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　　論文(設計)題目 農村電視廣告市場拓展策略---以山東農科頻道為例

1.選題目的和意義

目的：探究農村廣告市場。分析當今媒體在農村市場的發展、探尋之路。

意義：隨着經濟科技的飛速發展，廣告不在只存在於城市，農村成了廣告發展的新天地，如何開拓這片新的領土，如何讓電視廣告正式融入的農村人的生活中，以怎樣的方式更能讓廣告更為被這羣龐大而區別於城市人思想的人羣所接受並深信。從而不斷的完善改進廣告的宣傳方式，投放方法，進而開拓出一片有利於廣告發展的新天地。

2.本選題在國內外的研究狀況及發展趨勢

在一線、二線城市電視廣告飽和，競爭日趨激烈的狀況下，農村成為電視廣告的一新的.目標市場。相對於城市電視廣告市場，農村電視廣告市場還處於雛鳥階段，競爭低，發展前景廣，但是並不代表這是一塊可以輕易取得的肥肉，各類媒體想在此市場中大展身手，佔有一席之地，必須制定緊密周詳的發展策略，併為此展開大量的而詳盡的調研，找出農村電視廣告發展的問題與障礙所在，以及電視廣告在農村市場開發中採用何種的創意，一探求出一個可行性較強的發展道路

3.主要研究內容：

1、山東農科頻道的相關簡介以及發展現狀。重點介紹山東農科頻道的創建、發展歷程，以及其創立的目的

2、研究農科頻道在各時段所播出的節目、廣告，節目與廣告之間得關係性，廣告產品的種類以及廣告的播出方式。

3、通過訪問當地農村百姓，總結探討農科頻道在所推出的節目以及投放的廣告上所具備的優點以及不足，以及此類廣告對農村的影響。

4、研究對比在農科頻道所播放的廣告與其他頻道的不同之處，探究其原因與優勢所在。

5、總結農科頻道的發展策略，以及相關建議。

4.完成論文的條件、方法及措施，包括實驗設計、調研計劃、資料收集、參考文獻等內容。

1、完成條件、方法及措施：

(1)利用暑期深入到農村當中，探訪當地村民，以取得最直觀的第一手資料。

(2)利用自身便利的條件，定期、定點觀看山東農科頻道的節目，總結其操作播放流程。

(3)學院專門給我們配備指導老師，引導我們順利完成論文的寫作。

(4)通過互聯網上，調研其相關資料。

2、調研計劃：

20XX年6月：確定論文題目

20XX年10月上旬：蒐集資料，完成開題報告，擬定論文提綱。

20XX年10月下旬：完成論文初稿。

20XX年11月：進行修改，完成論文二稿。

20XX年12月中旬:定稿上交。

2、參考文獻：

1黃合水《廣告心理學》廈門大學出版社

2.崔銀河《廣告媒體研究》中國傳媒大學出版社

3 佘賢君《電視廣告營銷》中國廣播電視出版社

4鍾以謙 《媒體與廣告》中國人民大學出版社

5.路玉華 時勢造英雄:CCTN搭建農村媒體大舞台——中國縣(市)級電視廣告網(CCTN)發展紀實， 調研世界 2002，6

6.黃豔 電視廣告對新時期農村消費觀念的説服影響研究——以廣西恭城紅巖村為例，碩士 F713.80 G206.2

7.袁濤 廣告傳播對農民消費的影響， 湖北函授大學學報，2010，23(6)

8陳擁軍 萬樹 農村市場開拓的廣告傳播分析，中國農學通報，2007，23(5)

9.趙芳 我國農村電視節目的現狀及發展趨勢， 碩士，G221 G229.27

10. 樊紅傑 電視廣告對種子產品推廣影響研究，碩士，F324.6