中國化粧品市場發展前景

伴隨着社會的發展,人們對美的追求愈發強烈,這讓中國化粧品行業得到迅猛,貿易總額不斷擴大。下面是小編為大家整理的中國化粧品市場發展前景的相關資料，僅供大家參考。

國外日化產品市場發展的經驗表明，人均GDP超過3000美元時，個體消費已基本超越温飽需求，轉而追求更高的生活品質，日化產品消費將實現快速增長;當人均GDP超過2萬美元時，消費增速將進入穩定期。以日本為例，日本從人均GDP超過3000美元起的20多年間(1973年-1995年)，洗髮水、護膚品等日化產品的市場規模增長了約7倍。根據國家統計局數據，自2008年我國人均GDP已經超過3000美元，進入消費升級階段，這將帶動日化產品消費進入相對較快的增長時期。

2008-2016年，GDP從31.95萬億元增長到74.41萬億元。GDP增速放緩但總量尤佳，成為日化行業發展的基本保障。

2016年社會消費品零售總額33.23萬億元，同比增長10.43%，雖近兩年有所下滑，但仍然十分可觀，化粧品作為社會消費品零售重要組成部分，伴隨着社會消費品零售總額的持續增長，我國化粧品市場前景廣闊。

由於目前中高端產品盈利更高、市場競爭格局好於低端市場，越來越多的外資與本土品牌將目光投向這一市場，近幾年在護膚品、彩粧和洗髮等品類中都有不少定位高端的新品牌推向市場，讓中高端市場成為最具活力的化粧品子行業之一。預計未來行業向中高端產品傾斜的步伐將得到延續，產品的高盈利性有利於品牌企業向研發與營銷高投入的良性循環靠攏。

近年來隨着化粧品行業的快速發展，國內消費者呈現出日益成熟的趨勢，具體表現為需求的多樣化、購買渠道的多元化和訴求的.個性化。單一的化粧品品牌已經無法通過零星的產品吸引不同客户羣的青睞，消費者在選擇上不再盲目，對化粧品定位訴求越發個性化，要求也更為細緻。此外，隨着消費渠道與傳播方式的變更，電子商務與社交媒體成為化粧品品牌公司無法繞過的發展方向，可以説國內消費者產生的一系列變化給眾多品牌提出了更高的要求。

國內化粧品市場已經一改過去外資品牌獨大的格局，本土品牌在數年的摸爬滾打中尋找出了一套適合自身發展的定位、渠道及企業組織架構。近年來，慢慢扭轉了過去的劣勢地位，朝着更為有利的方向發展。在定位上，許多本土品牌通過中國特有的“漢方本草”定位在與外資品牌差異化競爭中脱穎而出，獲得了為數眾多的消費者的推崇;在創新上，本土品牌沒有外資品牌過於繁瑣的業務流程，新產品的開發在“快”與“穩”之間尋求平衡，同時由於在傳統百貨商超渠道不具優勢，本土品牌相比外資品牌更願意在二三線城市化粧品專營店和電子商務等渠道上大量投入，正切合了化粧品新渠道在國內的蓬勃發展。對於化粧品行業而言，外資企業最好的時代已經過去，本土企業最困難的時代也已經結束，行業目前的競爭格局為優秀的本土品牌創造了良好的機會。

　　(1)我國化粧品零售市場規模持續穩定增長

化粧品產品主要分為皮膚護理、頭髮護理、美容化粧、香氛香水及其他五大類，產品種類繁多。國內化粧品行業通過二十多年的發展，伴隨居民收入的增長、城鎮化率的提升、化粧品消費觀念的轉變，市場規模保持穩定增長。2015年中國化粧品零售交易規模為4,843.9億元，同比增長19.5%，2011-2015年複合增長率為20.6%。按2011-2015年統計人口計算，我國人均化粧品消費額從169.8元上升到352.4元，5年時間人均化粧品消費額實現翻倍。目前我國化粧品消費總額已經超過日本，成為僅次於美國的世界第二大化粧品消費市場，伴隨着我國居民消費水平的日漸提高以及對更高生活品質的追求，我國化粧品消費市場規模將不斷擴大。

　　(2)消費升級促使中高端品牌快速增長

化粧品品牌和產品的區隔在於功能定位、研發實力造成的產品功效差異以及品牌方對於客户羣選擇、營銷投入所造成的品牌定位和產品價格差異。化粧品作為一個需求多樣化、品類和消費人羣細分非常充分的行業，單個化粧品品牌能佔領的市場份額極為有限，市場主體相對分散。2014年，前10大化粧品品牌(CR10)市場佔有率為21.8%，前30大化粧品品牌(CR30)市場佔有率為41.9%。同時，隨着我國居民人均可支配收入的增長和對生活品質追求的提高，消費者對化粧品產品功效及化粧品品牌層級的需求逐步提升。中高端品牌憑藉優質的產品質量和廣泛傳播的品牌美譽度，產品銷量快速增長，品牌市場佔有率穩步上升。