2017投資項目管理師考點：市場分析的目的與內容

導語：市場分析是對市場規模、位置、性質、特點、市場容量及吸引範圍等調查資料所進行的經濟分析。大家跟着本站小編一起來看看投資項目管理師的考試內容吧。

　　市場分析的目的與內容

(1) 投資項目的目的

企業投資項目的目的：追求財務效益、經濟效益的最大化;

社會公共項目的目的：追求經濟效益與社會效益的'平衡。

任何經濟活動(市場經濟的條件下)——圍繞市場展開——市場供需狀況、競爭狀況及需求結構分析(經濟學的基本要求)——建設項目可行性研究的基礎

(2)項目市場分析的目的(要解決的基本問題)

1)建設項目的必要性。

2)建設項目的建設內容。

(3)市場分析的主要內容

1)市場調查。——市場調查是市場預測的基礎

2)市場預測。——市場預測是項目投資決策的基礎。

3)營銷戰略研究。——營銷策略研究也是項目前期工作的重要內容。

　　市場分析的基本方式

(1) 企業自主分析

優點：自主分析時間短,無需增加費用。

缺點：不適於消費者行為演變、長期市場趨勢分析、跨行業的市場分析和陌生區域的市場分析。

(2) 委託專業市場分析機構

優點：其結論更加可靠

缺點：成本增加較多，協調配合工作量大，企業信息保密問題等。

現狀：選擇專業諮詢機構進行市場分析的企業越來越多。

　　(3)選擇專業機構的原則

能力第一的原則。

(4)選擇專業機構的方法

公開招標、邀請招標和比選等方法。