報紙發展建議

筆者僅就報紙網站發展提幾點建議。

報紙和自己網站在體制上要實現分離發展。現在報紙網站普遍只是報社裏的一個部門，各方面受報紙束縛太多;在體制機制上與報社的管理、與報紙的版面處處對接，但缺少與市嘗與技術、與更廣闊資源的對接。實際上，報紙網站僅僅是網絡新媒體中的一個部分，而且報紙將被“裝”進網絡。報紙網站不能過於依附報紙，應該明確追求自己龍頭性、領域性、區域性門户網站的定位。

為此，報紙網站必須打破目前一家報紙和自己網站組合的模式，把報網融合真正由兩個媒介的融合變成兩種媒介的融合，擺脱只依賴於自己報紙資源的處境，用體制上的分離給報紙網站發展空間，使其可以按市場規則整合無限資源。如今人民網等已經走上公司化發展的新路，這種體制是報紙網站成功的前提。

要實現由主打新聞到全面生產網絡高端產品的戰略轉型。網絡時代已造成傳播介質、傳播層級、傳播主體的“泛化”，各種羣體和個體都通過新媒介發聲，其直接後果之一就是信息的過剩和繁雜。信息的原創當然是重要的，但我們不得不看到，在新聞信息的商業鏈條中，採集信息逐漸淪為初級勞動，它很難直接形成最終價值或效益，而只有經過網絡放大效果後，初級信息產生了幾何級增長的影響力，並在這個階段出現商業價值。因此，在網絡空間，選擇信息、整理信息、管理信息，利用數字技術手段整合內容、提升價值已是傳播渠道競爭的一個新制高點，但整合信息目前還是報紙網站的薄弱環節。

報紙網站能否把內容做成產品，是報紙網站未來生存的關鍵。實際上，有的報紙網站已經形成產品亮點。像浙江在線的“住在杭州網”、杭州日報網的“19樓社區”、中國寧波網的“天一論壇”，都已有不俗的.業績。其實，報紙網站自己的系統、領域或區域裏有着獨一無二的資源，只要找到用户需求，按着網絡思維塑造產品理念，某些內容完全可以像商業網站那樣形成商業價值。

善於把數字技術進步及時轉化為傳播方式創新。報紙網站和商業新聞網站幾乎同時起步，十幾年後，雙方卻拉開巨大差距。報紙網站落敗的原因，除了體制、資本因素之外，主要是不懂技術，不理解技術進步的意義和價值，因而始終不能把資源、需求與技術很好地結合起來，形成服務能力和競爭能力。報紙網站在新技術的應用時效上，平均比商業新聞網站至少慢一年以上。商業新聞網站在Web1.0和Web2.0時代分別創造了適合自己的新技術產品，像現在的彩信、博客、微博等，成為業績增長強勁的新的傳播方式，而報紙網站只能跟在商業網站屁股後面走，屢失機遇。

其實，網站就是信息的數字化組合，整合信息就能創造財富。報紙網站一旦走出一報一網融合模式的誤區，它並不缺少信息資源，也不缺少需求，只需要技術把這些因素連接起來，整合出價值。而這個過程中，最關鍵的一把鑰匙就是搜索，搜索將開啟報紙網站尋找財富的大門。

作者系法制日報社編委、記者部主任