動漫產業發展前景分析

我國的動漫產業目前正處於從幼稚期向成長期轉變的過渡階段。下面是小編為大家整理的動漫產業發展前景分析的相關資料，僅供大家參考。

中國動漫行業的發展最早起步於上海美術電影製片廠，1957 年建廠後攝製的動畫片《神筆馬良》 、 《小蝌蚪找媽媽》等作品製作精良，取得了良好的反響。90 年代之後，以日本動漫為代表的海外作品大量湧入中國，使國產動漫一度失色。進入 21 世紀，為了提振國產動漫，國家推出了一系列扶持政策，包括動畫創作競賽、政府補貼及税收減免、鼓勵衍生品經營等着力打造具有影響力的國際動漫品牌。在政策推動下，一系列國產精品動漫如《秦時明月》 、 《熊出沒》陸續問世，掀起收視熱潮。此外，全面放開二胎預計將使我國在未來 5 至 8 年再次迎來生育高峯，新增受眾有望推動產業持續發展。

中國動漫行業已進入快速發展階段， 未來有望培育出更多的國產原創精品 IP，新媒體平台的發展將凸顯渠道端價值。動漫行業主要收入來源是衍生品市場，擁有優質 IP資源的公司將掌握絕對議價權，具有長期投資價值。

去年一部《大魚海棠》給了不少人失望。頂着“十年磨一劍”的光環，本以為能夠在前年《大聖歸來》的基礎上再跨一個台階，然而《大魚海棠》略顯突兀的劇情，讓不少觀眾對國產動畫電影崛起失去了信心。自此，國產動畫電影就沒有大動作了，各大檔期鮮少看到國產動畫電影的身影。然而，這並不代表整個行業陷入低迷，恰恰相反，這幾年，動畫產業正處於風口之中。

根據數娛夢工廠發佈的《中國二次元產業投資地圖》，包括動畫產業在內的整個二次元(指人類幻想出來的'唯美世界)產業在2016年的融資規模大爆發，全年約有77起融資事件，共融資24.5億元人民幣，而這個數字在2014年僅為1.62億元，兩年時間漲了約14倍。

整個產業吸引了光線傳媒()、中文在線()、美盛文化()、省廣股份()、宋城演藝()、奧飛娛樂()、富春通訊()、華策影視()等上市公司，以及騰訊系、愛奇藝、bilibili、復星系等產業巨頭涉足。

具體到公司來看，《秦時明月》的IP方玄機科技2015年以超過12億的估值完成了B輪融資，而《畫江湖之不良人》的IP方若森數字在2015年8月獲得A輪融資後，又於2017年1月正式宣佈完成B輪融資，目前估值已超過20億，就規模和融資輪來看都領先於2016年水平。部分企業趕上了來自政府的扶持政策和資本市場規則的利好，例如舞之動畫、河馬動畫、每日視界等更是早已登陸新三板。

不過，處於風口的動畫產業，卻依舊難出精品。動漫堂創始人王鵬向記者坦言，公司雖然積累了三十多個IP，但是頭部的不到十分之一，能夠開發賺錢的就更少了。在王鵬看來，動畫產業精品內容太少，而真正能賺錢的IP則更少，不少動漫作品都是賠本賺吆喝。

　　趨勢一：精品動漫成為動漫產業核心資源

近年來，隨着移動遊戲和電影市場的蓬勃發展，優質動漫 IP 價值水漲船高。艾瑞諮詢數據統計，動漫 IP 在移動遊戲題材分佈中佔比達到近 20%，是使用度最高的 IP 類型。2016 年 3 月，騰訊動漫以 1 億元將《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》等 10 部重量級國漫 IP 授予凱撒股份進行手遊、網遊、電視劇(含網劇)的改編開發、發行和運營。以平均價格計算，單部動漫IP 授權價格可達千萬元。 在優質 IP 的帶領下， 由動漫、 影視、 遊戲及衍生品的全產業鏈發展勢不可擋， 《熊出沒》 、《大聖歸來》 、 《喜羊羊與灰太狼》等優質 IP 的二次創作均取得不俗成績。可見精品 IP 所形成的品牌效應將覆蓋全產業鏈，推動行業持續發展。

　　趨勢二：動漫新媒體平台表現亮眼，產業騰飛提升渠道價值

目前，傳統的電視、報刊、圖書等渠道已無法滿足青年羣體觀看動漫的需求，動漫產業正不斷探索互聯網線上傳播渠道。隨着 PC、手機及 PAD 等電子設備覆蓋羣體規模逐年擴大，獨立動漫視頻網站、在線漫畫平台及眾多 APP 應用成為競爭者爭相開發的渠道。近年來獨立動漫視頻網站和在線漫畫平台發展之勢迅猛。Acfun 和 Bilibili 分別成立於 2007 年和 2009 年，目前的日訪問量均達到數百萬之多，尤其 Bilibili 在 Alexa 用户流量排名中已位居全球 333 名。此外，由有妖氣動漫平台所原創的《十萬個冷笑話》播放量上億次，改編的電影作品票房達到 1.18 億。線上動漫平台的興起將改變年輕受眾的觀漫方式，更豐富的內容提供和交互體驗將增強觀眾粘性，巨大流量的導入也會強化新媒體渠道在產業鏈中的議價能力。