市場營銷期末考試試題及答案

市場營銷期末考察的內容是什麼，市場營銷考試的範圍都是根據這個學期學到的內容。本站小編給大家整理了市場營銷試題及答案，希望你們喜歡!

　　一、單項選擇。

1.市場是“買主和賣主進行商品交換的場所”的概念是出自於( A )

A.傳統的觀念 B.經濟學家

C.營銷者 D.製造商

2.市場營銷觀念有四個支柱：顧客導向、協調的市場營銷、盈利性和( D )

A.產品中心 B.顧客中心

C.工廠中心 D.市場中心

3.“吉芬商品”隨着收入的增加，消費量在( D )

A.增加 B.不變 C.加速增加 D.減少

4.供給彈性ES值一般是( A )

A.大於零的 B.小於零的

C.等於零的 D.小於或等於零的

5.在市場經濟的條件下，決定商品價格的因素一般是( D )

A.政府 B.物價部門

C.賣方 D.市場的供求關係

6.需要層次理論的提出者是( C )

A.庇古 B.馬歇爾 C.馬斯洛 D.科特勒

7.市場按什麼標準劃分為實物商品市場、勞動力市場、金融市場、技術市場、信息市場?( D )

A.空間結構 B.層次結構

C.競爭結構 D.商品結構

8.通常認為期貨市場最基本的功能是分散( B )

A.市場風險 B.價格風險

C.交易風險 D.商品風險

9.一般而言，在產品市場生命週期的哪一階段競爭最為激烈?( C )

A.導入期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期

10.企業在原有產品的基礎上，部分採用新技術、新材料製成的性能有顯著提高的新產品是( B )

A.全新產品 B.換代產品 C.改進產品 D.仿製新產品

11.對工業品中專用性強，用户比較固定、對廠牌商標比較重視的產品，多選擇什麼樣的銷售策略?( B )

A.密集分配 B.選擇性分配

C.獨家專營 D.經銷和代銷

12.在實施選擇分配的銷售渠道策略時，企業應該( A )

A.有選擇地挑選幾個中間商 B.中間商越多越好

C.一個目標市場一箇中間商 D.不用中間商

13.下面什麼促銷方法有利於搞好企業與外界的關係，在公眾中樹立良好的企業形象，但其促銷效果難以把握( A )

A.公共關係 B.廣告 C.人員推廣 D.營業推廣

14.在產品市場生命週期各階段中，以營業推廣為主的促銷策略一般是在( B )

A.導入期 B.衰退期 C.成長期 D.成熟期

15.最古老、最普遍、最直接的推銷方法是( C )

A.廣告 B.公共關係 C.人員推銷 D.營業推廣

16.什麼方法旨在激發消費者購買和促進經銷商的效率，如陳列，展出與展覽、表演和許多非常規的、非經常性的銷售嘗試( C )

A.廣告 B.公共關係 C.營業推廣 D.人員推銷

17.一種商品在什麼情況下，則需求量受價格變動的影響大，所以企業在調整價格時應慎重考慮( B )

A.需求彈性小 B.需求彈性大

C.收入彈性小 D.收入彈性大

18.按領袖價格定價，屬於( D )

A.成本加成定價法 B.需求導向定價法

C.習慣定價法 D.生產導向定價法

19.消費者對價格敏感，生產與銷售成本低，競爭者易進入，商品差異性小的新產品定價，應採用( B )

A.高價策略 B.低價策略 C.滿意策略 D.折扣策略

20.統一運費定價屬於下面哪種定價方法?( B )

　　三、名詞解釋題。

1.市場調查

市場調查是指企業根據調查的目的，運用科學的方法對用户及其購買力、購買對像、購買習慣、未來購買動向和同行的情況等方面進行全部或局部的瞭解過程。

2.產品市場生命週期

指產品從進入市場到退出市場都要經過一個從產生、成長、成熟直到淘汰的循環過程。

3.促銷活動

凡是企業人員或非人員的方法通過宣傳產品的優點，幫助或説服顧客購買某項商品或勞務而採取的各種行為。

4.銷售渠道

產品由生產領域向消費領域運行過程中所經過的各種環節。

或者：一條銷售渠道是指那些配合起來生產、分配和消費某一生產的貨物或勞務的所有企業或個人。

5.心理定價策略

這是運用消費者對商品價格的心理承受特徵來制定價格的一種策略。

　　四、判斷改錯題。

1.銷售渠道中只經過一個層次中間商的為長渠道。( × )

應改正為：銷售渠道中只經過一個層次中間商的為短渠道。

2.企業要擴大產品的銷售量，就應把產品的價格訂得低一些，以達到“薄利多銷”的目的。( √ )