某紙巾的上市策劃方案

什麼叫壘壁盲測？我們將“心相印”紙巾、寶潔的“得寶”以及維達紙業的“維達”紙巾進行了對比測試，把不同品牌的低巾用繡花框繃緊，然後往上放硬幣，哪個品牌的紙巾能承受的硬幣多，則説明該紙巾的韌性與質量都不錯。結果，“心相印”勝出。這説明，心相印已具備了成為一流品牌的必要條件——優秀的品質。

品牌的發展往往有這樣一個規律：一個非常優秀的產品，如果不經過一個精心的品牌包裝與品牌打造，不塑造一個良好的'品牌形象，那麼在品牌多元化的市場，便很難取得消費者的認同，也就不可能暴發出強勢的品牌動力。

基於“心相印”紙巾的測試結果，我們決定在產品上市之初就要以一個高品質、高姿態的品牌形象出現，切入市場競爭。

雖然現在市場競爭慘烈，品牌眾多，尤其不乏一些實力雄厚的領導品牌，但“心相印”有信心，也有能力憑多年的紙業市場的營銷經驗及營銷網絡，在短時間內，把產品推向市場。

餘下的就是如何進行有效地整合傳播，打造一個黃金品牌，促進終端購買。