注度超過佳能，兩者差距極為微小，富士施樂與柯尼卡美能達處於第三梯隊。惠普與其它類型打印機相比，激光打印機突出優點包括：打印速度快、打印品質好、工作噪聲小等。彩色激光打印機很好的繼承了這些優點。過去彩色激光打印機一直面向專業領域，整機和耗材價格都較為昂貴，這也是很多用户最終捨棄它而選擇噴墨打印機的主要原因。但其具有打印色彩逼真、安全穩定、打印速度快、壽命長、總體使用成本較低等特點，仍擁有數量不菲的擁躉。

從分類上看，當前比較流行的觀點是把打印機分為四類：一類是點陣打印機，一類是噴墨打印機，一類是激光打印機，另外一類是熱轉換打印機。

1、點陣打印機： 針式打印機在打印機歷史上曾經佔有重要的地位，從9針到24針，再到今天基本走出打印機歷史的舞台，可以説針式打印機已有幾十年的歷史了。針式打印機之 所以在很長的一段時間內能長時間流行不衰，這與它低廉的.價格、極低的打印成本和它的易用性是分不開的。但是，它很低的打印質量、很大的工作噪聲是它 無法適應高質量、高速度的商用打印需要的根結，所以現在只有在銀行、超市等用於票單打印的很少的地方還可以看見它。

2、噴墨打印機：基本的工作原理都是先產生小墨滴，再利用噴墨頭把細小的墨滴導引至設定的位置上，墨滴越小，打印的圖片就越清晰。噴墨打印機具有更為靈活的紙張處理能力，在打印介質的選擇 上，噴墨打印機也具有一定的優勢：既可以打印信封、信紙等普通介質，還可以打印各種膠片、照片紙、捲紙、T恤轉印紙等特殊介質。

本類打印機分為固體噴墨和液體噴墨兩種(現在又以後者更為常見)，而液體噴墨方式又可分為氣泡式與液體壓電式。 愛普生公司在微壓電技術的基礎上又推出了超微壓電噴墨打印技術和PPIS (完美成像系統)技術。微壓電打印頭技術利用晶體加電時以穩定的頻率振動的特性,通過改變電壓的大小，調節晶體振動的頻率來精 確控制墨滴的大小和噴射的速度，EpsON公司獨創的完美成像系統(Perfect Picture Imaging System)主要包括4個部分，即微壓電打印頭技術、速幹墨水(Quick Ink)、精細圖像半色調調整技術(AcuPhotoHalftoning)和照片質量打印紙。完美成像系統從打印頭、墨水、圖像調整技術、打印介質四個方面來提高打印的分辨 率，增強圖像的色彩。 佳能公司的墨滴調整技術是佳能在噴墨技術上的一次革新，它可以在同一打印頭、一條打印線裏噴出普通大小和一半大小兩種墨滴。利 用這項技術可以減少色彩的顆粒狀現象，從而提高照片圖像的輸出質量。

3，激光打印機：利用電子成像技術進行打印的。當調製激光束在硒鼓上沿軸向進行掃描時，按點陣組字的原理，使鼓面感光，構成 負電荷陰影。當鼓面經過帶正電的墨粉時，感光部分就吸附上墨粉，然後將墨粉轉印到紙上，紙上的墨粉經加熱熔化形成永久性的字符和圖形。激光打印機工 作速度快、文字分辨率高，作為輸出設備主要用於平面設計、廣告創意、服裝設計等。

激光打印機打印的文字及圖像非常清楚，針式打印機和噴墨打印機無法與之比較。新型產品還帶有網絡功能，為辦公室連網打印起到了推動作用。但它的價格 較高，尚未普及到小型辦公室環境及家庭使用階段。目前市面上以HP(惠普)激光打印機為主流產品。