新產品上市策劃書

一、概述

朵唯女性手機作為全球第一女性定位手機，開創了手機市場的新紀元，雖然其定位獨特，但是，依據目前在學生市場的表現來看，其品牌知名度、美譽度並沒有像他的市場定位一樣獨到成功。可以説，朵唯手機目前在學生市場上的競爭環境是殘酷的，其自身競爭力是有待提高的。本策劃書的制定即是推出朵唯手機新產品，為強化其品牌在市場的佔有率，和品牌的知名度。從而對新產品進行推廣策劃，以及市場預測等等。

二、主要內容

（一）背景分析

朵唯女性手機是深圳市朵唯志遠科技有限公司的知名手機品牌。朵唯品牌精神“勇敢，讓未知更美”，鼓勵每一個女生成長的'道路上鼓起勇氣，勇敢地跨出一步，去體驗那些從未嘗試過的新鮮事物，豐富自己的內心，拓展自己的視野，在不斷的勇敢之後讓人生變得無比美麗。朵唯用心演繹以高科技為載體的女性關愛，努力打造成為女性手機第一品牌。

1成立時間 ：2009年

2 品種：智能機isuper 女王版

3 規格：五寸

4銷售點：各大城市電腦專櫃、中國移動電話專櫃、天貓、京東等旗艦店等。

5 競爭對手：HTC、索尼愛立信、三星等外資品牌。

（二）上市推廣目的

通過對新產品的推廣，進一步加強人們對朵唯的認識，在潛移默化中逐漸改變消費者對產品的印象和態度，培養朵唯品牌手機更多的忠誠顧客羣體，讓逐漸被人們淡忘的品牌再次宣起一陣狂熱。

（三）產品定位 我們將產品定位於中高端產品，其消費人羣定位於女性，朵唯手機定位在女性的角度，專為女性定製，打出專業女性手機的旗號。朵唯推出的系列女性手機針對女性的喜好和習慣，無論是外觀還是內置功能方面都進行了針對性的設計和定製。外形時尚柔美，內置女性專屬軟件，比普通手機更契合女性的切實需求。

特色功能：1一鍵求救，自動定位。2“愛美尚佳”四大主題。3 朵唯電子報。4 “朵易“軟件

（四）產品遠景 1．產品導入期:朵唯這一款新型產品出現時，首先以電視廣告投放提升產品知名度。朵唯在央視和湖南衞視等電視台花費鉅額的廣告投入。同時，朵唯在手機營銷上做精準營銷，在朵唯網站及行業媒體發佈新產品上市信息等。達到對新產品的認知度。

2．產品切入期：召集朵唯在全國的代理商及零售商、相關媒體，開展新品牌上市發佈會，並藉此機會將新產品推向市場並在各大網點及實體店銷售此類產品，同時在此時期做相應的促銷活動，如 ：贈送禮品、打折銷售等。

3．產品成長期：在此期間，產品逐漸被人們所接受，銷量與日俱增，這時要加強對產品的生產力度以及儘量降低生產成本，來滿足市場需求，讓利潤最大化，讓其成為公司的盈利 產品之一。

4．產品成熟期：這時期的產品銷售量達到高峯，其產品及價格已被人們完全接受，這時朵唯的品牌形象及知名度也得到了提升，使其躋身一線品牌的行列。公司得到了利潤的回報，與此同時，公司也會推出全新產品，進一步鞏固朵唯的市場競爭力。